春晚隐形广告知多少

美国总统奥巴马登基收视率空前，可要是跟春晚相比，天上人间。用赵本山的话理解，上一次春晚比拍几部电影都“划算”，覆盖面太恢宏。据说央视的春晚广告收入有四五个亿，聪明的商家懂得老百姓的眼球往哪转，砸钱狠呢！

记得“著名相声演员马老先生的儿子马季”在早期春晚的“宇宙牌”香烟吗？那可叫商家钻了空子，白捡了个不花钱的“注册名牌”，可惜这“宇宙”没打开市场，至今没有“中华”“熊猫”响亮。再以后，春晚是全球华人的饕餮大餐，谁要是上了春晚，大名红彤彤直窜，挣钱随心所欲。

至于商家，都瞄上春晚的收视率，争先恐后在春晚抢滩，混个“脸”熟。今年春晚， NEC首当其冲，用天价买下“零点报时”领衔春晚标王，这家手机制造商和“中国移动”联袂的天衣无缝，牛气冲天。

可这些年来，春晚的“隐形广告”和“软广告”着陆的很风靡，从舞美设计、画面转换、观众席的点缀到处有广告的影子，尤其在老百姓喜闻乐见的相声小品里，穿插的广告太多，好在没有影响视听美感，一举“三”得，观众乐了，商家发了，央视笑了。

在春晚插播广告和贺电的时候，很多人都会借机休息一会儿，除了几个声名显赫的商家，能记住的广告真还没有几个，但以后碰见保准不会陌生，也会觉得“似曾相识”，这就是商家的智慧啊！可是在赵本山的小品里，在姜昆的相声里的“隐性广告”，保证“过目不忘”，“雁过留声”记忆永远深刻，这才是春晚的魅力所在。

能记忆犹新的是马东率领的“新五官争功”，喝“二锅头”星期二的走，喝“五粮液”的星期五走，喝“金六福”的星期六走，这三大酒厂绝对是“酒好不怕巷子深”的叛逆，绝对不“赔钱赚吆喝”。

姜昆、戴志成的相声，虽然挺隐晦很含蓄太网络，但隐性广告还是不绝于耳，什么“刷卡”，什么“百度”，就是唱的歌曲也是“中国移动”的广告词。

老赵的疑似告别春晚和提携爱徒“小沈阳”的几次“搜狐”，确实没多少噱头，可赵本山带病孤家留守春晚，还是牵动亿万人民的心，我就不信“不差钱”的时候，谁能在打麻将，谁能忘记“搜狐”，说不定“新浪”要来年夺人所爱呢？不知道冯巩的一句“卡迪莱克”，美国的通用公司付不付费？郭达、蔡明的“志愿者”服装，阿迪达斯给不给钱？

今年春晚语言类节目很多人看好，不像以往褒贬不一，但在植入广告上不论是穿插字幕还是隐形渗透，能像“宇宙牌”香烟那样经久流传，像“公鸡下蛋”那样铭记人心，央视就“骄傲”，老百姓就喜欢，取财有道吗？各有所好吗？愿打愿挨吗？

                  老q侃球  http://blog.sina.com.cn/laoqkq

                小Q博客http://blog.sina.com.cn/quliang