“品牌是价值的载体”  Sir Mike Perry (联合利华前董事会主席)
一个品牌就是一种承诺。一些品牌元素（故事、形象、产品、体验、服务）——制订品牌承诺——从而创造价值（顾客价值、企业价值）。 
创意设计采用的各种手段强化、突出品牌与产品信息,只是为品牌、产品销售服务的.若把创意至于品牌\产品乃至消费者之上就本末倒置,就在自娱自乐。所谓的“纯粹艺术”。 
只有精准的策略，才有伟大的创意。而伟大的创意需要日常生活中的洞察与体验，创意从实质上来说一种生活体验的放大，而产生的感染力，让消费者产生共鸣。 

终端是品牌体验的最佳场所 

一个好的、独具价值的品牌不只是形式，不只是技巧，不只是视觉，它更应是思想的透析与策略的必然；其内涵指向应独具市场穿透力、沟通力与推广力，其表象风格应是国际化、本土性及品质化的。如此这般的内外兼修，精心砥磨，出色而具价值的品牌设计才是有可能而自然的。 

“品牌创造价值，形象产生力量” 

品牌形象设计：敏锐的品牌洞察力，将品牌策略与创新的视觉设计融为一体，为企业提供成熟的全方位的视觉设计及品牌建立和管理。 

好的设计是设计观者的心理轨迹，引导、触动观者的感受。概念、开本、板式构成、字体、字号、色调、图片、甚至小插图都是一种沟通载体，与观者的心理感受渗透互动，设计师的情感、情绪和掌控力渗透至设计的每一个细节中，承转起合，贯穿始终。 

广告不是万能的，千万别把广告看得太高深太神秘。其实广告在营销中的作用不超过10％，品牌的长期培育、服务的不断创新与提升起决定性作用。 

与客户并肩前进的同路人
广告只是一个种工具而不应是一件作品，更不应是一件艺术品，最根本的功能就是传递信息，引领消费。
一个成功的广告就是让其产品获得良好的市场效应，而非是为了满足广告人自尊心和自豪感的广告作品，只是作品的广告其实是对客户的不尊重。
获奖的所谓好广告，未必是有效的广告，广告要务实，不是演绎一种花哨的形式，而是向消费者传递深层的理念、文化与价值。

<2004年摘录>