飞行员和广告人的“行为创意”

——澳航广告“同步篇”（SYNCHRONISATION）赏析

作者：杨舸

那天，在QANTAS（澳大利亚航空）的飞机上，我看到了一条澳航和WALLABIES（小袋鼠队）的联合广告，让我拥有了一次非常“极限”感受的广告体验！

一只橄榄球倾斜着飞向球门。（RUGBY，英式橄榄球，澳洲人最喜爱的运动）

这时，射手头部开始倾斜好像这样可以帮助球尽量往门里拐进去一样。

球场上的观众们也“白痴”一般地倾斜；

英国伦敦桥前的人们头部倾斜；美国荒野上牛仔和狗也倾斜；法国埃菲尔铁塔旁酒吧里球迷也纷纷倾斜，酒杯也倾斜溢出；意大利比萨斜塔前，两人用手机拍照，也随着斜塔角度而慢慢倾斜。（看来澳洲创意人和客户选择的代表性国家，跟我们的创意人和客户也蛮相似的，哈哈）

这时，画面中出现澳航的飞机，在云层中，也倾斜，转弯……

巧的是，现实中我坐的澳航飞机——这个移动的空中“媒体”，也正好倾斜转弯，营造出了罕见的绝妙“同步”的一幕！

画面中的飞机跟真实中的飞机同步倾斜，这简直就是飞行员、飞机与广告创意人一起联手创造的行为艺术，让坐在飞机上的观众们顿时体会到一种非常奇特的时空错觉。

这个创意的效果已经具有“极限明信片”（明信片的图案和贴在明信片上的邮票图案是相同的或者非常相似的）那种震撼效果了！让人看一次，即永生难忘！

这应该也是创意人当初创意时的得意伏笔，只是很难再次重播！哈哈。

很喜欢这条广告，倾斜头部，暗中用力和期待，多么符合人性的一个小动作！

平时生活中司空见惯，但是当这个相同的动作以不同的人群在不同的地方罗列起来时，就能具有如此的冲击力。一个生活中不经意的小动作，被放大开来，可以成为如此一个大创意。

各位同学，这就是今天要讲的两条创意招式：

创意招式1：生活小动作，广告大创意！

创意招式2：让广告内容与观众所处场景浑然一体！

（视频来源：澳大利亚航空QANTAS网站）