日前，中国第一视频网站优酷（YOUKU.com）与全球移动通信巨擎诺基亚正式对外宣布，双方达成战略合作伙伴关系，携手推出一场改写互联网和演唱会历史的大型青年活动---“诺基亚5800玩乐派对”，作为视频支持，优酷首次推出“优酷直播”（YOUKU  LIVE）模式，倾情支持玩乐派对。4月19日晚七点，国内青年音乐爱好者将在线迎来这场精彩纷呈的全互动网络直播演唱会。

      区别于传统演唱会和网络直播，这一史无前例的颠覆性尝试充分尊重网民意愿，由网民自主掌控演唱会歌手阵容及曲目，并通过各种先进的互联网技术实现网民、歌迷与演唱会歌手的实时互动，为喜欢音乐的年青人带来前所未有的音乐体验。借助互联网及视频媒体的力量，这场富于创新精神的营销事件有望成为有史以来规模最大的演唱会。

      此次优酷倾情助力全球移动通信巨擎诺基亚举办“诺基亚5800玩乐派对全互动演唱会”，充分体现了优酷一直以来身体力行的“强强联手 合作共赢”的品牌联盟战略发展思路。正如优酷CEO古永锵所言：“在业务发展与战略合作方面，优酷一向选择与各个领域的第一品牌联手，致力于与具有卓越品牌魅力和富于锐意创新精神的合作伙伴结盟，不断开创前所未有的视频行业品牌及营销经典案例。优酷与诺基亚联合打造的全互动娱乐盛事，毫无疑问首开互联网行业先河，新的娱乐应用和文化风尚在此产生，人们将再度领略创意和创新的生产力和影响力。优酷与诺基亚的业务合作，正是为发展中的视频网站创造了一个新的机会，为业界提供了更多的品牌连横、优势互补的合作思路，同时蕴含着崭新的商业潜力。”

      诺基亚大中国区、日本及韩国市场总监许益维谈及此次合作时表示：“诺基亚相信，从消费者出发的一流产品和创新营销绝对可以在今天帮助企业赢得消费者的热爱。这场全互动网络直播演唱会洞悉了新一代年青人的互联网行为习惯和玩乐态度，将‘主动’、‘参与、’‘沟通’的‘网络社会化’精神进行到底。诺基亚选择国内领先的视频网站之一优酷作为本次青年音乐盛事的合作伙伴，整合新媒体、新技术、新营销，将与广大青年网民共同创造改写互联网与演唱会历史的重要时刻。”

      优酷本次隆重推出“优酷直播”（YOUKU LIVE）模式，是2009年初以来优酷视频应用及营销模式的全新探索，同时，也是优酷在技术产品服务的重要发展里程碑。优酷直播全新技术产品服务，充分结合网络现场直播和视频分享互动的特性，以“全互动”的技术手段充分满足广大网友在登台明星、现场歌单、粉丝献礼、返场点唱、在线访谈等各个互动环节的自主选择权。凭借诺基亚首屈一指的市场感召力和优酷高达2500万的用户覆盖规模，此次“诺基亚5800玩乐派对全互动演唱会”将呈现一台别开生面的声、光、电效果俱全的大型网络互动娱乐盛典，有望掀起网民及歌迷的娱乐新风潮。

      4月19日演唱会的盛大明星阵容全由网民投票选出，届时，张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等两岸音乐人将出场献唱。网民除了可以通过优酷收看全程直播外，广大网民可登陆http://www.music.nokia.com.cn/5800，与演唱明星深度互动。全互动演唱会进行期间还举行别开生面的诺基亚首款触控音乐手机诺基亚5800 XpressMusic的网络竞拍，这将是有史以来最具互动性和网民话语权的娱乐音乐事件。

      古永锵同时表示：“优酷与诺基亚在直播模式方面的创新合作，拓展了品牌广告主和合作伙伴在品牌推广方面的常规思路，使其真正挖掘和领略了视频媒体及视频营销的独特魅力。长期以来，营销客户均为推广活动现场无法全面展现、历史回顾而深感遗憾和困惑，而传统媒体资源昂贵而颇多局限，难以满足客户的真正需求，由此视频直播模式为他们提供了新的营销推广的选择。”

      2009年优酷在内容垂直化建设和媒体合作资源利用方面加大力度，尤其在娱乐时尚内容资源和媒体合作方面效果显著。相对于优酷之前对“优”品牌特性的突出，如今优酷的“优”与“酷”品牌定位可谓双管齐下，相得益彰。日前，优酷时尚频道和娱乐频道均相继隆重上线，此次也将联合助力本次优酷直播诺基亚全互动演唱会，实现对高达2500万优酷用户的深度覆盖，并成就网络应用新时尚新风潮。

09.04.15优酷Q1业绩回顾

      2009年视频营销“牛年” 优酷继续引领行业创新

      如果说2008年是视频营销元年，那么2009年则是视频营销“牛”年。视频营销的独特魅力和差异优势在现阶段开始进一步凸显，进入更多品牌广告主和合作伙伴的视野，并呈现规模化发展趋势。以优酷为例，在刚刚过去的2009年Q1，优酷推出的热播剧场、互动直播、公益传播、牛计划等核心项目都先后获得了良好的用户口碑，也赢得了众多广告客户的青睐。这些创新模式成为优酷Q1营收佳绩的有力组成部分，并具有可持续发展的规模效应。

      一、优酷热播剧场

      收看电视剧是视频网站最主流的用户行为习惯，优酷自2008年底到2009年初，将其重要发展战略“合计划”的工作重心放到电视剧剧场模式的规划建设上，时至今日已经开启了诸如热播剧场、韩剧剧场、TVB剧场、硬汉剧场等多个主题剧场，迎合不同的收视喜好，锁定不同的用户人群。

