第二章 征途的优势分析

征途公司在短短的一年半内，将一款2D网游的最高同时在线发展到100万人以上，成为世界上第三款同时在线过百万的大型角色扮演类网络游戏。在短时间内取得如此辉煌的成绩，说明征途公司在各方面拥有一定的优势：

一 资金优势

　  网络游戏的制作、生产往往需要大量资金的支持，网络游戏业是典型的知识产业，游戏制作人员是网游的核心生产力。100人的网游公司，月薪按照5000元计算，每个月工资支出就高达50万，每年达到600万人民币。如果加上后期运营，市场推广等。网游每年的支出往往以千万级计。

久游作为目前中国大型休闲游戏大鳄，从03年成立到06年初开始盈利，平均每个月亏损500万人民币，在盈利之前累计亏损高达上亿人民币。

这些都说明，网络游戏是个烧钱的行业，是一个高风险高投入高产出的行业，网游企业往往需要大量和持续的资金的支持。

史玉柱是中国早期IT业的亿万富翁，早在1992年，史玉柱凭借着销售汉卡和中文软件迅速成功，其中仅中文手写电脑和软件的当年销售额即达到3.6亿元，95年又在保健品上获得了巨大的成功，史玉柱当年被《福布斯》列为大陆富豪第8位。在经历了巨人大厦事件后，史玉柱一度低调。2000年后，史玉柱凭借脑黄金东山再起。

2004年进入网络行业时，史玉柱已经有着丰厚的资本积累：与四通并购时要了6亿元现金，6亿元债券，是可变现资产；中海集运的股票价值2亿多元；民生银行和华夏银行的股票市值约22亿元。充裕的资金为史玉柱成功进入网游行业奠定了坚实的基础。

二 产品优势

       征途的网络游戏目前仅有一款同名的网络游戏——《征途》，这与国内大型游戏商庞大的产品战线形成了鲜明的对比。

       征途初期的研发团队来自是原来盛大研发团队，约20人。征途的雏形也是以盛大的《英雄年代》为蓝本，盛大作为国内最早运营和研发网络游戏的公司，研发实力已经在业内遥遥领先。《英雄年代》是盛大传奇系列游戏中，游戏概念最为丰富，游戏系统最为完备的一个版本。征途采用直接挖人的方式迅速建立起研发团队。

       值得一提的是，作为董事长的史玉柱有着21年的游戏史，是一个骨灰级的玩家。他同时也是盛大公司成名作《传奇》的忠实玩家，他曾花费3万元购买游戏中高级角色的账号，以及高级装备。史玉柱对游戏和网游产品有着极其深刻的理解，他对玩家心理，玩家的需求都了如指掌。对用户需求和市场的深入了解，保证史玉柱与征途网络在产品战略、盈利模式等重大决策上的正确性。

       征途网络对网游和研发方面非常重视，在上面投入了大量精力，史玉柱亲自参与游戏的测试，很多游戏中的小问题都能第一时间内被他发现，这对游戏品质提升有着积极作用。另外，《征途》的版本也同网易的《大话》一样，定期推出新的活动和版本，不断将国内优秀网游的玩点加入进去，如梦幻西游的答题系统，魔兽世界的荣誉系统，还有诸如运镖任务系统、建筑系统和战争系统PK系统，等等。游戏的经常更新，让玩家总能找到新鲜点，刺激玩家一直玩下去，欲罢不能。

三 劣势--产品线单一

与业内的几个大型网游公司相比，征途网络只有一款同名网游，在产品上显得过于单一。《征途》是目前国内在线人数最高的即时写实类2D网络游戏，也是国内最后一批2D写实类的网游产品。

随着电脑速度和性能的提升，宽带的普及，大型的3D网络游戏已经成为趋势，这是游戏产品发展的趋势；另一方面，游戏市场的竞争已经非常激烈，网络游戏纷纷拓展新的用户，那些能够很容易被众多用户接受的游戏，如休闲类网游往往能聚集雄厚的人气。国内网游商中，完美时空走的是原创3D网游的路线，九城走的是代理3D网游的路线；腾讯和联众和盛大走的是中小型休闲游戏路线，而久游、天联和世纪天成走的是大中型网络游戏的路线。各大网游商都在不断丰富自己的产品线，巩固在未来网游市场格局中的地位。

2D写实玄幻类网络游戏是中国最早也是目前同质产品最多的一类网游产品，从99年的《千年》到2001《传奇》到2003年的《传奇世界》，再到征途网络旗下的《征途》，这类产品已经有8年的历史，竞争也越来越激烈，题材越来越丰富：玄幻、武侠、名著类应有尽有。

作为2D写实玄幻网游，《征途》已经取得了巨大的成功，但我们不得不承认，这个市场的竞争正日趋激烈，用户正慢慢产生“审美疲劳”，企业的命运悬于单一产品之上，难免存在一定的变数和风险。征途网络应及时开发新产品，拓展产品线，吸引更广泛的用户。

            征途在国内MMORPG市场中的份额              大度咨询

 征途在休闲游戏市场上还是空白            大度咨询

                       征途盛大和九城久游官方网站的流量对比     

来源：大度咨询

说明： ztgame.com.cn为征途网络     9you.com为久游网     

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该流量图是征途盛大和九城久游官方网站的alexa流量对比图，该图无法反映用户在线人数，但能反映出网站用户的人气。图中显示，大型休闲网游和休闲门户为主业的久游网的流量是最高的，其次是盛大，征途和九城次之。从中我们不难看出，休闲网游和娱乐门户往往能聚集大量人气，久游的几款音乐舞蹈游戏为其挣够了人气；盛大虽有中小型休闲游戏平台，也只能位居第二；对于产品线单一的征途，尽管同时在线号称过百万，但人气仍不敌久游和盛大。