闲暇时，在网上发现不少有关开封清明上河园的学士和硕士论文，其中河南大学旅游管理专业胡春丽硕士学位论文：《论文化旅游资源的深度开发——以开封清明上河园为例》，论述的较为详尽，全文约四万余字。在该论文中，作者是参考本人博客，文中提到本人创作的剧本。其原文如下：“在景区建设之前，就由罗吉编写出了《包公迎宾》、《王员外招婿》、《杨志卖刀》、《包公巡案》等剧本，从1998年开园至今十多年间又编写了《汴河漕运》、《水傀儡》等剧本几十部。这是让《清明上河图》“活”起来的平台，让许多游人“一朝步入画卷，一日梦回千年”，开园至今所创作的表演剧与策划的节目获得中外佳宾的欢迎与好评。”

 论文化旅游资源的深度开发——以开封清明上河园为例

摘 要

文化是旅游的灵魂，是旅游景观吸引力的源泉，是旅游者旅游的出发点和归结点。开封的文化旅游资源在世界范围内都有很高的知名度及强烈的吸引力，怎样使这些文化旅游资源得到有效开发、深入开发，是我们值得深思的问题。众所周知，旅游资源的吸引力是由资源的多样性、文化的深厚底蕴、科技的进步和广泛应用决定的。所以深入的挖掘资源，运用高科技手段、采用多元化的方式、坚持可持续发展的道路才能更好的发挥旅游资源的作用。 

随着休闲时代的来临和旅游市场的规范与发展，以挖掘旅游地文化内涵为主的“深度旅游”已成了旅游发展的新趋势。清明上河园以主题公园的形式利用了北宋时期的市井文化、民间艺术、宫廷文化，推出大型实景《大宋?东京梦华》演出项目，开创了文化资源旅游深开发的新模式，满足了新的旅游趋势的需要。因此，有必要以这一文化资源深度开发现象在旅游业中的开发运作为对象进行研究，以期对其他文化资源的开发利用有所借鉴。 

全文共分为六个部分： 

第一部分为绪论，介绍了本文的选题背景、研究意义、研究内容、研究思路、研究方法、技术路线和创新点。 

第二部分为国内外研究综述。通过对国内外的相关文化旅游文献的研究进行梳理，阐明了文化旅游的发展进程、管理、分类、市场、资源及开发、环境与保护等理论，并结合了具体清明上河园文化旅游的研究进展进行评述。 

第三部分相关概念界定和理论分析。这一部分详细界定了文化、文化资源、文化旅游资源、旅游开发及深度开发等相关概念。依据前人研究成果，指出了本文的理论基础是建立在诸如产品生命周期理论、品牌理论、“中心-外围”理论、舞台真实理论、可持续发展理论等之上的。 

第四部分为理论框架部分。在分析文化资源的特点、分类的基础上，阐明了文化与旅游、城市的互动关系和文化旅游资源的四个开发阶段，提出了文化旅游资源深度开发的三种主要模式。 

第五部分是本文的研究重点和创新之处。首先阐述了清明上河园宋文化的概况、起源、在旅游中的开发过程，对清明上河园展开实证研究，进行游客特征及行为分析、绩效评估和SOWT分析等，最后总结出了该景区成功的经验并提出合理性建议。 

第六部分是结论与展望部分。概括本文的结论，理性的提出本文研究存在的问题与不足，探讨文化旅游资源在景区深度开发的发展方向和趋势。   

关键词：文化资源，旅游深度开发，市井文化，清明上河园

1 绪论

1.1研究背景及意义 

1.1.1研究背景 

随着社会文明的不断进步发展，带来了物质生活的不断丰富，使现代人的生活高度社会化和城市化，工作的高度紧张和生活的快节奏，使蜗居于楼层单元中的人们迫切需要投入到大自然的怀抱、享受“天人合一”、亲近大自然的乐趣。旅游活动便成为一种舒缓压力、放松心情、追求时尚生活方式的首选，也使得人们的精神生活获得更大满足。 

