斩首：当当侵略京东
挥泪。狂甩。跳楼。血拼。
如今，又多了一个斩首。

当当，在双十一之后，继续吹响3C的号角，让竞争对手有些发毛——其中也包括融了一轮又一轮资的京东。而且，这次，当当摆明了是在京东的强项发力。就好像对着郭靖打降龙十八掌，向张无忌玩乾坤大挪移。硬碰硬的战役，从来不乏血腥与惨烈。伴随这个冬天凄厉的电音轰鸣，3C市场再度爆发比价风暴。

单纯的数字游戏，在电商那里，比拼的其实是后劲。进入2012年冲刺阶段，京东似乎已经流露出后劲不足的迹象。一周之前，如果没有安大略教师退休基金和老虎环球基金，约4亿美金的输血，京东的资金链断裂并非没有可能。长期的3C低价促销，似乎已经烧到了尽头。烟花绚烂之后，京东的估值不升反降，值得反思。

72.5亿美元，约合456亿元，2013年可能IPO，刘强东又一次抛出了时间表，但是对于跳票成常态的京东来说，这不过是缓兵之计罢了。甚至有人估算出目前京东的亏损率为5 .7%到5.8%，按照之前每年营收300亿规模计算，京东一年的亏损将到达30亿元。倘若今年的任务是1000亿元，那么亏损可能突破100亿元。再加上自建仓储和物流系统，京东前6轮的融资，可能会在2013年中期用光。就在此时，当当又一次瞄准了京东开火，这对于家底本来不丰厚的京东来说，无疑是雪上加霜。

当当首页以黑底红字打出“终极斩首”的海报，并且以“佳能PowerShotA2300比某网低210元”这样极具挑衅意味和侵略性的语言。斩首的目标，不言自明。其实，对于当当而言，对京东实施斩首策略，已经不是第一次了。去年9月至今，双方缠斗始终在继续。而这次堪称火力全开，手机、电脑、打印机、路由器等各类IT商品悉数参战。而且动辄200-300元的价差，无疑把斧头挥向了京东。

主打产品如三星 I9050 3G智能手机 Android2.3 移动版：当当1799，而京东1999，便宜200。三星 I9308 GALAXY S3 移动版 四核1.4G 大陆国行 现货：当当3699，京东3899，便宜200。苹果 MacBook Pro MD101CH/A 13.3寸 宽屏笔记本电脑：当当7738，京东：7988，便宜250。Acer/宏碁 E1-471G-53212G50Mn笔记本三代I5/2G/500G/1G显：当当：3399，京东：3799，便宜400。 Lenovo联想 U310-ITH 13.3英寸超极本 樱花粉 i3处理器,4G内存：当当：3999，京东：4599，便宜600。

由此可见，京东3C涨价已经没有优势了，由于资金链收紧，京东渴望通过拉升3C价格，舒缓利润压力，破解资本困局。但是价格太高是有风险的，一方面会面临当当这类竞争对手的步步紧逼，另一方面也会流失一部分中间用户。毕竟，B2C赢在省去店面、员工等成本，如果电商价格依旧与实体店不相上下，显然有悖常理。

同时，易观国际也给出了B2C行业领导力报告，数据显示，虽然当当目前活跃用户数紧随天猫商城与京东商城位列第三位。但是当当三季度财报显示其正在提升营收的同时缩减亏损。与京东抬高价格以求自保的策略不同，当当似乎在3C数码品类上正在以让利用户的方式，逼京东就范。

这一招，直奔要害，让双十一狂欢后的电商市场，势必引发新一轮血雨腥风的终极战役。