每年六七月间举行的eBay Live!,都是eBay公布下一年重大举措的场合,06年eBay
Live!上宣布的优先核心商品、限制仓储商品政策,就在随后的几个季度见了成效,让eBay走出股价持续下跌的泥潭(见附图)。
今年的eBay
Live!上,梅格·惠特曼不再调整费用,开始宣扬eBay的“社会商业”战略,《商业周刊》7月号,有一篇文章-eBay全面出击(又称“eBay无处不在”、“走出eBay.com”),该文详细说明了eBay的新战略,其中心思想有两个:
1、整合旗下“三驾马车”:购物网站eBay、在线支付工具PayPal、网络电话工具Skype,增强其相互间的协同作战效应。
具体如何操作,eBay未做太多的说明,但几乎可以确定的是会增加“三驾马车”间相互渗透的功能/模块。
同时,分类信息网站Craigslist(25%股权)及Kijiji(中国名客齐集,刚杀入美国)、在线票务网站StubHub、与eBay分离的建立在线商店技术的Kurant(现改名ProStores)、网站评价网站StumbleUpon等都是eBay在这“三架马车”以外的后备军。
2、走出“eBay.com”,争取更多网民的时间。
例如eBay将推出以服务为导向的eBox架构吸引外部开发人员协助开发各种用户喜欢的产品,使用这些产品不需要登录eBay,同时采用Adobe公司研发的新产品San
Dimas抢占用户桌面,eBay To
Go则便于卖家和买家将eBay的商品发布到各自的博客、视频等web2.0网站..
梅格·惠特曼认为“社会商业”的核心,就是“让eBay出现在你所能想象到的任何地方”(《变形金刚》里随处可见,也是一个体现),其成效如何,我们拭目以待。
eBay是全球C2C行业的领头羊,是淘宝学习的对象,这次eBay新战略的出台,我们能从中学到什么呢?
1、eBay的收购都是不错的买卖,它的苦恼是如何让PayPal、Skype等帮助eBay拍卖增长,以回应分析师们对其收购“无助于主业”的指责。而淘宝可以做的是与集团各子公司进行深度的合作,让我们的中国电子商务最豪华阵营更有战斗力、更有eBay所期待的“协同作战效应”;
2、走出eBay.com是为了抢夺网民的时间,让eBay出现在所能想象的任何地方。中国互联网甚至比美国互联网概念还要多,中国网民的选择极度丰富,也就是说中国的网民时间有更多的网站在抢(相比美国)。那么淘宝要做的,跟eBay准备在美国做的应该是一样,走出taobao.com,让taobao出现在我所能想象的任何地方吧,让淘宝成为中国真正的Shopping
Destination。
以上想法仅属抛砖,有玉的尽管往这里砸啊!
附:
eBay股价两年走势图(留意06年7-8月间的转折)
http://www.marketwatch.com/charts/int-basic.chart?symb=EBAY&sid=117345&time=9&startdate=&enddate=&freq=1&comp=&compidx=aaaaa~0&uf=0&ma=&maval=&type=8&size=2&lf=1&lf2=&lf3=&style=1013&mocktick=1&rand=166907906
《eBay全面出击》:http://news.techtarget.com.cn/468/3425468.shtml