据世界旅游组织预测，21世纪国际旅游仍将保持强劲的增长势头，到2020年，国际旅游人数将增至15.61亿人次，旅游收入将达到2万亿美元，中国将成为世界第一大旅游目的地国家，每年到中国旅游人数将增至1.37亿人次，中国旅游发展潜力巨大，中国旅游业将成为对国家经济建设贡献最大的产业之一[1]。 

旅游业是与文化关联度很高的产业,一个旅游者旅游活动的全过程,一个地区或旅行商提供的全部旅游产品和服务,无时无处不是在与文化发生着联系[2]。文化旅游属于旅游业中一种全新的、知识含量非常高的旅游形式。据世界旅游组织预测,到21世纪原市场份额较大的自然风光旅游产品增长率将下降,而文化旅游将有强劲的发展势头,它将与探险旅游等成为最有吸引力的旅游产品。这也是近年来学界、业界致力于文化旅游研究、文化旅游业迅速发展的原因[3]。 

1.1.2研究意义 

探讨文化旅游资源的深度开发在现代旅游中的重要地位，对于进一步发展文化旅游，促进旅游业的发展，具有重要的意义。基于文化资源在旅游中的重要作用，文化与旅游“联姻”是新时期旅游业发展的新趋势之一，旅游靠文化的支撑、包装、保护也日益明显。 

随着旅游的发展，宋文化研究已成为研究开封旅游的一个重要项目。如何更好的利用宋文化为开封的旅游业和社会经济发展服务，如何更加深入开发和保护宋文化资源，弘扬优秀历史文化传统，都需要对其进行深入研究分析和理论探讨。 

清明上河园是以《清明上河图》为蓝本，以艺术性创作复原为手段，使历史原貌得以再现的大型实体文化景观。清明上河园集中再现了宋代文化，具有深厚的文化底蕴。近年来，清明上河园取得了一定的成绩，河南省政府、开封市旅游局以及许多学者都加入到宋文化和清明上河园旅游的研究中，多角度、多层面的探讨如何开发利用清明上河园的宋文化，保护宋文化品牌，并提出许多宝贵意见和建议，这给开封的旅游发展插上腾飞的翅膀。 

论文对清明上河园宋文化在旅游中的深度开发进行初步探讨，系统的梳理文化资源旅游深度开发的历史进程和模式选择，并总结出清明上河园的宋文化资源转化为旅游产品的发展过程，为宋文化的升级利用提供理论上的有益指导，为开封地区的旅游业发展提供一些有益的启示，也对其他文化旅游资源的持续利用和升级有一定的借鉴作用。 

1.2研究思路及内容 

1.2.1研究思路 

本文的研究思路是对文化旅游资源应该进行怎样的深度开发，一个旅游景区尤其是文化资源丰富的景区，怎样才能更好的发展、彰显其特色，把自己的文化元素深入挖掘达到人们的理想境地，得到人们的认可并使其百姓参与进去，这些文化资源用什么样的方式予以表现和传达，其运作应该采用什么样的模式，使用什么样的方法管理、借助什么样的手段等等逐步深入开发的。这些都是本文在国内外相关研究成果的基础上进行理论梳理和归纳探究的内容。并试图在科学发展、科技创新、可持续发展等思想的指导下，结合文化是旅游的灵魂的理念，通过时间变化的视角，在实地考察研究的基础上，对清明上河园景区文化旅游资源的深度开发的过程进行实地研究，最后总结出文化旅游资源开发的基本经验和规律。 

