近日，新浪搜狐的第一门户之争轰轰烈烈，但还远远没有到达高潮。昨天张朝阳紧急召见了媒体；明天新浪将广邀记者。这场纷争一直要持续到明年，明年奥运会结束后，可能才知道谁能拿到中国网络媒体品牌广告的金牌。

张朝阳:搜狐超越新浪成中国第一大门户网站
搜狐新浪互指对方Alexa排名问题存在作弊行为

    相争的核心还在于奥运广告之争。第四季度，将是很多广告大客户制定明年广告计划的关键时期。新浪搜狐之争理所当然。

广告客户，很难知道到底哪一个网站的广告效果好。甚至连广告公司也不很清楚。特别是对于banner这样的广告形式。对于新浪搜狐这两个网站，广告主的做法是，每家都给一些广告费，新浪比例大一些。这种惯例成为传统，几年没有变。

    搜狐现在想说的就是，这个比例该变一变了，最好搜狐比例比新浪多，至少也一样的比例。

    那么，拿什么来说服广告公司和广告主呢？事实是双方都没有好的数据例证说明自己比对方强百分之多少。在这种局面下，新浪总要好一些，起码可以说：你看某某企业给我们的就比给搜狐的多。

我个人的观点：新浪目前网络第一媒体的地位还在，搜狐还难以比肩。但是对于广泛的网民群体来说，在搜狐及其网站群上滞留的时间人次总和超过了新浪。

    解决新浪搜狐之争的根本变化，将由新的广告模式来终结。当所有互联网广告效果能够由广告主自身的销售情况来感知的时候，左右口头之争，所有弄虚作假都没有意义了。

当然，这是未来的理想状态，好在技术的发展正逐步趋近这个状态。