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出大事了。当《新闻联播》的邢质斌字正腔圆地报出微软446亿美元收购雅虎的消息后,这个世界的喧闹就被推向了高潮。坊间一直谣传老盖茨要在今年金盆洗手,而CEO Steven Ballmer却在周五放出了惊天的消息,让竞争对手、投资人和广大用户都大跌眼镜,也许微软年内连吞20公司并非一个不靠谱的梦,Ballmer的这手牌就是为了带着微软跟Google死磕的。你不是搜索行么,我把雅虎并了,跟你好好玩。
但问题是经过了业务负增长、管理层雪崩、杨致远出山等负面消息缠身的雅虎,能不能跟新东家微软联手创造当年三国“孙刘抗曹”的奇迹呢?说“yes”,恐怕为时还是太早。当年的搜索巨人现在的市场份额只有可怜的9%,而Google则从2006年的60%飙升到75%,不服不行啊。双体合璧,对于微软而言,最重要的是整合雅虎最强力的部门,特别是付费搜索和在线广告方面。因为雅虎是做搜索起家的,在这方面的团队和业务骨干精英们完全可以靠这线撑起财报中的一片晴天,这将给MSN Live Search搜索,而且雅虎在全球大概有5亿用户,MSN有4.65亿,这些都是真金白银换不来的人气资源,如果可以很好地把Yahoo Mail和Hotmail盘整起来,那对于微软绝对是如虎添翼。同时,随着雅虎被收购,微软也进而得到了Flickr这个全球最打眼的照片网站(作为雅虎2005年的一笔大生意,Flickr充分证明了当时雅虎领导者的眼光够毒。)。当然,微软跟雅虎合并还将带来管理层与员工的人事雪崩,重组、淘汰、上周雅虎还因为第四季的利润率下降23%,而裁掉了1000多名员工,这次进微软肯定还有一次清洗风暴。微软跟雅虎的业务重叠部门肯定会成为洗劫的重灾区。减员增效。估计未来雅虎还得有14,300名员工因合并而下岗。
现在,Ballmer考虑更多的,可能是吞掉雅虎后如何在线上广告方面有所突破,考虑到Google去年砸30亿美元收购了广告在线巨人DoubleClick,所以留给微软待解的难题就是如何在广告方面与之抗衡。去年,全球的广告市场价值约为2500亿美元,而美国在线广告大概估值有200亿美元。今年全球的的在线广告预计将达到495亿美元,比去年上升了23%,这对于善打广告牌的Google来说是个利好消息,而对于微软恐怕更像是一种警示性的鞭策。想跟Google拼,如果可以把雅虎在线广告方面的优势与自己结合,将会破除投资人的困惑从而吸引到更多的市场份额。
微软和雅虎是不是天作之合,我们不得而知,两者调情已久,还不是因为Google。巨头崛起,不合纵连横难望其项背。但生吞活剥是否可以解决各自的疑难杂症,还是问号。想想《笑傲江湖》中身中巨毒的令狐冲,差点被不戒和尚和桃谷六仙的几道真气玩死,希望微软品尝雅虎这道大餐的时候能够细嚼慢咽,否则真搞个肠胃不良,一准是个双输的结果。何必呢?