“宜家家居”在香港店招写的是“宜家家俱”，汉字差一字，感觉差不少。在香港宜家不过是买买便利家具的去处，在内地，宜家是一种生活方式，一种说不出品味的情调。在购物中休闲，可以不买东西，只是随便坐坐，没人干扰；也可以边吃边买，瑞典美食套餐早已经拓展出美食屋了。更可以带上挚爱亲朋，共同畅想一下美好生活。

    宜家在北京刚刚开出来的时候很冷清，还曾请过乐队在室内演奏。也听说有人在宜家沙发区谈恋爱，优雅而私密。现在的宜家已经跟促销期间的大卖场不相上下，能听见背景音乐的机会跟中彩票有一拼。

    地震前夜入住上海晶华园，房主的家具几乎都是宜家买的木本色仿木制品，倒是整齐。大门背后画蛇添足挂了三组宜家塑料鞋柜，害得开门只得侧身进入。知道是背后鞋柜闹得，不知道还以为是上海人节俭舍不得开门呢。顾不得征求主人意见就给卸了，好在就六个螺丝，一把改锥就搞定了。

    住的日子久了，看这些没有感情的板子也顺眼了许多。耐脏又打理方便，对于东跑西颠的人来说还真是个不错的选择。

    七月流火，鬼使神差再回杭州。朋友帮忙租下了黄龙雅苑的一个小户型，据说是杭州卖价最贵的酒店式公寓。好像还没有人住过，朋友认为我这种多少有点洁癖的人最合适住这样的地方。

    推门一看，清一色木本色仿木宜家家具！从窗帘到浴帘，从台灯到饭碗无一幸免的IKEA产品！恍惚间晶华园搬到了黄龙雅苑！

    讲一句杭普话（杭州普通话）从上海把这些大大小小的家私运回杭州，房间里弄弄好多少辛苦！

    不过话说回来还是佩服浙江人的精明。酒店式公寓里面，有什么能比宜家的东西更讨巧呢？

    因为不满办公家具公司定制的老土家具，我也曾救场如救火般在宜家趸回来过几大件。更为只有定制家具一半的价格洋洋得意了好一阵子。后来听MILO说好些IT类的小公司都去买宜家饭桌子当工作台，鞋架子当储物柜，价格便宜不是最重要的，关键是省心。瞅准了，记下货号到仓库区往平板车上一堆，刷卡走人。顺便在出口处吃一个一块钱的圆筒冰淇淋，比去家具城爽不知多少倍呢。

    都说国人是最擅长跟风发财的，有了GOOGLE,就有了百度；有了MSN就有了QQ。都没少赚钱。宜家来中国的日子不短了，还真没有哪个能叫板的家居店。

    开店的摇头，做商业地产的叹气。宜家这东东还真让人没脾气：说它小资吧，周遭很多土掉渣的人也有几件宜家小东西；说他青春时尚吧，太多的老爹老妈喜欢到宜家店看样板间。

    宜家不是每个人都喜欢，不过有宜家的城市很少有人没去过或者没买过“任何产品”。更有不远千里长途托运的，不是风格就只能是无奈了。

    宜家这在国内发了大财的鬼佬即低调又精明。不大肆扩张也不捆绑地产商，背地里的小算盘不知扒拉烂了几个了，能有多少利润空间，早已经心知肚明。

    在每间宜家店开门，早已迫不及待的人们呼啦啦往宜家店里涌的时候，门口穿黄衬衫员工的一脸无奈，还真是一种风格。

    这大概就是企业不可复制的核心竞争力吧。