战争中我们流尽鲜血

和平时我们寸步难行

8.99亿欧元（约合13.5亿美元。）

这是欧盟给微软开出的罚单。原因很简单：反垄断。

为了摘除Windows系统内的强制播放器，为了让大家在通信协议的同一片天空下自由呼吸，欧盟反垄断监管机构这次对微软痛下杀手，毫不留情。用该部门总管Neelie Kroes的话就是：“微软藐视规则的代价是昂贵的，因为它的行为扼杀了全球各地上百万技术精英的创新和影响力，所以8.99亿欧元是个合理的回应，回应微软一连串不合理的行径。”从2004年3月到2006年10月，欧盟先是裁定微软垄断罪名成立，对微软分别处以4.97亿欧元(约合6.13亿美元)的巨额罚款，并且驳回了微软的上诉。按照裁决，微软需要向竞争对手提供互用性信息。微软答应得挺好却翻脸不认人，对竞争对手漫天要价，要其支付高额版权费用。这种阳奉阴违的两面派做法，立刻遭到了欧盟的强烈抗议，后者于2006年7月又以未执行反垄断决议为名，追加了给微软2.805亿欧元的罚款，如果再算上今天的8.99亿欧元，微软总共缴纳的罚款高达16.8亿欧元，创下了欧盟50年反垄断历史上最高罚款的纪录。

微软，这个庞然大物，注定在雅虎的情场失意后，逃不开垄断的原罪纠葛，于是它也放开了手脚，舒缓了气度，面对媒体和观众，勇敢地接下了这一单旧账。微软在声明中称：“我们正在评估欧盟的最新决定。欧盟2007年10月宣布，微软已经完全执行2004年公布的反垄断裁决。因此，欧盟的最新罚款主要同过去、已经解决的问题有关。就在上周，我们公布了最新互用性原则，并提高了多款重要产品的开放性。我们将继续实施可以让未来变得更好的措施。”微软的心态是好的，大概是跟新闻集团竞逐雅虎的前半月积累了丰富地对媒体斗争经验，因此官方用语外交辞令无比纯熟，这可惜单做纸上谈兵不搞真的也没用。

不光微软受刑，Google也在经历风卷残云的痛，上个季度的点击率下滑，直接导致了网络广告的集体反省。于是，Google股价大跌4.6 ％ ，2月26日后，网络测量公司ComScore（ SCOR模型）说，用户点击Google的广告变化不大，但比去年同期下降了12 ％，在过去3个月中，Google的股价也因此由11月6日创纪录的741.79高台跳水直线滑落至464.19，暴跌37.4 ％。对此，ComScore公司的最新民调显示，造成Google冰封，最可能出现的情形是：广告投放与购买骤减，以及网民的网上购物新时尚，直接导致点击率下降。这在点击付费广告模式下，简直是残忍而不能接受的。Google靠的就是搜索广告客户为消费者点击广告埋单来赚钱的。如今，不点击就意味着减少收入。因为，广告商正在放慢他们的在线广告开支，并开始跟Google讨价还价。

ComScore公司在报告中提到，美国Google的查询增长53 ％，一月份较去年同月比较，增加了49 ％，然而这些数字并没有带来直接的经济效益，这才是Google高管总担心的画面。Google共同创始人Sergey Brin就认为，技术没问题，难就难在美国经济低迷将加速转向消费，从广播，报刊和电视广告到网络，这让广告主会小心翼翼地投放精确定位广告，并希望确保他们获得一个良好的投资回报。

那么，问题转化为Google究竟有什么起死回生的妙招。比如，点击率。代理服务器，是衡量点击率并提供网络支持的平台。因此，Google公司实际上采取的是分步行动。即使如此，凭借减少点击次数来赢取实际销售几乎是不可能了。

对此，老对手微软曾在2月25日，推出了一项新的“接触摸底”的服务措施，卓有成效。个案集合了各种因素，例如有多少次个案送达和消费者的互动，其中包括点击次数，所花的时间观看视频，以及是否用户最终会访问某个链接的网页。这个概念是，消费者往往影响甚于广告，不点击一些相关的采购，事情发生后，消费者已经完成了网上的营销。2月12日，美国Tacoda （美国在线（ TWX ）的专案对象配备），以及comScore公布的一项研究声称6 ％的在线人口占50%以上的广告点击率。这些沉重的clickers ，然而网上购物只占少数。 “优化点击倾向将给你一个正当的点击，”

当然，在微软和Google，一个输钱（罚款），一个丢人（点击率骤减）的悲壮时刻，听一首林俊杰和金莎合唱的《期待爱》，呼唤破财免灾，期待破茧而出，这或许可以帮它们赢回博弈雅虎的勇气，与挑战点击率的胜利。那，就让我们看看微软和Google的恢复力吧，是骡子是马，咱们华尔街上见！