作者：薛志凡 责任编辑：董斌 【转载】 CBSi中国·ZOL 2010年11月04日 05:30

　　代言，又见代言！“信”刚刚代言了完美时空的新游《降龙之剑》，11月1日，完美时空又公布了《完美世界国际版》灾难主题新资料片《2012》的代言人为唱作天才林俊杰。据称，JJ将创作并演唱《2012》新主题曲《完美新世界》，并担纲出演颇像灾难大片的主题曲MV。另外，与刘亦菲扮演羽灵妹妹的清纯形象不同的是，JJ这次将COS具有阳刚之气的铁甲战士角色。

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林俊杰代言《完美世界国际版2012》

　　从周迅代言《金庸群侠传》网络版到林俊杰代言《完美国际2012》，不知不觉，网游代言已经走过了十年的历史。十年中，网游代言人数逐年增加，从2001年-2002年的寥寥可数，到2010年几乎每月3个代言人公布，从明星大腕主打到草根红人助阵，从传统“干净”代言到爆乳胸器横行……一部网游代言史，在我们眼前见证着中国网游的起伏，放大着国产网游的沧海浮沉。

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截止到2010年11月1日网游代言人数不完全统计

　　十年来，有厂商一直坚持着代言人形象与网游高度符合的“干净”代言，有的在商业化中迷失了方向逐渐向低俗靠近，也有小厂商为了追求眼前利益邀请与产品完全不沾边的“不干不净”代言。下面就一起来回顾下网游代言十年历史，看看网游代言是怎样地扭曲和恶化，而坚守着最后一片“干净代言”的网游公司不知是否会最终沦陷：

　　2001年-2003年：大公司请代言，代言人与网游高度契合

　　这时正值国内网游市场初期，受资金等条件的限制，国内网游公司邀请代言人的情况并不多见，而少有的几个网游代言都堪称品牌宣传的经典案例，如周星驰代言其出演的同名电影改编网游《大话西游2》、孙燕姿化身疗伤的NPC清纯代言画面明亮的《RO》，无论形象气质还是明星内涵都和网游高度契合，大大提升了网游的品牌形象。此时的网游代言都可以称之为无比纯净的“干净”代言。

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　　2004年-2006年：草根代言崛起 代言人形象基本与网游吻合

　　这一时期，国内网游公司逐渐增多，网游代言也随之增长，而这时期代言的鲜明特色，是明星与草根代言并驾齐驱，各有特色，但代言人形象基本与网游内涵吻合。明星方面，甄子丹代言《剑网2》、刘亦菲化身羽灵妹妹清纯代言《完美世界》，再次成为成功网游代言的经典案例；而丁贝莉、 天仙MM等一夜走红网络的草根代言人走入了网游公司的视野，因其知名度较高但代言价格较低受到不少公司的青睐，不过其代言的网游大多名不见经传，并没有给行业带来太大影响。

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　　2007年-2008年：明星主打 网游代言初显“乱入”迹象

　　也许是丁贝莉、天仙妹妹等草根清纯代言并没有给网游公司带来预期的效果，此时期的网游代言回归明星主打代言，虽然大部分明星代言都算中规中矩，但也些盲目的明星代言让行业出现“乱入”迹象，如在2008年世界杯上“一喊成名”的黄健翔，就一口气代言了与之看似有些关联实则相去甚远的《踢踢球》、《魔域》等网游，而且并没有给网游带来很好的宣传效果。

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　　2009年-2010年 明星草根乱斗 爆乳T裤横飞 网游代言低俗与反低俗共存

　　也不知从什么时候起，大量爆乳草根代言人开始加入了网游代言行列（或许是内地越南妞与台湾的瑶瑶太给力了吧），由于这些网络红人价格较低，但由于穿着暴露或者表演出位，都能在短时间内抓取眼球给网游公司带来了蝇头之利，导致这种风气愈演愈烈，不仅小公司，连大公司也被拖下水。如早期一直被业内看好的新星蓝港，就因为启用了兽兽代言而大受口水之诛，连行业领头军巨人公司，也免不了请了T裤貂蝉SASA代言了《绿色征途》。

　　另一方面，一些大公司仍然在低俗大潮中保持着自己的风格，如网易公司近年来偏向请男明星代言，自然少了“红颜祸水”之议论，但是这些倾向于向90后低头的明星代言是否会带来当年如《大话西游2》的代言效果，还有待观瞻；至于“有网游必有代言”的完美时空，今年的网游代言无论是信的《降龙之剑》，还是林俊杰的《完美国际2012》，依然干净可人，无负面议论，算是一支维持着自身形象的网游公司。不过，可以看见的是，现在网游代言给网游公司带来的宣传效果已经越来越微弱，网游公司还是得回归产品，全力打造精品化的网游才是产品的最终出路。

　　截止目前，无数小公司为了商业利益早已不顾形象，曾经的纯洁公司蓝港也甘心堕落，一代巨头巨人公司都能请T裤貂蝉代言……下一个沦为低俗代言的会是谁？谁还会坚守网游代言与网游高度符合的这片处女地？网游代言，请慎之又慎。

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　　网游代言十年，谁在守候最后的处女地？

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