媒介融合时代的媒介发展与整合

 

　　2009年7月20日下午，著名传媒专家，中国传媒大学副校长胡正荣教授作客“宣亚大讲堂”，作了名为《媒介融合时代的媒介发展与整合》的主题演讲，为宣亚同仁们带来了一场精彩而深刻的文化大餐。

 

　　胡正荣教授分三个部分对《媒介融合时代的媒介发展与整合》这一主题进行了深入浅出的讲解。第一部分是媒介细分，胡教授指出这是媒介发展的基础。首先他用图表的方式直观的表明了过去5，6年内，中国整个媒介结构发生的微妙变化以及必须要面临的细分考验。然后借助国外媒体的成功案例，胡教授重点讲解了广播和电视这两种媒介形态的细分特点，并前瞻性地指出未来媒介市场经营与赢利模式的趋势：频道增多，按需订制。

 

　　第二部分是媒介融合，这是媒介发展的未来。胡教授为大家介绍了国际上最先进的三种媒介融合方式：同业融合、跨媒介融合和跨业融合。期间，他用加拿大汤姆逊集团与路透集团的合作、BBC与Discovery的战略联盟等案例具体说明这一业内现状，并且指出“要将媒体的内容在多个渠道上实现多层次的价值最大化，这才是对媒体内容真正有价值的使用。”

 

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    第三部分，胡教授则就整个媒介行业的结构调整与战略转型作了探讨，指出改变已是大势所趋。2009年5月25日《国务院批转发改委关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知》明确指出“广电和电信行业的双向进入”“推进三网融合”。关于未来的媒介行业结构调整和战略转型，胡教授也提出了自己的思路，即构建多媒体平台，根据业务流程重构组织结构，差异化战略与整合营销传播。

 

    最后，胡正荣教授还就中国媒介的政策分类等话题与宣亚同仁进行热烈的讨论，二个小时的演讲过程中，胡教授犀利的观点和幽默的语言博得了在场听众持续不断的掌声。

 

   

胡正荣教授简介

 

胡正荣博士，中国传媒大学副校长，教授、博士生导师。

 

1966年5月出生于宁夏银川市，祖籍河南开封。1982年–1986年在北京广播学院新闻系学习，获法学学士学位。1996年在中国人民大学新闻学院攻读博士学位，1999年，获文学博士学位。

 

历任北京广播学院新闻系助教、讲师、副教授和教授。新闻系副主任（1994－98年）、教务处处长（1998－2005年），中国传媒大学研究生院常务副院长（2005-2006年），现任中国传媒大学副校长（2006年-），教育部人文社科重点研究基地－广播电视研究中心主任（2000年-）。

 

1991年获“北京市优秀青年教师”称号，1995年获“北京市优秀青年骨干教师”称号，1999年获霍英东教育基金会资助科学研究，课题为“我国大众传播媒介管理创新体系研究”，2000年列为教育部“跨世纪优秀人才”，2001年获国务院政府特殊津贴，2006年列入人事部等七部委“新世纪百千万人才工程”国家级人选。主持国家级精品课、北京市精品课《传播学》。

 

国务院学位委员会学科评议组成员、国家哲学社会科学基金项目评委、教育部新闻传播学学科指导委员会委员、国家留学基金委评审会委员、人事部博士后工作站专家委员会委员、国家发展改革委员会专家组成员、文化部和国家广播电影电视总局政策咨询专家、中国传播学会（中国新闻教育学会传播学分会）会长、中国人民大学《国际新闻界》等许多海内外专业刊物编委。多个媒介的咨询专家和顾问；山东大学、河南大学等高校特聘博导、教授。

 

主要研究领域

传播学理论、广播电视传播、媒介政策与制度、传播政治经济学、媒介发展战略与管理、新媒介等。讲授课程有“新闻传播学理论研究”、“传播学基础理论”、“媒介研究”等。

 

主要著作

《传播学总论（第二版）》（2008年）、《时代之印-中国媒介30年1978-2008》（2008年）、《21世纪初我国大众传媒发展战略研究（国家哲学社科基金重点项目）》（2007年）、《媒介的现实与超越》（2004年）、《全球化、信息化背景下我国广播电视发展战略丛书》（主编，2003年，4卷本，即《中国广播电视发展战略研究》、《外国媒介集团研究》、《媒介市场与资本运营》、《西部广播电视发展战略研究》等）、《中国传播论坛—变化中的广播电视》（主编，2003年）、《世界电视前沿》（合著，2001年，3卷本）、《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》（2000年）、《传播政治经济学》（译著，2000年）、《传播学总论》（1997年）（获北京市第5届哲学社会科学优秀成果二等奖）、《卫星电视传播》（合著，1997年）、《新闻理论教程》（1994年）等。主要论文有“The Options for Radio and Television Industry in China under the Impact of Globalization and Commercialization” （ICA’s 52nd Annual Conference，Seoul, Korea. July 15-19, 2002）、“The Post-WTO Restructuring of the Chinese Media Industries and the Consequences of Capitalization”, 见《Javnost/The Public》 (Journal of The European Institute for Communication and Culture. 2003, Vol. 10. 4)等。共发表成果近300多万字。