11.11，原是对单身人士的戏谑，如今却成了电商狂欢的节日。
过去4年，双十一似乎成了天猫的主战场，从2010年单日销售额10亿，到去年创纪录的191亿（天猫132亿淘宝59亿）。虽然，有媒体曾爆料称数据造假，但谁都不可否认网民的购买力。

战国时代，电商厮杀拼创意
今年的双十一，仍是电商的好时光。不同的是，天猫不再独大，群雄已然并起。
在帝都，风吹落叶，满地金黄，一派肃杀却绚丽的景象。
地铁里，虽然天猫送红包、打五折的大幅海报很抢眼，但说到创意，还得看京东：屠夫般的大叔眼神迷茫，蓄着连鬓落腮的大胡子，只因为剃须刀还没到；身姿曼妙的美眉花容失色，晒成了非洲大婶，因为防晒霜还没到。男女两版，突出了本次京东的物流主打就一个字：“快”，因为“快才痛快”。
从往年铺天盖地的天猫，到今年随处可见的京东，电商大战的格局真的变了，那只猫不再孤单，但会害怕，因为竞争对手已经武装到牙齿。双十一高调进入战国时代。

群雄争霸，各显神通智者胜
既然是乱战，就要出奇制胜，于是各大电商也都玩法，但是效果要看用户接不接招。
天猫的宣传语依旧是“双十一正式开卖，快来抢红包”，这词儿听着并不陌生，依旧是红包攻势，而且，要命的在于这所谓派发的11亿元红包，只能抽，不能抢，暗箱操作的几率大了很多。天猫的网站固然花哨，游乐场布局，卡通主题，不过音乐就有点太聒噪了。小二选了1226种爆款清单，够看一阵子。此外，天猫来找茬、天猫神秘包裹，快来电我一下等活动，似乎也是雷声大雨点小。
反观京东，公交车上孟非的巨大海报穿街入市，真没有辜负他那张亲民的脸。“对战5折，超值爆品等你抢”的广告语也着实给力。网络上，京东微博的“宣战”视频也很抢眼：“京东狂欢不打烊，敲敲打打逗大猫，轻轻松松赢京豆”，既宣传了京东促销信息，同时“打大猫”又间接调侃天猫，对决态度十分明显。而“双11，怎能用慢递”等诙谐有趣的调侃海报，更是在视觉画面上挑衅天猫，慢不给力，快才痛快，其视觉冲击直击人心。在央视1套天气预报和焦点访谈之间的黄金时段，京东双十一促销广告更是紧逼天猫轮翻登场。此外，京东在北京、上海两地还举办了“京东快乐派”线下活动，巨大的吉祥物“JOY狗”和“211限时达”时钟以及多个趣味互动活动，吸引了众多参与者和大量微博分享、转发.。京东的一系列营销活动表明，此次双十一京东备战充足，谋定而后动。

谋篇布局，抢占双十一促销高地
如果把双十一比作一年一度的电视剧，那么第五季显然有截然不同的改变。各家电商依据自身优势明显，改进并丰富了有针对性的打法。
首先，今年双十一的预热期都有提前，用户积极踊跃响应，流量效果明显。像京东在10月28日启动预热活动后，整个公司的流量已经增长了30% 。同时，为了破局“当天”的销售高峰，京东计划在两周内实行三步走的战略（10月28-31日预热，11月1日-9日主会场不同节奏促销，11月10-12日全场促销），这样可以将双十一变成一个更加平稳和持久的促销期，让用户消费购物更加从容自如。类似的，1号店也把双十一划分为3波，苏宁易购是4天，天猫、国美、亚马逊也都有所改变。
其次，从行业发展来看，电商走精准营销路线的style已经越来越明晰。以京东为例，今年双11有很大的变化。登陆京东主页，用户可以看到双十一的主会场是以人群的消费的类型做的区分，不像以前分品类，这些品类更多的是从消费者需求角度出发。京东划分了六个“快抢”专场，即顶梁柱快抢、贤内助快抢、IT达人快抢、吃货酒鬼快抢、臭美的快抢以及快抢京光最后三天。无独有偶，1号店，也划分了包括食品饮料、进口商品、美容护理额等若干分会场，这都说明电商正在转变营销思维，以消费者角度来进行规划设置，无疑是今年双十一的一大亮点。

对于单身人士来说，双十一并不好过，但是对于电商，这一天充满了赌博。在看不见硝烟的战场，每家都在使出浑身解数，希望可以拔得头筹。无论如何，这场明与暗的较量，都只有一个胜负的原标尺——谁赢得用户的心，谁就赢得天下。