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跑偏了的经济得到的启示

(2011-06-09 17:03:53)
标签:

中国

淘宝网

马太效应

算法

电影院

分类: 行业简评
(以下部分内容源自网络资源、书籍和公开的调查报告,观点只代表个人)

近日开始停下来,因为这一年多来,忙碌着自己的事,工作的事,几乎没有时间停下来,给内心一个沉淀,焦虑越来越明显,时而打坐也无法入静,脑海中总有不停的问题和想法,所以趁最近有这样的想法,下班就回家,休息一下,读点书,想点事。

 

我出身于一个政府部门,眼看着各种政策是如何出台的,各种官员是如何的心态。事实上,在中国很少有准确的信息和数据,很大一部分的问题就是我们的产业政策跑偏了,且不是一次不小心的跑偏,也不是一个人的跑偏,是一个群体的行为。直接的后果,就是经济发展了,GDP增长了,人民的收入增加了,但日子好象越来越不好过了。(这部分见我的微博http://weibo.com/richardzzh,‘为什么越活越穷’)

 

我昨晚提到过,GDP数据中的算法变动,直接导致中国在上一轮的金融风暴中安然渡过,至少在数据上是这样的,记忆最深刻的是在那个年末,阿里巴巴并没有给员工减薪水,反而有一定上升,当然是对于表现优秀的员工。这种掩耳盗铃的做法在中国有许多,将资本投入基础建设,带动了相关的工业,提升了数据指标,带来的负作用就是抑制了消费力的增长。

 

举个例子,政府根据规划,将农民的宅基地拆了,补偿了150万,然后在规划的土地上盖房子,一套房子卖250万,结果就是农民把仅有的150万拿去盖了房子或是买了房子,还贷了款,表面上看没有问题呀,但实际上,造房子需要钱吧,那些钢筋、水泥,增加了GDP,还顺带解决了不少就业,但是这中间促进了消费了吗?接下来的日子里,农民变得没有收入,无法如原来一样自给自足,需要去工厂打工,赚不多的工资,无力消费。

 

本来余下十年,农民可以用那100多万(还贷款),作一些小生意,赚一些钱,再拉动其他生产,也就是说,本来是一个很好的生产性资源,可以创造更多的财富,被现在这么一搞,这些生产资源都被我们用来做钢筋水泥,拉动GDP了,老百姓越来越穷,国家倒富了。

 

说一个离我们很近的案例,大家平时会看电影吧,是不是感觉电影越来越贵了,因为中国看一张电影票相当于人均月收入的1/20,而这个数据在美国只有1/400,在韩国这个数据是1/350。原因在于我们在做决策时,做选择时,与其他国家有本质的差异。

 

例如,A先生做了一家企业,10个工人,一个年赚100块,年底了,他有二个选择,一是给每个工人每人1块钱,那就是自己赚90块,另一个就是给每个工人每人5块,自己余下50块,这二种不同的选择带来不同的结果。

 

如果他选了第一种方案,工人只够温饱,忙了一年临了还没存下多少钱,无力消费

如果他选了第二种方案,工人发现花1块钱就可以温饱,那他就是会再花1块钱买衣服,再花1块钱看电影,再花1块钱去请朋友们吃饭,还能存下1块钱。于是A先生可以在企业边上投资开一家电影院,开一家买衣服的购物商店,再开个餐馆,将资本转化为消费,再赚上一票,可能到企业经营不下去时,其他的产业反而做得很大了。

 

就这是中国和美国,在电影投资与销售上的差异,在中国一共有4097块电影屏幕,有13亿人口,美国有38990块电影屏幕,3亿人口,对于一个电影投资商而言,你把电影卖到中国,成本一摊,票价自然高,而在美国3万多块屏幕摊下来的结果,票价当然就便宜,票价便宜,人们更愿意去电影院看电影,回收成本就更快,守着高票价,不扩张投入新的屏幕的策略选择,让中国每年平均进电影院的次数仅为0.1部,而美国达6部之多,两者在消费上的幸福感差异骤现,这也是为什么中国盗版业屡禁不止的根本原因。

 

我在淘宝网工作近8年,主持开发了最著名的人气宝贝算法,今年回过头来看,这就是一个选择。这个算法从本意上,就是将优质的,好卖的商品排序优先,各种要素也都指向交易过程中的各个环节,意在将好的商品和好的卖家提前展现。事物本质是正确的思路,但因为的确有效,之后的情况就是许多淘宝促销开始使用这个算法提炼商品,后期发展到许多类目和搜索进入后直接展现人气宝贝的结果页。

 

如果看懂了上面的例子,你就知道发生了什么了。

 

我一直觉得人气宝贝的算法开发是好事,不同的选择和策略带来不同的结果,这本身就是会带来马太效应的产品,不可避免会加速淘宝网整个市场的资源向强者、先入市场者倾斜。这种情况持续越久,市场的自身调整机制就越不健康,正确的做法应该是坚持在类目、搜索结果而显示最公平的时间倒排序法,而提供不同细分和推荐的新算法,针对不同的用户层需要不同的策略去推动和扶持。

 

资源越容易得到,浪费和消耗的情况就越严重,当某些利益体和组织控制了大量的资源后,这个市场将不再属于普通民众,他们的炫富行为很容易排挤后入市场者,激化弱势群体的不满,进而要挟整个市场。

 

 

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