◎文/龚德位 发2016年5月21日《黄山日报》第03版《旅游》

 瓦尔公司是德国最具创意企业奖的获得者之一，每年靠非同凡响的创意赚取真金白银。

    该公司的创始人汉斯·瓦尔在创业期间发现德国政府对公厕的规划十分严格，在每一座城市的繁华地段每五百米就有一座公厕，一般道路每隔一千米就建有一座公厕，其他地区每平方公里有二至三座公厕，整座城市的拥有公厕率为每五百至一千人一座。

    就在柏林市公厕经营权无人问津的时候，瓦尔果断将其经营权拍下，并承诺还要为城市免费修建公厕，这让当时公司的管理者及亲属朋友极为不解，认为瓦尔是发疯了。

    其实，瓦尔看中的不是厕所本身的经营权，他把目光投向了广告业。在公厕密度如此之高的柏林，完全可以织一张无处不在的广告网。以此为背景的业态事实最终让瓦尔公司拉到了包括香奈儿、苹果等大品牌的厕所广告业务。

    除了广告，瓦尔继续延长产业链，他们将厕所内部用具和墙体也作为广告载体，甚至把文学作品与广告印到了手纸上。除此之外，他们还在厕所安置公用电话，向通信运营商收取一定的提成，还与周边的商户合作，打造休闲旅游一体化的服务。

    更让人们没想到的是，瓦尔公司在免费公厕的基础上还修建了一匹高档收费公厕，向公众提供个人护理、婴儿尿布、擦拭皮鞋、听音乐、按摩、阅读文学作品等个性化服务，这让外地去的游客十分感兴趣，成了游客旅游的必选项目，生意一直持续向好。

    到厕所去旅游，它不是什么旅游噱头，而是用创意赢商机的真实典范。■

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