□本报评论员 胡北

    第三极书局是被价格战拖垮的。
    在第三极书局与中关村图书大厦大打价格战之初，一位网友在天涯上留言说：“但愿第三极书局不要成了‘第三极输局’”。
    结果一语成谶。2010年1月20日，第三极书局正式关门歇业，距离其开业正好三年半多一点。
1月8日，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合制定发布的《图书公平交易规则》正式出台，其中规定新书不得打折，特别是网上书店卖新书不得低于8.5折，此规定遭到社会媒体特别是网友的炮轰，引发了轩然大波。
    仿佛为了印证“新书限折令”的正确和必须，不到两周，号称中国最大的民营书店的第三极书局轰然倒塌，直接死因就是折扣战。“新书限折令”的反对者心里哇凉哇凉的，大约都要埋怨第三极书局忒不争气。
第三极书局冤哪。
    关于“新书限折令”的话题还将持续讨论下去，而关于第三极书局，也许将彻底成为历史，与广大读者说再见了。
    而读者是健忘的，第三极书局不过是故事中的一种，甚至都不能算是悲剧，无关痛痒，无关生活。
    但回顾第三极书局的一生仍然是必要的，就是一个普通人，在弥留之际，同样有权利享受上帝的宽恕与爱抚。
    何况第三极书局并不普通，曾经是中国最大的民营书店，被称为京城民营书店的巨无霸，其与中关村图书大厦3年的“8折之战”，孰是孰非暂且不论，单就惨烈程度而言，让书业痛心疾首，顿足不已，必将在书业历史上留下浓墨重彩的一笔。，不过可能仅仅是负面的影响。
    时光回溯到2006年7月15日，第三极书局盛大开业，打出的巨幅标语是“全球最大全品种书店现身京城”。第三极书店营业厅面积近2万平方米，店内有30万种图书和10万种音像制品。
    几乎是在第三极书局开业的同时，一路之隔的中关村图书大厦以全场7.5折回馈读者，价格战由此拉开。
    中关村图书大厦的这一促销活动一直持续了近3个月，被第三极书局称为“核战”。第三极书局从8月起实行8折，并于9月再作出决定——全场7折，一直到10月20日。
    第三极书局董事长欧阳旭和总经理李松在《第三极书局告书业同仁书》中称：
    “诸位同仁，请允许第三极也热烈地爱读者一回。9月1日-10月20日全场7折回应核战，自卫反击，遏制违规者。7折可以迅速让我们的书友们满意，可以迅速让我们的供应商结算量翻番，可以迅速让我们被打压的毛利总额回升。最主要的，可以迅速让违规者的营业额持续下跌，这样他才有可能理性地回到守规则的轨道上来。对于笃信并使用暴力的人，只能以暴制暴别无他途。我们坚信，违规者再强大，也不可能与全体书业同仁为敌，即使他声称‘代表广大读者的根本利益’。
    确实，第三极书局迫不得已回应的核战，可能会给海淀区中小书店及北京图书零售业同仁带来经营上的震荡，在此我们深表歉意，恳请同仁们原谅，此举实属被逼无奈。我们愿与书业同仁齐心协力遏制违规者，为尽快恢复书业秩序而努力！”
    行内人士都说，开民营书店的多少都是有点理想的，作为国林风老总的欧阳旭更是如此。《第三极书局告书业同仁书》就是一篇充满了理想色彩的战斗檄文，今天读来仍然让人热血沸腾。
    可理想毕竟是理想，在现实面前是那么不堪一击。
    有关方面曾经调解第三极书局与中关村图书大厦之间的价格战，但不了了之，8折成了这一地区图书的最高折扣。在正常情况下，一本书的出版成本约占书价的35%-40%，加上管理和发行费用，到了分销商手里是63%左右。对于书店来说，8.5折就已经是不赔不赚了。
    第三极书局一直负债经营，3年下来，亏损4600万，关门停业时总负债7800万。2009年9月，第三极书局不得不搬离第三极大厦。10月3日，书店搬迁至昊海楼地下一层原来的国林风书店开业，店名改为“第三极书局国林风书店”。而搬迁后书店的规模大幅度缩小，勉强支撑到了年底，终于积重难返。1月18日，第三极书局的会员都收到了这样一条短信：“通知尊敬的读者：北京第三极书局有限公司决定于2010年1月20日停止营业……”
    第三极书局以一种悲壮的方式结束了它的使命。
    乐观的人说，第三极书局只是一个个案，不具有普遍性。
    悲观的人说，第三极书局的倒掉宣告了民营书店大书城模式的终结。
    有人说，民营书店普遍生存艰难，8成民营书店会消失，第三极书局只是开始。
    还有人说，不仅仅是民营书店，国营书店的日子也不好过。
    对传统书店造成毁灭性冲击的，远非简单的几家网上书城，而将来自一场阅读方式的彻底革命。这是关于阅读，以及知识、信息获取渠道方式的一次革命性变化。就像当年古登堡发起的印刷革命一样，抄写行业整个垮掉了。
    唇亡齿寒，并不为过。
    或许第三极书局倒掉的意义就在于此。