有一个故事：在太平洋有一个小岛，岛上的居民将香蕉树奉为他们的神树，吃香蕉是对神灵的亵渎，将受到神灵的惩罚。有一天，两个岛外来人搞恶作剧，将香蕉制作成点心，自己一边吃的同时也骗岛上的一个居民吃了进去，吃完后，才告诉他刚才吃的是香蕉点心，那个居民恐惧万分，过了几天竟然因恐惧过度死了，而那两个岛外来人并未因吃香蕉引起任何健康问题。

    这就是：信则有，不信则无。岛上居民相信吃了香蕉会受到神灵惩罚，因而过度恐惧而死，但岛外来人并不相信，所以并不因此受到影响。

    马克.道格拉斯的《交易心理分析》一书中，用狗和小孩的比喻来说明人的经历、信念对人的影响。小孩子第一次遇到和善的狗，并与它玩得很开心，他的心里会认为所有的狗都是和善的好玩的，遇到狗都想过去拍它的脑袋和它玩；而另一个小孩第一次与狗接触，就被凶狠的狗吓哭，那么内心很可能留下阴影，认为所有的狗都是对人有恶意的，以后看到狗他就会油然地恐惧。

    客观的现实是：并不是所有的狗都是和善的，也并不是所有的狗都是凶恶的，每一条狗都是独一无二的。第1个小孩如果以后见到狗都去拍它的脑袋，那么总会有被狗咬的时候，而第2个小孩如果以后见到狗就远远躲开，那么他就无法体验到狗的和善的一面。

    这个例子则说明：信未必有，不信未必无！即你心里相信的，客观上未必存在，你不相信的，客观上未必不存在。

    信念的形成受过往经历和经验的影响。投资人很容易在连续几笔投资成功之后信心爆棚，而在连续几笔失败之后变得过度谨慎、缩手缩脚。

    价值投资中有一种危机投资法，即当一个好企业短期因危机而股价大跌后造成明显低估而买入，过一段时间危机过去，舆论淡化，股价自然会回升。比如08年的伊利股份就是典型例子。但这种方法也并不是所有的机会都成功，比如2010年下半年有投资者以此法买入因二恶烷而股价大跌的霸王集团H股，结果接下来股价是腰斩腰斩再腰斩，如果投资者抱着越跌越便宜更应该越买的想法，投资结果将惨不忍睹，(假设有)这样的投资者，很可能是之前曾经以此法盈利了几次，形成了强烈的此法必胜的信念，而当这次投资不如预期时，这个信念会让他死扛，甚至越跌越加码，(人的本能)越要自我证明自己是对的，结果越偏离了客观。

    市场是一个概率环境，如果投资人的认知、信念或心智结构不能与此相适应，那么会很容易的远离市场客观。