吴秀波说：这个创意，跟我的人生经验非常贴切……

作者：杨舸

当听说要为冷酸灵做吴秀波代言的新广告时，同盟广告公司创意部里几个大叔控的女孩就开始发花痴了，从当初追剧吴大叔的《心术》，到大叔与汤唯的《北京遇见西雅图》，女孩子们如数家珍，让创意部同为大叔的我嫉恨不已。

一开始的思考，就针对着竞争对手去的，竞争对手采用了研究人员，我们可不可以采用《心术》里吴秀波的医生角色呢？虽然广告法限制了医生使用，但是穿上白大褂，即使我们不说他是医生，其实消费者应该也会同样代入他的角色之中吧？

我们经常说，太容易想到的创意，通常不一定是好创意，过早地限定自己的思路并且沉醉其中，我们往往会与更好的创意插肩而过。

于是，一个个不同的创意在动脑会上被抛出：

片场的吴秀波，突然牙齿过敏……

大叔是个敏感的人，这个敏感跟牙齿敏感是否也有点关系？

大叔是个吃货，吃货好像牙齿比较容易出问题？

大叔扮演的角色都牙齿过敏？这个好像有点太过分

孙俪从飞机上降落伞跳下，大叔该玩个别的什么惊险的？

大叔进了实验室？太高科技了吧？跟老百姓的关系在哪里？

大叔用筷子夹冰块，你想把大叔玩成萌叔？

……

在一片的开心和胡闹中，结束了第一次的动脑会，大家都觉得还是没有找到为吴大叔和冷酸灵找到最好的结合点，还是多做一些功课，少一些自我陶醉的胡思乱想。有故事的大叔，创意当然也需要有点故事。

当大家从兴奋之中冷静下来，开始阅读各种关于大叔的资料和研究产品的特点之后，一个关于吴大叔的采访，进入了大家的视线——吴大叔是一个经历特别坎坷属于大器晚成的实力派演员，他卖过服装电器、开过七次饭店，等等，开过七次饭店？这个好像跟牙齿敏感有点关系，但是老百姓并不知道这个事情，短短的30秒或者15秒的时间，还得去说明这个事情，值得吗？对于他的起伏人生经历，大叔其实很淡然：这就好像一场人生的盛宴，你需要愉快地去面对……这一份淡然，不正是与我们的产品有着特别的关系吗？

对了，就是这样！“人生，好比一餐盛宴，冷热酸甜，都要愉悦享受，牙齿敏感？那就交给冷酸灵吧……”无论是人生，还是扮演的各种角色，其实吴秀波都在面对着生活中的各种冷热酸甜！

当吴秀波第一次看见这个创意时，他的眼睛里都散发着光芒：“这个脚本，跟我的人生经验非常贴切，我非常喜欢，太合适了！……”在他的夸奖声中，我们悬着的心，放下了，摒弃销售员般的代言人大喊大叫拍胸脯，挖掘代言人与产品之间天然的结合点，其实这就是创意，很多时候，它不是需要你凭空去想的，而是沉下心来从寻找与研究之中去发现，当你发现时，你会喜悦地醒悟，其实，创意早就已经在那里了。

冷酸灵客户，同样具有识货的眼光，早在吴秀波看之前，就已经在三个脚本中，一眼挑中了它。

合适的创意，还需要合适的执行，从场景的搭建、道具的准备、服装的考量、影调的选择、现场每一个镜头的掌控一直到后期的制作，负责拍摄制作的吾意传播公司和台湾导演郑会坚，以其专业的执行过程，为创意带来了到位的表现。不仅赢得了客户监制代表赵丰硕和同盟广告代表的赞誉，也赢得了吴秀波及其团队的肯定。

其中自然也有各种的冷热酸甜——吴大叔是否需要胡子？吴大叔的演艺角色应该突出哪些？咬冰块镜头让吴大叔呲牙咧嘴但是却玩得不亦乐乎；后期的三维反复地修改……但是不管如何，我们都记住了：人生好比一餐盛宴，冷热酸甜，都要愉悦享受！牙齿敏感，就选择冷酸灵咯……

当影片开始播映，当销售创造了冷酸灵历史新高，当看见网络上一片议论，好了，让我们痛痛快快再咬一口冰块！这冰块，很热哦，一点都不冷。

本文发表于《广告人》杂志2014年8月号

冷酸灵《盛宴篇》广告视频分享：

冷酸灵电视广告《盛宴篇》拍摄花絮：