大年三十晚上20点整，春晚开始。春晚刚开始不到5分钟，只见百度CEO李彦宏一身白衣外套、衬着红彤彤的衬衫，笑嘻嘻地在现场看节目。

　　十多分钟前，央视春晚播出前的黄金时段，两条15秒的广告，掀开了互联网搜索引擎公司百度的“品牌展示”的序幕。

　　春晚的第一个相声，就有姜昆巧妙地植入了“百度一下，你就知道”这句口号，这为百度此番的“品牌展示大戏”增色不少。

　　随后，百度又两次出现在贺年榜里。那么，这到底是百度的转身还是进步？

　　成立八年多以来百度，一直将主要精力放在用户需求满足、技术及产品的研发方面，很少做广告，更不用说在央视这样的传统媒体上进行广告营销推广。

　　因此，此番百度高调亮相央视春晚，引发了业内不少猜测和好奇。

　　“搜索引擎和电视，分别代表着新旧两个媒体阵营，因此长期以来，大家都形成了一个印象，那就是，搜索引擎不会去在电视媒体上做广告。

　　这次搜索引擎大佬百度居然把广告做上了电视媒体大佬央视的春晚，自然会令不少人感到意外。”

　　我认为，而赞助春晚以及春节期间的大手笔广告投放，还只是百度品牌大战的一个序曲。由于之前百度刚刚经历一次品牌风波，很多地方被曲解甚至妖魔化，此时发动一个品牌战役显得非常及时。（文/陈军华）