自从上一次恒源祥推出了12生肖广告之后，社会上是众说纷纭，主要是表达了负面情绪，觉得那广告令人产生了厌恶之感，一些营销专家也表示了这广告对品牌可能带来的伤害，上海财经频道也制作了一期关于恒源祥12生肖广告的节目。应该说这则广告在传播上是达到了效果，只是产生的形象可能是负面的比较多。

    而这一次春节，恒源祥再度推出了12生肖为主题的广告。之前网络上说新的恒源祥广告在找人策划，如果采用，将给予10万元的策划费用。终于这次春节，这则新版的最低花费10万元的12生肖广告出现在了我们的面前。网络上又是一顿评论，基本都以“雷人”来形容这次的新版广告。可我却不这样看，我觉得这次的广告算是进步啦。如果和之前的12生肖广告相比，除了改进画面之外，观众如果将2个12生肖广告进行对比的话，相信大家还是比较能接受新版12生肖广告的。并且这则新版12生肖广告算是继承了原来的广告中12生肖这个元素，也同样宣传恒源祥品牌，怎么说也算是一脉相承啊。既然将两则广告进行对比之后，我们还会发现，旧版本让人看后产生厌恶，而新版本有所好转，那算不算是先贬后扬？

    我觉得第一个广告的效果可能就是引起社会轰动，让社会大众评论，使得恒源祥的品牌名称在网络、新闻、大众等各个渠道中自然传播，让恒源祥3个字处处落地生根，而且由于观众对该广告的恨，加上多次重复播放，简直可以算是深入人心。只是这个名字是叫响了，可美誉度是下降了。不过没关系啊，重要的就是你关注了一次恒源祥，而且是彻彻底底的关注了，街头巷尾都谈论这事，各个媒体争相报道，要的就是这效果。为什么呢？因为恒源祥就是怕你不关注！先不管你是用啥眼光去关注，关注就是好事！

    第一次的广告在人的心理扎根之后，接下来恒源祥就说要有新广告啦，而且也是12生肖的，采用就给10万，这又是一次传播，由于之前的这个事件，导致人们会持续关注，新版会是啥样子？是否还如此让人厌恶？很多疑问就在心理产生，好奇心导致了人们的持续关注。

    之后第二则广告出现啦，新的广告感觉更柔一些，12生肖元素运用到人的属相上，画面也比较喜庆，感觉绝对比第一次好。受众自然会将2个版本的广告进行对比，那么在看新的广告的时候，就会想起旧版广告，那对心理就是第二次传播与冲击，强化品牌印象。既然第一次给你印象如此厌恶，那第二次在继承12生肖元素时当然要注意形象咯。那就和人的属相挂钩吧，每个人都有自己的属相，从广告中每个人都可以分别找到属于自己的那个属相，就会有一定的感觉，加上广告中不同角色的表演，还是比较有人情味的。更重要的是，恒源祥3个字只在屏幕下显示，而不是频繁的用声音播放，减少厌恶之感。

    观众对比之后就不难感到一种宽慰，总算这次广告没有第一次那么让人厌恶啦，那么接下来的疑问就是，第三次是不是还是12生肖？会走一种什么样的风格？是否会更加柔和一些？好奇心又会出现。而媒体由于第一则广告所引起的社会反应，在第二则广告播放时一如既往的关注与传播，这使得各大媒体再一次的为恒源祥做了免费广告啊。

    所以恒源祥的广告我觉得有点高，高就高在免费广告做了那么多，而且引起了大众的反应以及好奇心，高在了那种先贬后扬的手段，同时又保持了系列广告的一致性与连贯性。恒源祥的下一则广告是否会更加取悦观众？是否会开始增加品牌美誉度？是否能让观众从厌恶态度转变为喜爱？如果真是这样，那就是太高明啦。