2009年6月2日下午，著名传媒专家、清华大学新闻与传播学院常务副院长李希光教授作客“宣亚大讲堂”，为宣亚同仁带来题为“来自甲型H1N1流感新闻报道的思考”的精彩演讲。由墨西哥发端的甲型H1N1流感疫情已蔓延至中国内地，四川、山东、北京、广东陆续出现确诊病例。相关媒体报道的传播速度更是大大快于病毒的传播，在全球引发了空前的关注。仅一个星期，用英文单词搜索，就有7亿4500多万条报道，这甚至超过了60年来关于肝病的报道。各种生动的画面、热闹的话题充斥着人们的视野，迅速构建了一个关于甲型H1N1流感的媒介化现实。

　　而令全球媒体尴尬的是，当记者们长途跋涉，在墨西哥的小村庄里找到了最初感病毒的小孩，以挖掘流感的原罪时。没想到的是，这名小孩早已完全康复，面对全球数百名记者，不知所措。而事实上，至今都还未证实H1N1病毒可以在人与猪之间传播，按世界卫生组织的专家报道，不仅猪身上有这个病毒，鸡、鸟身上都有这个病毒。http://www.shunyagroup.com/news/images/090604.jpg

　　“数字”往往最真实，最具震撼力。李希光教授站在讲台上，扳起指头列举：“中国每年死于流感至少10万人，平均一天死300多人；每年死于肺结核至少13万人；每年肝病感染者和病人接近一个亿，死于肝病的更是约50万人，而目前全世界死于甲型H1N1流感的不足百人，中国也没有人死于此病毒。与前面那些疾病相比，甲型H1N1流感的威胁程度要小得多。人们之所以这么关注它，很大程度是因为当下媒体把它当成热闹话题而蜂拥炒作。”

　　“好玩、好看才是关键！”李希光教授一语道破了新闻报道的玄机。读者的关注度决
定广告的投放额度，而广告商的广告费用又是媒体的主要收入来源，所以为了抓住读者的
眼球，新闻必须“好看”、“好玩儿”。夸张的文字和有冲击力的图片是最先抓住观众眼
球的东西：一张带着大口罩，眼中透露惊恐的脸，远比平静的肝炎患者要更具传播力。同
时，一个通俗、易懂的名字也是传播的关键。李教授分析，甲型H1N1流感轰动效应来自其最早“猪流感”新闻名词的力量。这曾导致各国政府因此闻猪色变，甚至对猪大开杀戒。而当改名为甲型H1N1流感后，关注度就大幅下降了。

　　从甲型H1N1流感的报道中，有不少经验、教训值得我们总结。李希光教授说，通过这一案例，我们可以看到坏新闻、重大新闻对媒体来讲意味着获得更多的受众，更容易让记者和编辑兴奋。他指出，媒体人要确保新闻报道准确性、科学性和权威性，而不仅仅是吸引眼球，更不能仅仅是为了获得一种市场冲击力。媒体不应弱化报道，但更不能煽情式报道。李希光引用路透社总编辑的话，“我们的作用既不要缩小疾病的影响，也不要制造恐慌，成为恐怖的制造者。”媒体应该精确地来描写这个疾病到底是怎么回事，报道关注公共卫生安全，一定要专业理性，拒绝炒作。

　　李希光教授观点独到，语言犀利、幽默，为宣亚同仁上了一堂生动的新闻传播课。博得在场听众的阵阵笑声和持续不断的热烈掌声。

李希光教授简介：

http://www.shunyagroup.com/news/images/090604-1.jpg　　清华大学校务委员、新闻与传播学院常务副院长、国际传播研究中心主任、艾滋病综合研究中心副主任、健康传播研究所所长、巴基斯坦文化与传播研究中心主任、教育部新闻学科教学指导委员会副主任、联合国教科文组织中国新闻教育专家组召
集人。兼任军事科学院三战论坛研究员、国防大学三战中心专家、中国疾病预防控制中心性病艾滋病专家。

　　曾任新华社高级记者、《华盛顿邮报》科学记者、哈佛大学新闻政治与公共政策中心研究员、联合国教科文组织丝绸之路青年学者、中国科学院理论物理所研究实习员。近期撰写或主编的专著有：《走出媒体污名》、《发言人教程》、《控烟报道读本》、《人权报道读本》、《转型中的新闻学》、《软力量与全球传播》、《艾滋病媒体读本》等。曾在《华盛顿邮报》、美国《科学》杂志、《求是》杂志等发表过有影响的文章。

　　获奖：联合国艾滋病防治特殊贡献奖、北京市高校教学名师、北京市优秀教师、国家精品课奖、全国十大教育英才、国务院特别津贴奖励、清华大学学术新人奖、清华大学优秀教学奖、清华大学良师益友、首届全国百佳新闻工作者、中国新闻奖、中国国际新闻奖等。

　　目前主持国家重大课题《舆论引导力研究》和国家重点课题《中国文化软实力发展战略研究》。