第二个美就是创造之美、创新之美；你有非常明确的前提，非常明确的思路，但是如果你做出来的东西似曾相识、是老套路。尤其我是做标志的，是非常典型的一个普通的问题。就是凭概念、拿出来的东西总是你可以找出来几百个、甚至几千个类似的东西，我觉得它就不美。必须要能够启发人，给人一种新的美感。引导人视觉的新的角度。所以我觉得创新的价值就是在于和别人不一样，有个性。你假如没有个性的东西，就产生不了最大的价值。

    第三个美就是形态之美；这是一个造型的问题，这是我们常常讲的提倡美的一个核心的问题，这个从专业的设计师、艺术家的角度，对形态之美可能比较关注。好不好他都有一个基本的规律，符合大多数人、符合一定生命力的一种美的形态，是有它的一定的规律的。所以它的形态一定要符合基本的造型规律和法则。所以我说申奥标志我认为这一个符合这三个原则：就是思维之美、创新之美、形态之美。