学号 5000107044     班级  新闻071 

   湖南卫视可以说是省级频道中的佼佼者，甚至在某些节目敢于央视一决高下。湖南卫视以其独特的发展战略，在全国掀起了娱乐狂潮。于是很多业内人士开始研究湖南卫视的发展策略，我也根据湖南卫视的广告，电视剧，电视节目等等方面分析了一些其媒介发展的战略，概括如以下几点：

一、剑走偏逢，打造娱乐媒体

   湖南卫视的成功首先在于准确频道定位，2004年湖南可视提出了“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”目标，旨在吸引更多的青年人的注意力。网络媒体的兴起．造成青年观众大量流失。据中国电视互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》的最新统计数据显示，截止到2003年6月30日，中国的“网民”数量已经达到6800万，仅2003年上半年就增加了890万。其中35岁以下的网民所占比例近80％。在注意力就是经济的时代，收视率不仅仅是一个量化的指标，它还关系到广告的投放，甚至电视台的生存等。中央电视台作为一个全国媒体，承载着亿万观众的信息传递重任，宣传色彩较为浓厚。湖南卫视正是抓住了这一契机，将全部力量都倾注于打造娱乐台当中。1997年推出了《快乐大本营》等节目，开中国综艺娱乐节目之先河。

二、推陈出新，创办品牌栏目

  《快乐大本营》自开办之同起，至今已经十年依然长盛不衰，创造了综艺节目的奇迹。节目制作者不断革新，给栏目注入新的活力。继它之后还陆续创办了一些像《晚间新闻》、《超级女声》、《真情》等品牌栏目。《晚问新闻》的主持人放低姿态，摆脱了原始新闻播报方式，以聊天的方式讲述生活中的趣事，琐事，使其成为民生新闻的开路先锋。《真情》节目作为一档情感类的谈话节日，以情动人，走进当事人情感深处，给与当事双方沟通交流的机会。讲双方的情感纠葛以原生态的方式展现出来。

三、平民选秀，实现电台与公司双赢

  2005年，湖南卫视《超级女声》在全国海选，由观众投票决定选手的去留，开大众娱乐之先河。《新周刊》评价道：以快乐和机遇的名义。中国的省级卫视第一次以如此跨地域、大规模地强势收割着全国的资源，并有效地转化为本台的娱乐产能和造星产业，创意新颖，收视奇佳。湖南卫视旗下的上市公司“电广传媒”2005年上半年的业绩报告显示，公司上半年的广告收入达到6．69亿元，较去年同期增长了22．12％。2005年8月23日，“超女”的冠名赞助商蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34．73亿元上升至47．54亿元。销售比去年同期增长了近13亿元。“超女”之后，选秀节目犹如雨后春笋在央视、以及各级省台发展起来。

四、为独播剧造势，掀起收视狂潮

  2005年，湖南卫视出巨资买下《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权。借助《超级女声》的顺风，比赛选手集体演唱《大长今》的主题曲，使得一首本不熟悉的歌曲传遍大街小巷。剧中的演员献身各种娱乐节目，吸引人们对这部青春励志剧的关注。2006年湖南卫视投资拍摄琼瑶小说改编的《又见一帘幽梦》，为了给该剧造势，举办了一个寻找电视剧女主角的选秀节目一一《寻找紫菱》这在全国也是首开先例。此外还引进包括《绿光森林》、《东方朱丽叶》、《星苹果乐园》等独播剧。

五、主持人明星制 吸引观众眼球

  主持人是一档节目的灵魂，湖南卫视对主持人精心包装塑造了像何炯、李湘、谢娜这些充满个性特征的主持人。同时，他们也以各自独特的魅力，吸引受众关注。主持人俨然成为该节目的形象代言人，其所带来的品牌价值是不可估量。例如《晚间新闻》的张丹丹、《真情》的曹颖已经成为了湖南卫视的宝贵资源。08年四月鲁豫协《鲁豫有约》进驻湖南卫视，以此提升该台的文化品位。此外，湖南卫视的主持人并不仅局限在湖南台，他们可以到其他台主持节目，可以跨媒体发展例如出书、发唱片、演影视剧等等。不断增加主持人的曝光率，可以提高自身的知名度，引来越来越多的观众对湖南台的关注。

六、关注公益事业 树立媒体形象

  湖南卫视注意节目对受众思想的引导．宣扬积极向上的精神，与企业联手关注公益事业，体现人文关怀。湖南卫视推出的一档以冒险挑战为主要内容的节目，邀请体育、影视等行业明星参与的娱乐节目，旨在鼓励人们挑战自我，弘扬永不言败、努力奋斗的精神。每期挑战成功，还可以帮助一所希望小学建立起来。汶川地震发生后，《勇往直前》的主持人李锐跟随救援部队参与抗震救灾工作当中。此外，湖南卫视还推出了一档大型励志健康节目《瘦身魔方》，节目真实地记录8名体重超重的女孩经历“魔鬼式”减肥的过程。意在通过减肥的过程减重，帮助肥胖者重拾信心，乐观积极地面对生活。

七、节目衔接 树立全台意识

   湖南卫视总是作为一个整体形象出现，节目围绕“快乐中国”这一口号布置。当一个节目结束的时候，主持人一句“欢迎你收看本台接下来的......”，巧妙地把下一个节目“推”出来。并且栏目的结尾会播放下一个节目的宣传片。制作精美的宣传片，预告片，置于节目的开头或插播广告之前，这有利于节目的衔接，同时制造悬念，吸引观众。

   湖南卫视在全国的省级电视台一直处于领先地位，今天湖南卫视，已经走出国门，进入了美国、日本和澳大利亚等国家和地区的普通家庭，是唯一进入国外的中国省级电视台。在中国电视文化发展的历史中．湖南卫视划上了浓重的一笔。而他的这些成功值得其他省级媒体等研究和借鉴学习。