对话周智琛

我的梦想就是做一份正常的报纸

           (刊于《出版营销》2010年第一期）

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传媒老王：对很多优秀的报人来说，拥有强烈的理想是一个共同点。谁都说你是一个富有使命感和传媒梦想的人，成长的过程中是不是特别的目标明确，特别的理想远大？

周智琛：在大学二年级之前，我是一直是个神头鬼脑的不好不坏的学生，从小家里就穷，身上带着倔强，说得好听一点那叫血气方刚，经常和人打架，小学、中学和大学都打过架。但一直热爱文字，读到感人的书，鼻子会发酸。读高中时，大哥带我去县城报到，俩人梦想着以后我要是能留在县城工作那该有多好；读大学时，又是大哥陪我到泉州报到，俩人把梦想升级，说毕业要是能留在市区工作爸妈肯定高兴坏了；后来进入大学，自己最大的梦想就是成为泉州晚报的一名记者，没想到到了大二，因为不听话，逃课太多，被学校降级试读，当时要是再有功课没考过，就得彻底滚蛋，那时候，好多人看我挂了几十个学分，估计我彻底坏了，但我没那么沮丧，反而相信自己以后肯定是同学中走得最远的，也是那时，我才知道广东的南方报业很牛，所以就想毕业后到南方工作。再后来，我很快把学分修满了，提前一年毕业，到了广东。我不知道这种有一搭没一搭的念想算不算理想远大。

传媒老王：可是你进南方报业不太顺利啊，据我所知，当时你已是一个发表了数十万字文章的应届毕业生，居然连笔试机会都没得到，后来几经周折才进了《南方日报》。

周智琛：是的，我一直认为自己比中国99％的80后要自信要乐观，但当自己被PASS的时候，哭了，哭得很惨，可能是当时哭过头了，现在成了一个铁石心肠的人。我在大学的时候过得很不好，所以特别想得到，一旦得不到，挫败感就很强烈。但我说了嘛，我是个乐观的人，很坚持也很勇敢，逮着机会就进了《南方日报》，并在那个梦想开花的地方完成了传媒的初体验。没有《南方日报》，就不会有我现在对传媒的认知。这个结果比什么都最重要，之前的一切情由都无需计较，我感恩那个地方的每个人。

传媒老王：恩，你为此少年得志，大学毕业一年多就成了《南方日报》东莞记者站的副站长，大学毕业还没3年，也就是你26岁的时候，你以一种在很多人看来不可思议的方式进入一个地市报改革的空间，是不是很有一些别样的感受？有时候这种经历比戏剧还要精彩。

周智琛：这个问题很多人问过我。每个时期的感受都是不一样的，我只能说我是一个总在被人选择的人，机会选择我，我觉得可以去承担，我就去接受了。当然，在这个过程中，我也成了一个选择别人的人。有很多人会像我这样，但我的福气多一点，这几年，我不但在做我能做的，而且还在做我想做的。不论在南方报业还是东莞报业，我都相信，也许什么都可能骗你，工作一定不会骗你，你付出了就能得到。我既然付出了，得到一些机会就不足为奇。但是，我会永远感恩那些把我带到理想之地的人。

传媒老王：作为一个年轻的报人，难免要碰到困难和压力，比如说，当初刚到东莞日报时，你有没有碰到什么压力？

周智琛：当时我确实挺年轻的，听到很多很多人在议论我，而且很少有好话。那时年轻嘛，难免有点儿愤怒，不过我说我比中国99％的80后要乐观，我可以永远阳光灿烂，强悍的人生不需要解释。所以我会不断挑战自己，要不等到别人挑战自己就晚了，我缓解压力的方式特别简单，要么给自己更大的压力，要么把坏事情先放一放，世界上没那么多恐怖的事情。对了，我一直觉得，在最困难的时候，当没有人愿意担当的时候，一个人的担当就容易成为号召的力量，这个道理也一直激励着我。

传媒老王：让我们谈谈报纸。你想做一份什么样的报纸？

周智琛：我想做一份正常的报纸。

传媒老王：言下之意，现在很多报纸不正常？

周智琛：当然，现在很多报纸，受到环境、技术、资金、人才等因素的困扰，报纸是不正常的，尤其当外部和内部环境不正常时，报纸就很难正常。从某种角度说，做一份正常的报纸，是我很大的梦想，也是一件不容易的事。

传媒老王：你希望你做的报纸是什么样的？

周智琛：报纸就是一种生命。通常来说，对报纸，你们有三种态度——喜欢、不喜欢和我做什么你都无所谓。我绝对不要无所谓，那样我会很难过。我需要态度鲜明，我不怕别人对这个报纸说三道四，而最怕别人什么都不说。现在我主要的精力在《东莞时报》上，我希望它能成为“中国最具互动性的温暖报纸”。

