那杨欢庾的“广告记忆点”，那样欢愉的“中国好声音”

作者：杨舸

选秀节目，终于可以不再靠毒舌评委来吸引人们的眼球了。

中国好声音的四个评委，同样可以创造这个夏天的选秀节目收视最高记录。他们被迫很和善，因为当他们选择了选手以后，还不得不面临着选手的选择。选手真的不再是被选手，还可以选择跟谁牵手。评委不仅是评选选手，也不得不承受不被选后的委屈。很公平的权利，让评委们也不得不打起精神为自己做“广告”。

四个评委，那、杨、欢、庾，让我们“那样欢愉”。

因为这时候，才让我们发现：他们不仅是好歌手，其实也是好“广告人”，因为他们都有自己的“广告”记忆点：

杨坤的“32场”，一开始觉得他可真“二”，但是一次次的重复投放，却成为了人们对他的记忆点，成为了话题，也顺便为他未来的演出先做了预告广告，当他再拿出32号的T恤时，真让人觉得已经围绕着这个记忆点“广告”到了一种令人发指的地步，看来他一点儿都不“无所谓”啊，还是很有所谓的嘛。

那英的“按钮”情节，则成为了另一个有意思的动作，这么豪爽的那姐，居然在按钮前可以纠结得如此难以“征服”自己，再配合上她的纠结表情，怪不得杨坤代表广大观众不得不粗暴地替她按下了一个其实她并不怎么愿意按下的选手，让很怕尴尬的那姐痛快地尴尬了一回，同时也强化了这个记忆点。

刘欢真的很稳重，其他三人在他面前就像顽皮的儿女，而他就像一个家长，一边跟选手们不断地开着“几度春秋”的家长会皱眉苦笑，一边还要跟三个顽皮小孩抢夺心爱的礼物——“选手”。动不动就是“我和你”会怎么怎么样。绅士的风度下，也有一颗贪婪饿狼般的心。他的记忆点则是“抱头”惊愕，就像一个扮演大头娃娃的人一般捧着自己的后脑勺生怕稍一晃动“道具大头”就会掉下来。再配合上一顶帽子，同样抢走了无数的镜头。

庾澄庆的记忆点，则是收起中指和无名指，伸出其他三个手指，每次得到一个选手，都得来一次，再加上那一脸得意到欠揍欠扁的表情，尽显他的激情四射。这是一个什么手势？有人说是Rock的代表手势，有人说是I love you的手势，有人还说是召唤撒旦的手势……其实似乎撒旦的手势是不翘大拇指的，只竖食指和小指，代表魔鬼山羊之角。而同时竖起大拇指，就是代表I love you或者Rock，这个动作教皇做过，克林顿做过，很多摇滚歌手也做过。不过小布什竞选的时候做的却是没有竖大拇指，难道是搞错了？还是现在这个符号的含义已经根本混乱成了一锅粥？

寻找一个可以代表自己的“符号”，不管是一句话还是一个动作，让它成为你的广告记忆点，这就是创意的诀窍之一。不过，更重要的是，不断地重复，重复到你吐，你也不会忘掉。就像每一首流行的歌，一定其中会有人人都能唱的一两句，当你在KTV里尽管开头经常你不知道怎么唱，只要这一两句“记忆点”一出现，人人都会让你郁闷地一起同声合唱，把你原来想好好发挥的最精彩最高潮部分给彻底地毫不留情地毁灭掉，更可恶的是，这一刻，还没有人会看见你满脸的哭笑不得，因为人人都沉浸在这个“记忆点”之中了。

这就是“记忆点”的魅力所在——它可以令人“那样欢愉”！