周杰伦G3上网本广告的罩门

作者：杨舸

[作者按]此文应《广告主-市场观察》杂志约稿撰写，已发表于2009年8月刊，在此特向该杂志刘再兴先生致谢。

武侠小说里，经常讲到练金钟罩、铁布衫之类的武林高手，虽然可以练到全身刀枪不入，却总有个罩门，只要你找到他的罩门所在，戳上一指，就能让他武功全废。把罩门练到没有，那才称得上绝世高手。但事实上这几乎做不到，于是乎，聪明的人总是竭力想尽各种办法来隐藏他的罩门所在。

中国移动通信新推出的周杰伦上树玩转G3上网本的广告，就是这样的掩盖自己罩门的聪明之作。毕竟这个世界上，大家都是普通人，能够练掉自己罩门，通常都只是神话而已，

在这个广告中，周杰伦拿着G3上网本晃晃悠悠地来到一个露天咖啡馆，想找个座位，但一次次被冲过来的人抢掉了座位，无奈的周杰伦终于找到一个“座位”，悠闲地上网，并喝着咖啡，镜头拉开，他却原来坐的地方是一棵大树上，一个胖乎乎的服务生在梯子上问他要不要续杯。

这就是3G时代的上网生活？这不是早就已经实现了吗？还需要G3上网本？

有WIFI（无线宽带）的露天咖啡馆外，如果有棵大树，你不也可以这样？当然前提是你必须会爬树或者咖啡馆提供梯子，并且没有好管闲事人士来指责你的这种出格行为。你说你这是在没有WIFI的地方，也可以随心所欲上网。但是树上就是代表着没有WIFI的覆盖吗？WIFI的覆盖，半径好歹有100米，我也没发现周杰伦上树后离开咖啡馆的距离就已经超过了100米。更何况，即使没有WIFI的地方，例如火车、长途车、野外，不是照样也有人在用一般的笔记本上网吗？只要有无线上网卡就行，尽管速度慢点，还常常掉线，但是至少在周杰伦的这支广告中我也没有看到上网更快的表述……这些都难免让消费者认为你G3上网本好像也没什么了不起嘛。也因此，这条广告被《中国电视广告评级指南》评定为“差”级，浪费指数45。

广告好像说了不少，但是却什么也没说。完全没有展现出G3上网本带来的所谓“3G时代的时尚生活方式”。

这不完全是广告公司的错，相反，他们还聪明地在试图掩盖产品的一个罩门——3G就是个说不清道不明的东西。

G3上网本的推出，其实同样也在掩盖一个罩门——那就是手机终端显示屏的视觉障碍。因为这个障碍，3G的概念，在3G手机的推广中步履维艰，上网本的出现，根本就是一个借道之举，利用上网本的显示屏，让消费者了解3G生活的便捷，同时，硬性与手机号码挂靠，以期为未来的3G手机的发展打开一个通道。

3G到底是什么？

我知道“3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无线漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。”但是这只是量的差别，并非是质的差别，也许，3G应该是“更快、更好、更强”中三个“更（Geng）”的拼音首字母的简称？

看看G3上网本的主要卖点：

1、更方便：内置3G模块，随时随地一键上网；内装各类实用软件，娱乐办公更轻松；全球通客户绑定后可用话费交网费，省去充值麻烦。

2、更实惠：机卡一体只卖机器价格，更返还高达2100元的话费+网费，至抵！

3、更自由：全国漫游一个价，到哪上网都不用顾虑网费。

4、更完美：2G、3G网络自由切换，网络稳定成熟，保证到处有网。

5、更时尚：时尚达人自我展示的新方式。”

罗列了一大堆，但就是没有人可以用一句简单的话讲清楚。

根据TNS的调研显示，大多数中国受众虽然听说过3G，但仍不知道3G可以带来什么。折腾了这么长时间，感觉3G应该像刚刚故去的季羡林先生曾经研究过的吐火罗文一样，被称为21世纪的新“绝学”了。

这就是罩门所在！你怎么在短短的一条30秒的即使是1分钟的电视广告片里讲清楚这么多的东西？功能利益点太多，每一个都很重要的时候，就忽然变得不知道讲什么好了。记得3G手机至少还有一个视频通话是吸引人的卖点，但到了上网本，连这个都不是什么稀奇玩意了。这才有了所谓的G3的“时尚生活”，一个笼统而且流行的名字，等于什么都没说，只剩下了周杰伦，虽然广告并没有练掉这个罩门，也许根本就连不掉，冲动的粉丝至少还是会考虑购买以跟上所谓的潮流。

既然不知道说什么，也许就该什么都不说。

既然无法练掉罩门，也许你就不得不藏起你的罩门。

周杰伦G3上网本广告视频（来源：土豆网penny629）