作为一个广告人，自然与其他一般消费者有所不同，或许一般消费者不喜欢看广告，可我却会时常注意一些广告内容。但最近的2个广告，我想一般消费者也都会关注，并且这两则广告都被网友议论着，持批评意见的占了大多数。一则是恒源祥的12生肖广告，另一则就是张柏芝最新代言的洁尔阴洗液广告。恒源祥的广告已经停播，不同的圈子不同的视角都进行了褒贬不一的评价，在这我就不做评论。今天的博文我更关注张柏芝的洁尔阴洗液广告。

    前阵子的“艳照门”事件波及了很多女明星，其中就有张柏芝的身影，有的女星用记者见面会的形式进行道歉，而张柏芝在面对众人质疑她与谢霆锋的婚姻关系是否就此破裂之时，除了公开表示：“我们两个都很好，多谢大家关心！”之外，她还重新复出，用工作（拍广告）来告诉大众，她恢复了应有的状态。

    网络上流传，洁尔阴洗液广告词是：“难言之隐，一洗了之”可目前播出的却未出现这句广告语，我想是商家为了避免过多的使自己的产品与“艳照门”事件产生联想，但商家的行动却又是希望借助“艳照门”事件进行宣传，看来商家还是费了一番脑筋的，既想宣传又想避免较多的负面回应，可天下哪有那么好的事啊，由于“艳照门”事件影响力过大，时机过于敏感，还是遭到了网友的抵制。正所谓鱼和熊掌不能兼得吧。

       可见，问题就是出在了代言人与投放时机问题上。在这两方面，很多网友质疑商家找张柏芝代言女性清洁用品的用意，认为商家是想利用“艳照门”来吸引公众的眼球，进而让人们掏腰包购买他们的产品。但也有可能是适得其反，让人对张柏芝和产品都产生了反感。

       明星们有利用“艳照门”来提升自己商业价值的可能，但从女星们在销声匿迹10多天后，又开始浮出水面并面带笑容的表现，似乎枉费了公众对她们的忧心忡忡，也似乎不排除事件中含有娱乐界闹绯闻增名气的惯用手法。 这种商业价值即使女星们自己不利用，一些公司企业也会趋之若鹜。

       不管网友认为这是“妙招”还是“损招”，我认为一个营销人或者广告人，就应该帮助企业将市场上的一些有利与不利因素都变得对公司有利，或者让公司在面对负面影响时减轻公司付出的代价，甚至是转为有利因素。洁尔阴广告的市场反映是有了，就看恩威公司如何去把握了，弄的不好就是一场相比关之琳夫妇代言议论还要大的舆论风波了。需要提早做好危机公关啊，既然决定用张柏芝代言，我想这方面一定早有准备了吧。

        我还想提出一个观点，我觉得广告应该引导社会积极的风气，而不是用一些擦边球的手段或者借助一些负面事件来进行宣传，事件可能会波及产品与企业的形象，使品牌形象受损、销售量下降，其风险是比较大的，广告是有关联度的，受众自然的会从中进行联想反映。广告现在越来越受到人们的批判，原因是什么？我们暂时抛开一些理论的东西，一些博友在我博里留言，说中国广告庸俗，说中国广告庸俗了就能红。虽然有些片面，但反映了一部分事实。广告人认为自己的社会地位未被得到应有的肯定，很多广告人在愤愤不平。我觉得结果取决于你干了些什么，你的行为将使别人对你有怎么样的评价，反过来别人的评价也反映出你的行为。广告还是需要走向积极的一面，倡导鼓励积极的文化，别再为了一些眼前利益打擦边球，别再希望引起注意力而低俗到底了。中国广告是一个市场，更是一个品牌，当中国广告这个品牌拥有的只是负面形象，广告人的地位如何得到社会的重新评估与肯定呢。

　　广告人，好自为之吧。

 

 

 

 

 

 

今日场景：

今天晚起，下午去买了新的Ｕ盘和皮鞋，价格实惠，嘻嘻。最近写论文忙工作的事，因此博文更新的速度慢了点，小诗也有段时间没有写了。晚上打算看些书籍或资料，明天上班。

 

 

 

 

 

今日小诗：

别了，

那冷冷的冬夜，

醒了，

我暖暖的春梦。

无数的梦想等待实现，

无数的愿望等我领衔，

我把梦交织在了一起，

用文火慢慢将之勾芡。