10月11日晚，由四个老男人组成的纵贯线组合在霏霏细雨中献唱河南省体育中心，带领郑州歌迷进行了一场属于青春岁月的集体怀旧。在此之前，在开发商的赞助下，蔡依林、林俊杰、水木年华、蔡琴先后登陆郑州。

　　赞助明星演唱会，明星到项目现场拉动人气的做法逐渐被郑州开发商热捧。

　　●明星带来热度和高度

　　2009年5月，曼哈顿商业广场开幕邀请蔡依林、林俊杰、董文华等当红明星；6月21日，由河南亚星集团举办的“水木年华郑州歌友”新专辑签售会暨亚星城市山水 (论坛 相册 户型 样板间 地图搜索) 精品房源盛大开盘活动，吸引了大批年轻人；8月29日，“美景蔡琴夜，鸿城天籁音”，蔡琴的演唱会，美景鸿城 (论坛 相册 户型 样板间 地图搜索 视频) (论坛 相册 户型 样板间 地图搜索 视频) 作为赞助商，的确吸引了一批中年人，当然也有不少80后。远大理想城 (论坛 相册 户型 样板间 地图搜索) 赞助的“纵贯线”郑州演唱会再掀明星活动高潮。“参与此次活动意义非凡，和四位天王巨星的合作也是在表达远大理想城长期以来对完美的追求。”9月24日下午，在远大理想城举行的“纵贯线”媒体见面会上，演唱会赞助商远大理想城总经理张子玖激情发言。

　　开发企业邀请明星助阵的活动显得格外引人注目，而人气的拉动效果，也显得格外明显。成功选房的客户将免费获赠两张纵贯线演唱会的门票也成了远大理想城的一个促销手段。

　　明星营销最大的作用倒不在于“售楼”，而是提高一个企业的品牌知名度。“赞助明星当然能促进房子的销售，我们并不在乎这些明星能带来多少人，对于远大理想城这样一个大盘来说我们更侧重的是项目的品牌建设。”远大理想城策划部经理董胜利说。

　　●明星营销或将成趋势

　　10月2日，银基王朝三期 (论坛 相册 户型 样板间 地图搜索) 万和园公开认筹，冲着宋祖英、王力宏和许戈辉的影响力，一个开盘仪式俨然成了一场声势浩大的明星见面会。

　　由房地产商推动的明星登陆热潮还将持续，刚刚协办过蔡琴演唱会不久的美景鸿城，将于年底推出郞朗新春音乐会。远大理想城策划部经理董胜利透露，为推动品牌建设，远大理想城明年将有声势更大的明星活动。

　　“2009年，房地产明星营销风起云涌，房地产商参与其中，是郑州房地产策划营销的一个进步，应该给予掌声。”房地产实战专家、河南王牌企划有限公司董事长上官同君说。

　　据上官同君介绍，他也一直在关注房地产界的明星营销，郑州现阶段的明星营销大多还停留在浅层次，开发商处在协办的位置，没有对明星全程活动的把握，跟项目的结合深度还不够，缺乏对明星营销活动实效的评估，应该从“要热闹转向要实效”。

　　“明星营销具有其积极的一面，对于品牌的知名度有极大的提高。当然，在明星的选择上，也一定要选与产品气质相契合的明星来代言，效果才尤为突出”。

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