作者：北京公司/品牌公关部/公关主管　叶小舟

　　嘉宾简介：David先生1998年获得美国耶鲁大学博士学位。毕业后先后在美国Medallion基金公司、美国甲骨文公司、美国雅虎公司等从事数据分析、软件研发及管理等工作。特别是在美国甲骨文公司与美国雅虎公司的工作中，David先生掌握了互联网软件开发体系及开发技术等方面的知识和技巧并充分认识到互联网行业的发展趋势，增强了创业的信心。

　　2004年，David落户清华留学生创业园，创办了商助科技有限公司。其产品99click平台是中国领先的互联网营销分析服务系统,所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放,同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。目前该平台正在作为金山网络广告投放效果监测系统进行测试。

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David近影

　　不可否认目前互联网依旧存在泡沫，而广告主却对这样一个在网络上传播广告效果一直褒贬不一，作为99Click的创办人David给他们的答案却是肯定的，网络广告肯定是有效的，当然这些需要一定的调查数据作支持。David是技术出身，毕业于清华大学，继而获得耶鲁大学计算机的博士学位，而后David加盟了雅虎从事互联网数据分析事务，看见国内日益兴起的互联网行业，毅然投身于国内互联网的海洋，创办以服务广告厂商投放效果数据支持的99Click公司。今天David走进我们金山星期二第58期课堂，为大家讲述什么是网络精准营销。

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金山星期二访谈现场

　　精准营销让广告主心里更有底

　　99click公司提出一种叫做“二跳”的监测标准，所谓“二跳”就是指网民在网上点击广告链接打开页面后，继续点击此页面上的某个链接。这第二次的点击行为被称作“二跳”。由于网络广告的点击数量中会包含部分由误操作所引起的误点击，而用户继续点击页面上的链接就代表用户对该广告主的产品有兴趣。通过这种“二跳”方法能够大大减少无效用户的收录，能够更加科学的反映出有效流量。

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二跳-精准营销的过程

　　对于当前网络传播效果的测定，依然是靠传统的PV指数，就是网页浏览点击量。实际上测算PV指数的有很多家公司在做，包括Alexa、尼尔森等公司都有在这方面有所涉及，而他们的统计数据往往并不值得推敲，有些还需要安装部分软件进行反馈才能获得数据，更加谈不上对于广告客户流量的监测。而“二跳”的检测方法，大大减少了流量水分，包括David介绍还又转化分析、路径分析等等都可以更加科学的对广告主的广告进行检测。

　　互联网崛起将会带动更多的所好者

　　数据分析起初只是互联网很小的一个组成部分，随着互联网行业的崛起，起初原本小的组件变得更加专业，相继独立运营，99click就是其中之一。有效的数据分析可以帮助网站优化、广告效果评估等等方面，而David便利用99click的平台提供给客户这样的便利，未来互联网也将从单纯的流量监测向质量监测、标准化发展。谈到99click未来，David用了一句很朴素的话来概括为：致力于服务第三方网络推广效果专业评测公司。

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精准营销的具体实施

　　David在数据中遨游

　　没有互联网David会做什么，对于这样一个问题，David似乎很难下手，因为互联网行业的兴起带动一批批有志于投身计算机行业的人才，创造出一个又一个神话的诞生。David始终是喜欢数据，没有互联网也会从事电脑相关的工作，倘若没有电脑，David或许还会当一名会计师。

　　也许David的回答更加是一种象征意义，因为每个人都有其自身爱好，爱好也决定它在社会中的位置，为钟爱的事情奋斗人生才是完整的，这可能就是菲尔普斯能够连拿8块金牌，郭晶晶美丽跳水身影的背后，因为他们太爱自己的事业，太专注，想不成功都难。

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