亲爱的朋友，

 美股的下跌，给周一股市带来小的阴影。但是只要成交能量不缩，多方就可再战。

 我写了一篇谈投资的文章，但是从“视觉”角度来看投资。所谓横看成岭侧成峰，投资本来就是十分具有角度、深度、广度的学问。

 有时，用视觉印象，也可判断出企业的竞争能力。例如看“百草集”的化妆产品品牌，就可研究上海家化的潜力，看“红星眼镜”的品牌，就可研究益民百货的前景。

 我很简单，会用视觉印象，来判断出，这企业的一些机遇与问题所在。假日跟大家分享我在《融资中国》的文章：

  《时代》杂志（Time）每年都会选出亚洲的“最佳经验”，2008年选出的“最佳心感受”的经验，是日本琉球的“美丽海洋”水族馆（the Okinawa Churaumi Aquarium）。

　这水族馆离琉球首府那霸两小时的车程，里面有一个美得惊人的大水族箱，宽35米、高27米、深10米。人站在水族箱前，就像渺小的小鱼，里面有70种来自琉球海域的海洋物种，有巨大的鲨鲸，也有自然培育出来的彩色珊瑚。

　虽然水族箱的玻璃，厚达60公分，却令人感觉不到分隔，仿佛琉球的美丽鱼儿，就优雅漂浮在旅客眼前。每年，有几百万的游客来观赏这个奇观。

　馆长Senzo Uchida表示，“除了海洋保育的概念，这海洋必定有什么话，要对世人的心说。”

视觉的冲击，是近代的重要“装置艺术”。透过不同的惊人冲击，让人反思商品、生活、身心灵的安顿。

上世纪80年代，卡文克莱（Calvin Klein）聘请了漂亮宝贝－布鲁克雪德斯（Ｂｒｏｏｋｅ　Ｓｈｉｅｌｄｓ）促销牛仔裤，这位裸着上身的代言人在电视广告里说了一句名言，“在我和卡文克莱之间，没有任何东西。”

　这引人遐想的广告，被大幅摆在纽约时代广场的大广告墙上，使Calvin Klein 的牛仔裤业绩疯狂上涨。同时，女性的身体解放概念，在这个户外广告中，是精练而难忘。

　上个月24日，日本服装设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）在北京太庙办他的副牌Y’s的时装秀，结合古迹和时尚，打造让人惊艳的视觉经验；事实上，去年皮尔卡登在敦煌沙漠、Fendi在长城，耗资千万美金的时装秀，都在缔造新的视觉冲击。

　这些栩栩如生的“户外广告”，创造了有效的品牌传播，也揭示了，户外广告的前景无限。

　《融资中国》发现，能够给与视觉感动的企业，可以在商场，先驰得点。除了上期写到的威士卡（Visa）的奥运营销；还有曾为本刊写过专栏的江南春所创的分众传媒，分众改变了办公楼电梯的面貌；以及本期采访的郁金香传媒，用电视大屏幕，改变城市天际线。

　这些企业，都用视觉感动，推升企业的影响力（impact），进而在抢攻市占率战役里，大获全胜。

　中华英才网（ChinaHR.com）靠黄健翔和超人的户外广告，铺天盖地而来，在地铁、人行道、公车站牌、高速公路看板，超人乱飞，打造品牌。迅速把对手甩在后面，成功拥有1800万注册用户，增强了市占率。

　瑞典平价时装品牌H&M去年请歌手麦当娜（Madonna）设计M系列服装，并让麦当娜慵懒躺卧的大看板，横挂在香港时尚地标置地广场门口，掀起平价时尚风，在中国则创下单店日销售200万的惊人业绩。

　成功的户外广告会有意想不到的商业与文化价值产生。《注意力经济》作者达文波特（T. Davenport）指出，商业社会最稀缺的资源，就是注意力。当资讯的供给超越需求时，如果你能吸引注意力，就掌握成功之钥。

　大小户外广告商如何加大规模与竞争力，成为本期《融资中国》的封面故事。

　身为投资人，你要分析所投资企业的商品视觉，是否令你印象深刻？身为企业主，你则要考虑，你们曾创造出会令人感动的视觉广告吗？