美国知名的互联网市场调查统计公司尼尔森/Netratings公司日前表示，将放弃传统的按照点击量衡量网站广告价值的做法，全面转向用户停留时间这一标准。

　　此前，尼尔森公司也统计用户在某个网站的总计停留时间以及单次停留时间，但只是作为数据收集。而未来，尼尔森公司将利用时间作为主要标准对网站进行排行。

　　尼尔森此次变动的原因是随着Ajax技术的兴起，雅虎公司和Google公司正在让网民在无需点击的情况下自动更新当前网页，这种技术提高了用户体验，但是点击量有所减少，所以，以前用页流量或者点击量来衡量网站热门程度的方法就已经失效。

　　另外，视频逐渐成为互联网的一大流行应用，许多用户在观看视频时只产生一次点击，页流量也无法访问视频内容吸引力的高低。

　　尼尔森的数据显示，这次改动的最大获益者是美国在线，因为它的即时通信产品也被纳入统计。按照最新的统计数据，美国在线的排名甚至超过了雅虎。

　　不过，由于Google网页搜索流量很高，但是用户在Google上停留时间非常短，所以，它的排名一下落到了美国第五名。

　　而著名科技博客Richard MacManus随后在自己的网站Read/WriteWeb也对此事发表评论。Richard MacManus表示：“这次变动将导致AOL、Goolge排名发生巨变。而这种方式统计了IM软件的情况，而广告客户可以通过IM软件投放广告，这样可以分别统计各网站的排名数据。然而，对于Goolge来说这样的排名显得不公平。因为搜索引擎的优劣取决于效率和速度，而非访问时间。而这种统计方法的优点也很明显，比如对博客来说，研究用户访问时间比页面浏览次数更有意义。尤其目前博客圈‘数量重于质量’的问题越来越严重。一个博客一天能发布20多篇文章，并赢得大量的页面访问量。但是，这些博客的目的究竟是为了读者，还是为了赚取访问量值得质疑。如果以访问时间来评价，这类博客的排名将非常低，因为读者点击链接发现内容缺乏价值后将迅速离开。这样的博客对于广告上也没有任何好处。”

　　另外，Richard MacManus认为：“各大机构均将放弃传统的网站排名统计方式。而尼尔森、comScore、Compete已经开始运用新的统计方法，虽然他们采用的新方法并不完全相同。”