至诚大兵

这个马年春节，湖南卫视在网络世界又掀新旋风，其持续整个春节大假的系列节目《直播吕洞村》，被公众网友大力点赞，并称之为网络好声音。

《直播吕洞村》以每天直播的形式，让公众耳目一新，不仅感受了年味的浓烈，体会苗家村寨的真实生活，还展现了当今乡村的多姿多彩，连接着社会与城市的方方面面，给人许多积极有益的启示，凸显湖南所特有的变化。在至诚大兵看来，湖南卫视的《直播吕洞村》至少凸显五点意义。

一、接地气深入生活，媒体报道就有“金矿”。当今之世，无论中国的每一个角落，都随着社会的深刻变化与剧烈碰撞，而产生源源不断的好新闻。然而，我们的媒体长期飘浮在上层，记者报道往往脱离现实与生活，被形象地比喻为“不接地气”。湖南卫视在春节之际，推出新春走基层特别节目《直播吕洞村》，节目很特别地通过《直播吕洞村》，一杆子扎进最基层的方方面面，触角深入苗寨生活的过去现在，报道吕洞村人的点点滴滴。《直播吕洞村》30多人的采编和技术团队，用最接地气的深入，用最温暖人心的介入，用最为传神的细腻，为公众展现了藏在深山的“大金矿”，取得了意想不到的报道丰硕成果。湖南卫视这样对传统习俗文化与现实丰富生活的深入挖掘，通过《直播吕洞村》着力触摸凡人心灵，难道不值得中国的媒体人反思吗？

二、创新正面传播，媒体就有喜闻乐见的精彩。创新是一个民族发展的不竭动力，创新才能带来可喜变化，媒体传播也是如此。我们的社会，当今人的生活，原本就丰富多彩，可是平日里我们的电视与平面媒体，镜头对准领导，围绕会议，说的官话，没有“人味”，使得新闻报道味同嚼蜡。此次湖南卫视勇于探索，大胆创新，通过《直播吕洞村》系列节目，敢于将镜头从对准领导改为对准基层，真正创新了传统的正面传播样式，一下子就体现了基层多姿多彩的精彩，让普通而立体的民众成为新闻主角，让生动而鲜活的偏僻乡村与外界城市相连接，给了公众极大的视觉冲击力，带来源于生活原生态的苗寨春节享受，成为群众最喜闻乐见的新闻报道形式。《直播吕洞村》的实践说明，只要用心创新，正面传播就会生动活泼，趣味无穷，而并非一味大话套话官话才是正面宣传。

三、贴心为民转变作风，媒体要做积极推动者。转变作风，媒体岂能置之度外；倡导转作风，媒体当先行。在以反“四风”为主题的群众路线教育实践活动中，湖南省委省政府吹响了“走基层、转作风、改文风”的号角，省委书记徐守盛更是提出“贴心为民、转变作风”的明确要求。媒体应该怎样转变作风、怎样贴心为民？湖南卫视《直播吕洞村》用自身行动很好地解答了这个问题，将镜头对准基层，对准苗寨老百姓，这样的“心贴心”、这样的“转作风”，注定《直播吕洞村》势必成为最具鲜明特色的网络好声音，在业界竖起一杆贴心为民的大旗。

四、城乡统筹发展奔小康，媒体要有意识有责任有作为。毫无疑问，媒体尤其是电视媒体，必须遵循新闻传播规律与原则，即尊重新闻价值的同时突出媒体的社会责任。湖南省委领导提出“推进城乡统筹发展”、“坚持分类指导”，加快全面建成小康社会，促进落后地区加快发展。湖南卫视在这方面无疑大有作为和让人耳目一新。继去年《直播汤湖里》好评如潮，再推《县委大院》弘扬执政正气，此番《直播吕洞村》更赏心悦目。这些节目的深入挖掘，匠心策划，精心制作，激情播出，无不扩散真善美，传递正能量，最充分体现了湖南卫视人的“三有”社会责任，即对牵涉全局的城乡统筹发展奔小康问题，要从讲政治的高度看待，要有意识有责任有作为。从这个角度来看，《直播吕洞村》看似展现出苗乡人的质朴纯真与热爱生活，实质上其促进湘西落后地区加快发展的潜在作用必将日益显现。

五、平民情怀很重要，《直播汤湖里》突出真情。人情世故是一篇大文章。媒体人只有先感动自己，才有可能感动公众，而要感动公众，须以平民情怀研究民众喜好，从而投其所好。湖南卫视《直播吕洞村》之所以爆红网络，独树一帜，成为最温暖人心的精神大餐，笔者以为这是湖南卫视人真心介入、真情直播之使然。简言之，湖南卫视团队全身心以平民情怀打造了直达心灵的《直播吕洞村》。正是平民情怀的真情驱使，他们才会派出由副台长带队的30多人的采编和技术团队，1月28日上午抵达位于湘西深山绝壁上的苗家村落——保靖县吕洞村，从大年三十开始，直播吕洞村苗寨神秘的年俗文化，以及现代文明与当地民俗文化之间发生的碰撞。如果全国各地传播机构、新闻媒体，都能够以人为本，都像湖南这样让民众当主角，推百姓上版面，纳凡人入镜头，那么中国的媒体正面传播绝对改天换地好看耐看。