□本报记者 石海娥

    2011年的春节刚过，每年2月14日的西方情人节又让年味未尽的年轻人们又多了一个表达情感的机会。情人节送什么？鲜花、服饰、珠宝、烛光晚餐、浪漫派对……这些都不再新鲜了，“带本书去约会吧！”“情人节”礼品书成了近日图书市场上的一大热点，南方出版社出版的“情人节礼品书系”《换个姿势爱》《亲密的艺术》《上弦月 小女子美丽说明书》等；重庆出版社推出的“情人节重磅书”——《一辈子做女王》《幸福就是嫁对人》以及情感作家尚轩的《我结婚前真想知道的事》等；湖南人民出版社的《童话转个弯》和《我爱你，与你无关》等校园情感小说等，都让2011年的情人节再次引爆了2011年的礼品书市场。

    其实，不止是今年，早在前几年，给亲朋好友送书、送知识，就已经成为人们逢年过节送礼的一种新时尚，过节送礼品书，不仅能为人们的生活增添一抹亮丽的色彩，也成为了新一轮的消费热点。除了名人传记、中外名著和各种百科全书等常见的种类外，还有健康和幼教等方面的礼品书，价格从几百元到上万元不等，可以说，前几年的礼品书从包装到纸张以及价格上都足以匹配“礼品”二字了，但内容呢？最应该重视的内容又是怎样的呢？

    事实上，前几年的礼品书曾一度成为“低俗”出版物的代名词，不少真正的读书人对礼品书其实是排斥的，价格高还在其次，更重要的原因是这些书的实用性和可读性太差，因为冠以“礼品”的名号，因此一味的追求包装，让图书的精装本又大又重，读起来非常不便。另外，礼品书的内容和质量并不像它的装帧那么“过硬”，即使像《史记》《资治通鉴》这样的经典著作，也由于疏于校对，令人难以卒读，翻译作品更是东拼西凑，错误百出。

    但在今年的礼品书市场上，记者欣喜地发现，相对于往年的礼品书，今年的很多礼品书为了更好地满足不同层次读者的需求，特意做了精装和普及两个版本，更为注重其实用性和可读性。

    从类型上来看，今年的国学经典、儿童读物、养生保健、经管励志等传统礼品书，都卖得非常不错，而竹简书、剪纸画册、老版连环画、立体书及有声读物等新兴礼品书，也同样受读者欢迎。尤其是一直处于春节礼品书市场主流的儿童礼品书，因为包装精美、寓教于乐、定价合理，因此很受家长和孩子们的喜爱。

    数据显示，2011年的春节长假期间，少年儿童成了购书主力军，文教、少儿、文学类图书最畅销，各大书店也在春节期间推出了种类繁多的儿童礼品书，如青少年版的《中国成语故事》《三国演义》《孙子兵法》等，也有新版的工具书《辞海》。为了方便读者们对这些礼品书进行选购，有的书店还专门设了儿童礼品书专区，将各种类型和形式的礼品书都集中在了一起。

    儿童礼品书的走俏也无形中加剧了出版社之间的竞争，为了在竞争中脱颖而出，各大出版社都对图书形式进行了创新：立体书、胶片书、触摸书、床挂书、布书及玩偶书等各式图书应有尽有，其中翻翻书更是深受小读者和家长们的青睐。外语教学与研究出版社出版的一套动物星球3D科普书就销售得不错，因为它加入了当下流行的3D概念，并随书赠送3D眼镜，使书中图片更为立体清晰，部分可以展开的图片能给孩子带来震撼的视觉效果和有趣的阅读体验。此外，少年儿童出版社的《十万个为什么》以及《三字经》《道德经》和生肖介绍的竹简礼品书也很受读者欢迎。

    成年人礼品书的销售和儿童礼品书比较起来稍显逊色，但其表现也可圈可点。首先是近几年备受瞩目的国学类图书，从今年的礼品书市场来看，人们学习和喜爱中国传统文化的热度也是只增不减。且成人礼品书相对于儿童礼品书更重阅读功能，还多了一个收藏功能，除了一种名为“姓铭堂”的竹简书以外，各个出版社发行的中国书标也具有极高的收藏价值，比如2010年的书标《孟子圣绩图》和《虎典》系列等。养生类礼品书也是成人礼品书中表现较好的，但今年因为新品数量少，其销售热度平平，较为突出的就是《张秀勤全息刮痧养生礼盒》和《范长伟艾灸疗法养生礼盒》。这两套书均由北京出版社发行出版，礼盒中除了一本书外，还包含了一张光盘以及所需的工具(刮痧和艾条)，性价比较高。

    贺岁书是礼品书中的一个特殊品种，其形式最常见的就是生肖书，几乎每年都有类似的图书出现，今年除了预测新一年生肖、星座、风水、八字和黄历等这类“工具书”外，王连海所著的《北京兔爷》、外文出版社出版的《大中国上下五千年》系列等都年味十足，在鲜活地展现中国民俗风情和文化底蕴的同时更深层次的贴近了百姓的日常生活。

    可以说，与前几年不同的是，如今的礼品书内容更为丰富，题材更为广泛，价格更为大众所接受，礼品书正在逐步褪去“奢华”，走进寻常百姓家。