传媒老王：你在国内提出一个观点叫“视觉就是生产力”。我们发现，《东莞日报》、《东莞时报》都有非常强势的视觉系统，甚至说在引领中国地市报业的版式潮流，你当初是如何架构这个版块的？

周智琛：我一直认为自己是中国报业系统中最重视视觉的执行总编辑，我对东莞报业视觉团队的工作要求是，像艺术家一样去思考，一切为了更好地阅读。《东莞日报》改版前，我们花尽心思，先后找了6个版式总监人选，最后才定了张浩，他是国内知名网站“美编之家”的创办人，为了他来，真是“坑蒙拐骗”，什么办法都用了，最后才把他弄到东莞。后来，我们在短时间内组建了《东莞日报》的美编团队，《东莞日报》才有了真正意义上的版式编辑。当然，版式只是视觉的一个版块，这还涵盖了摄影和图片编辑等元素。现在媒体竞争越来越剧烈，特别是在电子媒介大发展的当下，报纸遇到了诸多挑战，也迎来新的机遇。这个机遇在于，人们越来越认识到“新闻纸”质感的力量——那是一种真正能带来视觉、触觉、味觉等全身心体验的力量。在这个过程中，《东莞日报》和《东莞时报》正视这种力量的存在，倡导视觉优先原则，把视觉作为实实在在的报业生产力。可以说，视觉设计带有一种魔力，正确使用这种魔力，将给一张报纸带来新格局。通常情况下，内容大于形式是绝对真理，但有些时候，形式重于内容才是硬道理。比如说，在汶川大地震期间，我们为了最大限度展现地震带来的影响，连续9天把头版底版打通，并把以往高高在上的报头拉到右下角，留出足够位置放置灾难图片和大标题，这种做法充分表达了一种无以言说的痛，一度深深地震撼着东莞读者。可以说，在我们的视觉系统里，力求自然、容忍多元，但无论我们怎么做，始终不忘报纸视觉设计最初的使命——让信息传播变得更容易，这就是所谓的“一切为了更好地阅读”。

传媒老王：2008年初，你又兼任《东莞时报》执行总编辑，直接参与领导了这张共和国最年轻的地市级都市报的创办，直到今天依然被业界高度关注，现在可以谈谈创办这张报纸对你最大的感受吗？

周智琛：原来我认为，在中国最难办的报纸是机关报，后来办了《东莞时报》，我认为中国最难办的报纸是地市都市报。这里的难处很多，最大的困难在于，地市都市报想要办好，几乎不可避免地碰到了“在县城办省报”的政治困境和资源困境。

传媒老王：我们在国内很多新闻学院发现，你的一些报业格言、警句，已经在同样和你一样的80后学子中悄然流行，这些句子都是你在什么样的情形下感悟出来的。

周智琛：不敢说是什么格言警句，那些关于报纸的各种判断句，来源于残酷的报业实战。目前，东莞报业市场已经成为中国报业竞争最激烈的市场之一，很多情况是国内前所未见的，我时常会写些文字给同事们看，那些文字，就像报业理论中的流行歌，一不小心成了简易形式的好看音乐，仅此而已。当然，这就说明文本很重要，不管是做报纸还是说话，用不同方式说出来的话，其效果是很不一样的，作为优秀的报人，要懂得用最佳方式表达最值得说的话，直到让自己的话语方式特殊化，那时候，有些文字就会变得格外的有力量。

传媒老王：面对新媒体的挑战，很多人都不看好传统媒体尤其是报纸的未来，甚至有人说地市报只有10年的搞头，你如何看？

周智琛：我更愿意这么说，地市报最少还有10年好日子过。这个判断句比较乐观和肯定。很多人说纸媒要垮了，于我看，在中国这种国情下，报纸垮不了，尤其是地市报，还会活得挺好，我们现在要考虑的，不是报纸消不消失的问题，而是如何把报纸的内容真正做好，把报纸做正常的问题。到了10年后，如有最悲观的景象出现，那也是，“纸”消失了，但“报”永远存在。

传媒老王：这几年你和很多著名报人尤其是老一辈子报人交往频繁，你对上一代报人包括更早一些的报人如何看待，也就说行业的传承。

周智琛：每一个时代的报人都值得尊敬，这个行业最擅长的是薪火相传，但上一代报人比现在的后学沉静一些、简单一些、有使命感一些，我想，这些都是非常值得传承的精神。

传媒老王：梁启超24岁做了《时务报》的主笔，李普曼24岁创办《新共和》掀开了他作为报业政论家的第一页，同样许知远在24岁做了《经济观察报》的主笔，你也在20几岁做了两张报纸的执行总编辑，对未来你的职业生涯，你是如何规划的？

周智琛：历史的际遇很难说，也许不给自己终极定位就是大好。现在我考虑得最多的是，把握当下，做好《东莞时报》，如果有一天，这份报纸成为中国报业一个绕不过去的名词，那我此生无憾。