影院是如何排片的，排片原则是什么

2016-05-10 第一院线

来源丨迪斯尼影业

对于电影院来说，排片就是生产力。

排片主要考虑的因素有：影院黄金时间、影片质量、影厅大小、影厅数量、影片长度、拷贝数量、跑片时间、人员安排、影院地理位置、当地风俗习惯、影片语言类别、重大节日或活动等。

”

排片一般原则

1、黄金场次，重点排映； 

2、重点影片，加大力度；

3、根据票房，动态排片；    

4、中小影片，合理排映；

5、节目丰富，避免流失；     

6、错时排映，随到随看；

7、科学排映，有条不紊；    

8、权衡关系，确保收益；

9、合理分配场次，避免浪费。

了解基本情况

      

1.影城的基本情况：影厅座位数；大堂设计及环境；进散场通道设施；卖品部的设罝；售票处售票安排；内部承载能力；放映设备及音响情况。

 

2.市场的基本情况：人口状况；本地特殊节假日；本地消费趋向；本地其他竞争对手基本情况；票价设罝；首场及末场放映时间；地方性/全国法定假日；影城活动。

 

3.排片表传递的信息：档期（上映以及下映）；发行公司；分账比例；最低票价。

 

4.拷贝的信息：拷贝数量(类型）；版本和制式；影片的类型；影片长度；排次号；片头广告种类及长度；片方、院线对影片排片有无特殊要求等。

根据时段排片

      

若影城地处闹市，客群始终饱满：则尽可能增加开映场次，这是排片中最佳、最保险的做法，这样的排片方法对提高影院的票房总值绝对会效率最高，因为这样的影城本身已经效率优先。在这样质和量本身就能统一的影城，排片唯一的问题就是选片。

 

如果影城客群不稳定，高峰和低谷时段的量相差巨大：则尽量确保高峰时段开映场次数量，提高单场上座率。在这样的影城排片，将要面对映出数量和映出质量之间的选择。

 

具体排映中，我们往往会因为要确保某个时段必须有一场电影开场，而会让该厅出现在另一时段的闲置，这个闲置的时间如果只有30分钟，或许排片人员很容易就说服了自己，但是这段闲置时间如果长达60分钟，排片人员或许就很难克服自己的心理反噬了，总觉得应该把这60分钟利用起来才是合理的。

 

虽然闲置60分钟或许是个比较极端的例子，但是如果我们的影城符合“客群不稳定，髙峰和低谷时段的量差巨大”这个特点，我们还是应该毫不犹豫的选择放弃这60分钟。在实际工作中我们赌过很多次“两场总比一场的人多”这个概念，但是，一场开映时间合适的电影，效率高过3场甚至4场开映时间不合适的电影，除非你“地处闹市，客群始终饱满”。

选片很重要

      

选片是一件极具赌博色彩的工作，而更多的时候，经验也是一种运气。我们很难找到一条恒定的规律，但是选片也不是玄到没有一点规律。

对于社区型的影院，重点排家庭型的影片；对于商圈内的影院，要注重每部影片场次数量的平衡，注重场与场之间时间的衔接。

既然我们专业的眼光都吃不准哪部影片是可以放弃的，我们就应该把思路转向“让观众连续看几部影片”，如果影城适合销售套票，那就更应该在这方面多做文章了。

 

选片可以简单概括为新片优先。

影片品质

      

如果近期没有一部强档的影片，我们的排片思路是什么?

 

“多厅多节目”是应对这种困境的唯一方法，我们只能拿更多的影片给观众选，希望其中有能让他们愿意掏钱看的影片。在这个过程中我们又会遇到另一个问题：是放映没有名气的新片还是放映红极一时的大片？我们用简单的逻辑关系就可以推断出：新片肯定比红极一时的大片好。

 

面对5、6部都不强劲的影片，影院的排映该完全平衡吗？

 

我们的观点是：用相对比较多的场次数来包装其中的某一部影片会比较有价值。影城的LED显示屏对很多观众在选片的时候会有心理暗示作用。

 

对于排片人员另一个基本的要求，至少要了解昨天放映成绩的配比情况，以便及时修改放映计划。

排片忌过密、过疏

     

1.过密：不同影厅的影片开始时间非常接近或同时放映，排片太紧可能会导致影城内拥挤、票房排队、上座率降低等情况。

 

同一影片两厅排映间隔时间相对平均，早场间隔稍长，晚场稍密集；寒暑假、周末白天场为重，平时则反之。

 

2.过疏：排片太松会导致场均人数减少，使观众消耗无谓的时间，并对放映规律难以掌握；观众对影片的等待忍受上限一般为40分钟左右，在周末会缩短至20~30分钟。

排片步骤

1.确定你们影院最佳放映时间（黄金场次）

2.先排主要影片所有场次

3.再排其它影片主要场次

4.安排剩余的场次

5.考虑通道的交替使用

6.检查每个影厅的放映场次

7.检查清洁时间

8.检查不同影厅的影片开始时间的间隔时间， 场间时间正常情况下应该为20分钟

排片误区

      

1、能完全依赖电脑排片吗？ 

综合各地情况，“垃圾时间”基本都处于每天11: 20-12: 30和16: 40--17: 40,具体解决方法可以人工排片，调整场休时间，酌情减少此段时间内的场次，根据观察此时的观众一直在“先吃饭”还是“先看电影”之间徘徊，但往往是 “吃饭，占上风。所以只要一轮二轮主打影片有场次安排就可以了。

 

2、VIP厅的时间和影片可以随意安排吗？ 

　　

VIP厅设置应该具备其特殊性和特殊观赏群体，甚至是独家上映小众影片方能产生VIP厅效果。

 

3、场次多票房收入就一定多吗？ 

　　

答案当然是否定的，前面已经提到过一场开映时间合适的电影，效率高过3场甚至4场开映时间不合适的电影。

 

4、英文原版比中文版受欢迎吗？ 

　　

在一些大中型城市，很多观众会对英文原版影片有所偏好。他们认为只有原版才能保证影片的原汁原味。对这类影片要结合当地观影习惯，进行中、英文版的合理排映。一般中英文场次对比为3: 1或2：1即可。

 

5、动画片等于儿童片吗？ 

　　

答案当然也是否定的。针对动画题材影片，也要根据影片内容、所面向的观众进行合理排映。如，观众年龄段较低可考虑在19点前排映。

排片总结

影片营销要优先，新片上映要表现

少厅影院大片先，影片上映看时现

多厅影院人满先，档期重叠就显现

黄金时段好片先，数字就是好表现