木雨你好:
收到你的来信很高兴,本来要马上回信的,可惜最近几天太忙,一直没有时间回信,见谅。
关于你提到的手机销售市场策略的问题,感觉你很有想法,也比较切合实际,看得出来,你对此有较深入的思考。
不过,对于你谈到的问题,我简单谈几点:
1,模仿其实是一种不得已很为之的策略,对于一种产品来说,关键不在包装,关键还在于质量。科健手机在刚面世的时候,它在外形包装及其他一些功能设计上是比较新颖别致,甚至是非常有创意的。譬如它生产的一种会跳舞的手机,从外形包装及功能设计上都非常突出,但手机毕竟还是要靠质量取胜,由于科健手机的质量存在一些缺陷,即使它在外形包装上再花心思,但也无法改变它不断沦落的命运。
2,从逆向思维上说,提高定价具有一定可行性,因为中国人的消费心理一般是喜欢买贵的。但是,不知你注意到没有?富人买贵的产品主要还是那些世界著名的品牌,他们一般不会为了你一个不出名的品牌而付出更多。譬如说,一款瑞士表它如果镶上钻石,会身价百倍,但如果一款中国上海的手表,镶上钻石也不会有更多的买家。所以从这个意义上说,中国的产品要走出去,关键还是要注意对企业形象及品牌的经营维护,而这恰恰是我们大多数中国企业的弱点。
3,关于郎咸平所说的三星问题,并不是说三星手机的发展靠外形设计取胜,而主要是因为它在生产手机时,已经有了较好的品牌形象,而且由于它在半导体制造上有一定优势,这些优势无疑才是三星手机获得成功的关键。我们国内的企业及产品,想走三星手机的这条路,很难走得通。
以上是我的一点个人看法,不知你同意否?欢迎交流!
乐云
老师好!
从今晚课堂的讨论,我发现市场的占有率是可以改变的,而且是一定可以改变的,从三星的中途杀出,并一越成为全球第三的手机销售商,可见一斑.我觉得中国的手机制造商之所以在市场上受到如此的惨败,主要原因有:一技术不好,质量没有保证.二后期服务不好.三营销策略的失误.在这些原因中有些是我们不能控制的,就像第一个原因.既然我们没有先进的技术,又没有更便宜的产品,连更好的包装都没有,那我们那什么来和其他手机制造商来竞争呢?这就要求我们要有更加出色的营销策略.就像咸郎平教授说的那样,在IT产业中技术是不可以隐藏的,这就要求我们要学会模仿,模仿可以让我们的产品达到和其它制造商一样的质量,(成本比其他制造商高),而对产品的包装我们更是可以打到和他们一样的水平甚至超过他们,但一样我是永远不如他们的,那就是企业形象,也就是品牌效应.那我们应该怎么办呢?没有品牌,那我们就要创造品牌效应,这就要求我们要有更高深的营销策略,我们的产品不能跟他们比便宜,因为一但比他们便宜,我们的产品就会没质量,就像现在,没有质量就没有市场,这是肯定的.所以这时我们应该有逆向思维,既然我不能跟他们比便宜,那我们何不推出更贵的产品呢?在质量和包装和他们同等水平的时候(我们成本肯定要高),我们应该推出贵族产品,用贵重的金属或值钱的物品对手机进行包装,这样我们就可以迅速占领富人市场.
至于为什么能占领富人市场呢?在这里我分析一下,在中国的社会里,攀比心理消费是占很重要的一部分的(大部分中国人都有这样的心里,印度也很严重),特别是中等阶级,他们需要一点可以耀富的物品,显示身份.对于手机这个最常用的东西,是最好的选择.另外,对于那些跟随消费我们也不能忽视.当我们在上层社会打通了销路,形成了贵族品牌之后,再向大众方向发展,至于用什么方法,我在这里就不细说了,因为时间问题,呵呵,希望老师指导!谢谢!(在中国不贵的东西就代表质量不好,这是大部分人的共识)
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