      3月份，优酷以战争史诗巨制《我的团长我的团》首发推出热播剧场，从对该剧的预热宣传到播出均成为电视的有力补充，赚得了无数网民的眼球，不到半个月的时间，已经达到日UV200万、单集平均VV近百万的流量规模。优酷热播剧场由此迎来2009年影视剧营销开门红，随着美的精品等一系列品牌客户的特约赞助，《我的团长我的团》及优酷剧场模式获得了广泛的市场关注。优酷剧场模式的成功推出，意味着优酷自08年以来大力发展的“合计划”媒体与版权合作战略在版权-内容-营销的产业链得以全线贯通。而此前，包括YouTube、Hulu在内的国内外视频网站均仅限于影视剧经典剧目的推广和营销，从没有将一部热播剧进行独立包装并进行营销，优酷的营销创新的成功尝试可谓开创了一种新模式。

      二、优酷牛计划

      继优酷07“拍客文化”、08“合计划”后，优酷于3月26日隆重启动了战略“三部曲”---“牛计划”，掀起本年度最大规模的民间“状元”视频搜索行动。基于优酷巨大的平台用户规模、互动效果、品牌势力、内容垂直化建设和热点机制的有效落地，优酷“牛计划”蕴含着良好的商业前景、营销价值和社会效应，不仅帮助有才情和创造力的用户实现成名梦想，更成为各大企业商家锁定城市中青年用户群体、表达创新进取理念的品牌营销的绝好机会。

      三、优酷互动直播（YOUKU LIVE）

      凭借与全球移动通信巨擎诺基亚的战略合作，优酷正式推出互动直播（YOUKU LIVE）。基于优酷“合计划”的品牌连横，整合了千余家落户于优酷的电视、影视、娱乐、音乐、明星、公益等合作资源，尤其是出场诺基亚演唱会的张靓颖、林俊杰、张震岳、吴克群、王若琳等顶级明星均早已落户优酷视频官网。优酷娱乐时尚的内容垂直化和品牌建设日趋完善，为娱乐互动和营销模式的创新奠定了坚实的基础，也为本年度更多的优酷娱乐时尚事件开了一个好头。此次优酷全力协助诺基亚打造“中国互联网史第一次全互动直播音乐盛典”，现场明星阵容和优酷视频内容资源做到的最全面有效的结合和垂直化梳理。与此同时，通过优酷互动直播全新技术产品服务，不仅拓展品牌广告主和合作伙伴在品牌推广上的常规思路，有效挖掘和领略了视频媒体和视频营销的独特魅力，为广告主提供新的品牌推广的选择。

 优酷2009 Q1业绩回顾

      一、模式创新成就营销佳绩

      优酷2009 Q1营销业绩可谓迎来2009收入“开门红”，已经跨越月收入过千万的门槛，对此古永锵表示，月收入过千万标志着视频营销迈出了可持续发展的第一步，2009年收入过亿的目标志在必得，优酷的盈利之路将清晰可见。

      优酷推出的一系列营销创新模式，为优酷在Q1取得良好的销售业绩奉献良多。具体而言，优酷成功推出热播剧场模式，不仅博得网友眼球，更赢得美的精品、红云红河等广告品牌的青睐，剧场营销模式引发业界追捧和同行跟风；由优酷与索尼爱立信共同主办的音乐牛人征集大赛——“我爱不同凡响飙靓音大赛”（ http://c.youku.com/W395c）正在优酷火热进行，百万优酷网友关注参与，这一牛人征集活动无疑是视频营销新模式在互动营销方面的又一次成功案例；美食牛人“哎呦V私家厨房”也在网上获得很好的用户欢迎度和美的精品等品牌广告主的青睐。如前所述，优酷直播NOKIA全互动演唱会更是呈现了优酷直播营销模式的商业潜力。

      二、优酷资讯提升媒体影响力

      在媒体影响力方面，优酷对两会的成功报道不仅成为电视的有力补充，更树立了行业标杆。3月13两会闭幕，“优酷看两会”专题携手人民网、新华网、中国网、和讯网等各大权威媒体全方位视频解读两会。中央电视台新闻会客厅为两会制作特别节目《小崔会客》与优酷全面携手，借助央视品牌栏目的影响力，促使优酷拍客直通两会，有效完成了中国互联网视频资讯与国家权威电视新闻的内容对接，使得优酷资讯声音得以空前的放大。这是优酷第一次全面、专业、并极具影响力的大型时政报道，不仅成为本次两会新媒体报道中的最大亮点，引起了国内舆论的广泛关注，更成为优酷内容和新闻战略发展中的里程碑。据悉，优酷共为该节目输送视频119条，总计时长50分钟，其中近百条被节目采用，“百姓建言”更被刻录成光盘现场送给做客节目的父母官。截止3月13日最新数据显示，优酷站内所有两会相关视频播放量近4000万，两会专题日均点击量超过30万。

      基于优酷强大的媒体影响力和网民号召力，各大公益机构纷纷与优酷因公益和爱心而深入合作，关注公益与爱心是优酷在品牌与内容建设中始终坚持的路线，日前，优酷网爱心支持中国红十字会总会、李连杰壹基金计划等多家机构发起“四川依然美丽”大型公益广告行动便是其中突出的代表。

      优酷资讯自08年末隆重上线后，科技、娱乐、时尚、公益等各大频道在09年陆续上线，彰显了优酷内容垂直化建设的信心，由此也将帮助广告主有效锁定垂直内容的特定用户群，从而促进优酷视频营销模式的不断升级。

来源：优酷