不要在一个不太正经的地方做很正经的事情

——鸡零狗碎话微博

作者：杨舸

• 转发了黄健翔V的微博：在微博上讲理，是找病；在微博上不讲理，是找死。想找个乐子吧，还怕遇见找茬儿的。转发理由：找病也好，找死也好，找茬也好，都会有人转，但是广告主如果在微博上一本正经地宣传自己，还期望有人大转特转，那就是找抽了。
• 广告主用微博来营销——买微博名人的一转，是有钱人；抓热门话题，是聪明人；求自己粉丝，是老实人；靠自个儿拍胸脯的呢，则是糊涂人了。
• 微博是一个流言蜚语的滋生地，是一个酒后真言的大排档，是一个七情六欲的陈列馆……就好像挤上了一辆公交车，各人说各人感兴趣的事情，各人竖起了耳朵听他人的隐私和胡言乱语，你要是当真了，就是傻子，你要是不当真呢，就是呆子。
• 领导式的“我只讲三点”的时代，在微博上，被塞进了碎纸机，台下的闲言碎语乃至呼噜声反倒一次次被主动推送了出来。
• 广告主一讲到自己的企业或者自己的产品，就容易变得一本正经，唯恐一不小心就损害了自己的形象，在微博上做营销，你得敢于自嘲。你敢开自己的玩笑吗？你敢开，我就敢转！
• 碎片化时代，很多人担忧这些乱七八糟的话题很快会成为过眼烟云，但是为什么我们就不担心以前非碎片化时代亲朋好友聚在一起时的海阔天空东拉西扯会让我们变得很浅薄呢？人的一生本来就是一连串的记忆碎片，每一个碎片，对每一个人的成长，也许都是有意义的，担心别人浅薄的人，看问题的方式其实何尝不浅薄呢？微博并没有本质上改变世界，只是放大了世界，放大了我们原本生活中的某一部分而已。
• 在博客上，我有点一本正经，在微博上，我不太正经，喜欢转搞笑的东东，喜欢转野露的东东，喜欢转星座的东东，喜欢贴自拍，喜欢跟人调侃，喜欢转自己喜欢的而不是别人要说服我喜欢的。有点儿低级庸俗加浅薄吗？其实消费者大部分都是两面人，出门西装革履，进门性感内衣。所以微博似乎更合适叫做“微薄”——浅薄、轻薄、淡薄，还加上点儿刻薄。

   （本文已发表于《广告人》杂志2011年7月号）