http://www.soufun.com 房地产z门户-搜房网 2009年12月04日 10:21 搜房家居网 王欣怡

    [提要]2009年10月，国内著名寝具品牌“慕思”斥巨资赞助中央电视台《欢乐中国行》栏目，举办大型演唱会。慕思方面表示经过这次空前强劲的健康睡眠理念的宣传，国人将有望进入健康睡眠时代。这一营销事件出现后，备受业内外关注，褒誉纷至沓来、但同时传来低吟的争议声。慕思借力央视金牌栏目成为2009十大明星企业。　　
    2009年家居行业明星企业评选，让人不得不想起刚刚落幕的星光璀璨的《欢乐中国行》“魅力厚街”。在风起云涌的国内家居行业，国内著名寝具品牌“慕思”斥巨资携手中央电视台《欢乐中国行》栏目举办《欢乐中国行——慕思唱享，健康睡眠》大型演唱会。明星阵容盛大，邀请了包括成龙、Rain、陈慧琳、容祖儿、刘若英、韩红、孙楠、林俊杰等亚洲顶级巨星同台献演。

 
    华丽的明星阵容、鼎盛的场面铺排，吸引了不少消费者、潜在消费者的眼球，伴随而来的还有各方争议。今年似乎是慕思的“话题”年，从年初传言的“骗局门”事件，到备受瞩目的《欢乐中国行》，慕思可谓是出尽了风头，风口浪尖里褒誉、争议纷至沓来。

欢乐中国行·魅力慕思

    最华丽的娱乐营销

    《欢乐中国行》素有央视小春晚的称号，金牌栏目再加上慕思提供的诱人宝马香车做奖品，可看性、娱乐性非同凡响。在富有娱乐精神的当下，被称为最华丽的市民化营销一点都不为过。

    “看巨星、赢宝马”是《欢乐中国行•魅力慕思》的大卖点。据悉，慕思推出购买产品满10000元，即有机会抽取该大型演唱会门票的活动。晚会现场提供了宝马车、慕思床等大奖。香车、美女让营销噱头十足。

    精明的消费者不会只满足于徒有噱头的娱乐营销，慕思借巨星东风的同时，各种让利促销也在店内顺势展开。在全国各地450多家店面同步进行促销，进店有礼、全场货品5.8折，满5000元送刮刮卡等。让利幅度之大，促销手段的多样，都吸引了不少消费者前往门店选购、咨询。

    慕思寝具《欢乐中国行》掀网络访问高峰。慕思的这一营销事件更被一知名网络媒体纳入《2009创新营销精选案例》。经过一番宣传之后，大大提升了慕思品牌的知名度。网络互动活动更是吸引了众多新老用户在线注册参加。健康睡眠话题在多家论坛和网站引发热烈讨论，众多网友自发参与讨论传播慕思品牌信息。

    明星效应、宝马车赠送、论坛热帖，集娱乐话题于一身，想不华丽都难。据业内人士介绍，通过此次营销活动，在显示慕思作为国内寝具行业领先者的实力和魄力的同时，还将有助于进一步确立慕思在健康睡眠行业持续领先的地位。

众多明星亲临慕思体验馆

众多明星亲临慕思体验馆

    盛况空前的病毒式营销

    慕思借力《欢乐中国行》，线上、线下着实火了一把。网站迎来高流量的同时也被业界批评为“病毒式”营销。

    虽然有投入才有产出，但是在《同一首歌》都已淡出荧幕的背景下，慕思如此大手笔的赞助《欢乐中国行》栏目令各方都对其效果充满疑惑。有自称业内的人士称慕思这一举动是在“自宫”，《欢乐中国行》是慕思“拿命换来的一场泡沫盛宴”。据称，慕思在某顾问公司的指点下斥巨资、办夜宴，希望通过一个亿的投入实现五个亿的销售业绩。

    对于举办大型演唱会，慕思并无经验，与自己的专业也毫无联系，能否回本、实现他们的销售业绩，还需要依靠市场来验证。《欢乐中国行》是慕思用重金换来的一袭华丽的戏袍，到底会光芒四射，还是藏虱积尘，将是留到2010年乃至今后更久的一个课题。

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    JJDOOXY：图片无法显示，想看的亲可以去原文看！其中一张是俊杰一个人的，所以建议去看！！应此带来的不便JJDOOXY深感抱歉！！