1.2.2研究内容 

文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂[4]。文化旅游具有深厚的文化底蕴和独特文化氛围，如何在旅游景区中既能把文化旅游资源进行很好的保护、修缮，又能进行科学、合理的深层次开发利用，在实现文化旅游资源的可持续发展的基础上让现代人和子孙后代都更好的使用和发展，达到更优化，这是本文研究的出发点和落脚点。本文主要依清明上河园为例研究景区文化旅游资源的深度开发问题。通过对文化资源、文化旅游资源、文化旅游资源的开发和深度开发等相关概念的界定，根据文化旅游资源的分类、分区、特点、模式及发展历程等相关研究的借鉴，以地理学、景区规划、旅游管理、景观设计等多学科的相关理论为指导，使用定性与定量相结合的方法进行宏观与微观的对比，对清明上河园文化旅游资源的深度开发进行探讨，为景区文化旅游资源的深度开发提供参考。

1.3研究方法及技术路线

1.3.1研究方法

为了完成上述研究的内容，基于文化旅游资源的深度开发还处于不断完善和发展之中，旅游景区的深度开发还没有一套完善的研究方法作为支撑，故本文拟采用文献研究、实地调查法、理论分析与实证相结合、定性与定量相结合。 

（1）文献研究  充分利用图书馆、资料室、互联网、电子资源收集和检索相关的国内外文献资料，进行认真细致的研读、梳理和归纳并进行继承性的吸收，向相关的单位和部门实地调研获得相关的研究资料提出自己的观点和认识。以上各项工作可为本文的研究框架、理论分析以及实证研究提供坚实的基础。 

（2）实地调查法  笔者曾数次带旅游团去清明上河园实地旅游，因文章写作需要也2次专门拜访景区的领导，进行实地的考察和调研。以带团之便利多次进入景区，跟游客有了深入的交流，对游客的需求和评价有了感性的认识；通过对景区领导的拜访，收集了相关的资料和数据，进一步了解了景区的历史、现状及未来的发展状况，更加深了对研究问题的理解。这些都为论文的完成提供了材料和依据。 

（3）理论分析与实证相结合  本文将文化旅游资源的深度开发理论与清明上河园景区实证研究相结合。文章的前半部分对文化旅游资源的内容、形式、分类及深入开发做了分析，然后结合清明上河园景区的实际深入开发状况研究了文化旅游资源在景区深入开发的方法和模式。希望此种研究方法通过理论探索为清明上河园景区的开发提供更好思路和依据；另一方面通过分析清明上河园景区的发展状况来证明文化旅游资源在景区的深入发展是可以取得很大成功的。 

（4）定性与定量分析相结合  定性分析主要凭直觉、经验，凭研究对象过去和现在的延续状况及最新的信息资料，对分析对象的性质、特点、发展变化规律作出判断的一种方法。有助于从整体上把握事物的本质，为定量研究提供基础；而定量分析是依据统计数据，通过对各种指标的比较或不同时期同一指标的对照反映出数量的多少、质量的优劣、效率的高低、消耗的大小、发展速度的快慢等等鉴别、下判断的。本文采用定性与定量研究相结合的方法进行研究，在定性研究的基础上，通过统计数据和调查资料的定量分析，来研究清明上河园的深入开发，为景区文化旅游资源的深度开发提供依据。 

1.3.2技术路线

本研究的技术路线如图1-1所示：

1.4创新点 

本文研究的创新点可以归纳如下几点： 

第一，界定了文化资源与文化旅游资源、文化旅游资源的开发与深度开发的概念，通过对相关文献的分析、提炼、综合，提出本研究对相关概念的认识和理解。 

第二，在研究中，使用舞台真实理论研究景区文化资源的深度开发，剖析文化旅游资源的深度开发的运作方式，提出在景区如何更好的进行文化旅游资源的深度开发，文章主要根据清明上河园的相关数据进行分析研究，使用数据与实证相结合的方法。 

第三，实证研究内容中，加入了景区的问卷调查及分析，即根据调查问卷做出相应图表，再根据图表进行科学的分析，根据分析以深入了解游客的基本情况，如客源分布、年龄、职业、收入、知晓途径、出游方式等等。最后对资源的深度开发、游客量、环境、容量以及资金的回笼和周转、活动的举办等等都给出了一些建议，为其他景区文化旅游资源的深度开发提供参考，增加了可操作性。