2008搏击 奥运书写新传奇 

 
　
  
　　中体产业，从11月以来涨幅翻番；西单商场，本月以来涨幅高达70％，中青旅，11月以来涨幅超过50％……

　　奥运，已成为2008年沪深股市的一支强兴奋剂！

　　举办奥运，对一国经济、股市的拉动早已成为黄金规律，其对商业、基建、航空、旅游、传媒、地产等行业的刺激，必将推动沪深股市相关上市公司的业绩出现大幅增长。

　　2007年底，尽管股市大幅震荡，地产、金融、有色金属等前期明星纷纷落马，但奥运概念股这支新军已经崛起，各路资金已开始大规模进驻。可以预见，2008年，奥运主题仍将大放异彩。

　　奥运主题解析

　　迎接2008

　　奥运题材再掀高潮

　　奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的体育盛会，已经深层次地影响到举办城市的经济增长，拉动区域经济的发展，进而对一国经济产生影响。著名投行高盛预测，北京举办奥运会，将使我国GDP在7年间的增长率提高0.3%～0.5%。

　　奥运会的举办，对于股市而言，也是巨大的机遇。

　　由于奥运需求推动基建、交通、通讯等产业发展，带来了投资推动型经济增长，而到奥运会期间，各国运动员、游客齐聚，其消费、商业、旅游等方面的需求，将进一步拉动经济增长。

　　举办奥运推动股市大涨

　　韩国和澳大利亚举办奥运会前后，该国股市都出现了大涨。

　　韩国在1988年举办了奥运会，在此期间，韩元出现升值趋势，股市则提前3～5年开始上涨。

　　在1986～1988三年间，韩国股市涨幅分别高达68.9％、98.29％和70.51％。奥运会后，股市涨幅才开始回落。

　　澳大利亚在2000年主办奥运会，澳洲股市则在2000年8月24日创下3343.7点历史新高。

　　1993年，悉尼申办奥运成功，澳洲股市当年创下40％的年涨幅纪录。1999年，澳洲股市年涨幅达到了12％。在2000年以及随后两年中，股指表现较为平淡。

　　基于此，分析人士认为，北京奥运会的举行，也将在2008年推动A股市场产生一波行情。

　　资金提前布局奥运概念

　　北京奥运带动了北京市GDP的大幅增长。北京自2001年申奥成功后，固定资产投资规模快速增长，2005年投资规模达到约4000亿元。随着奥运年即将来临，资金近期大举进入奥运板块，提前布局。

　　中体产业是奥运概念龙头，从11月12日见底16.62元之后，该股展开了一波翻番行情，12月26日最高摸到36.97元，最大涨幅为122.44％。中青旅、首旅股份在一个月时间内上涨也都超过50％。西单商场也是近期的大牛，本月以来涨幅高达70％。

　　业内人士预计，2008年奥运概念股将是市场的一大主流热点，将反复活跃。

　　奥运受益板块1　　

　　航空股 迎来黄金发展期

　　2008年奥运会的举办，将推动旅游业快速发展，航空公司的客流量将大增，业绩将大幅增长。

　　而在2008年，人民币升值的速度仍将加快，航空公司由于拥有巨大的美元外债，将降低债务负担，改善资产负债结构，并通过一次性的汇兑损益大幅提升公司当期业绩，同时经营成本也将因人民币升值而下降。

　　重点公司

　　中国国航（601111）：中国国航作为行业龙头，在品牌、航线等方面具备一定优势，客座率水平稳步提高，业绩波动相对较小。公司的国际市场份额占中国民航业的50%以上。从经营效率来看，公司的载运率、客座率与飞机利用率在三大航空公司中处于领先地位。

　　海通证券预计，公司2007～2008年每股收益分别为0.3元、0.6元，维持“买入”评级。

　　奥运受益板块2　　

　　旅游股 八方客源滚滚来

　　奥运会期间,来京的参赛运动员和随队官员将达到1.6万人左右，约2.16万名记者将采访和报道奥运赛事，并吸引大约68万人次的入境游客以及200多万国内游客。

　　大量的人流将为酒店和旅游公司带来滚滚客源。预计北京酒店入住率2008年将达到75%～90%。酒店房价的上升将更为显著，近几届奥运会举办期间，举办城市的酒店房价都较平时平均上涨2～3倍。

　　此外，奥运也将推动北京和周边地区甚至全国名胜风景区的旅游热，对旅游类公司的业绩带来不小的提升。

　　重点公司

　　中青旅（600138，收盘价32.14元）公司业务以北京旅游服务为主，入境游客和国内游客的接待是公司重要的收入与利润来源。该业务利润今年为近3000万元，明年可增至4300万元，年复合增长率20％。

　　奥运为北京经济型酒店提供了广阔的市场空间，快速发展经济型酒店的规划实施将使公司成为行业景气的受益者。

　　国都证券预计，公司2007～2009年每股收益分别为0.53元、0.82元、1.01元，给予“推荐”评级。

　　奥运受益板块3　

　　商业股 需求拉动业绩

　　明年，大量人流涌入北京观看奥运会，无疑将会对北京的商业零售股带来不菲的财源。

　　从历年奥运会的历史来看，大量游客不但促进了旅游酒店行业的发展，也给零售批发行业带来契机，对奥运特许商品销售也将带来积极影响，可以预期的是， 2008奥运会当年有望形成景气高峰。业内人士认为，2008年上半年，商业百货类上市公司主营业务收入将有望同比增长22.51％。

　　重点公司

　　王府井（600859，收盘价50.81元）：公司门店遍布华南、西南、华中、华东地区四大经济区域中心城市黄金地段的一级连锁销售网络，公司未来3年每年将新增3家门店，有实力发展成为国内最大的百货零售网络之一。公司也是受益于奥运的百货第一股。

　　广发证券预计，公司2007～2009年复合增长率可达75％以上。在百货行业的黄金周期和奥运经济中公司将显著获益，预计2007、2008年每股收益分别为0.53和0.88元。

　　奥运受益板块4　

　　3G股 明年有望全面爆发

　　“数字奥运”———这是北京奥运会力争的一个目标。

　　北京奥运会的举办，对推动以视频为主的3G业务及其他增值数据业务是一个极好的时机。对于国内运营商来说，在奥运期间投入运营3G对于推广技术标准、培育增值业务、提升形象都有巨大的帮助。

　　相关资料显示，电子信息产业将是未来发展的重中之重。从市场表现来看，3G和数字电视作为前期表现并不太抢眼的板块，近期走势异常强劲，这有可能成为奥运概念中最有潜力的两大板块。

　　重点公司

　　中兴通讯（000063，收盘价63.69元）市场化研发、成本优势、政策扶持是公司的三大亮点，而海外业务前景广阔、国内市场3G启动使公司面临契机，加之竞争优势明显，这为公司的快速稳定发展打下了良好基础。国金证券认为，2007～2009年公司每股收益分别为1.24元、1.62元、2.56 元。

　　奥运受益板块5　

　　传媒股 广告增幅加大

　　从历届奥运会举办情况看，奥运会的举办对全球广告支出拉动明显。以2000年悉尼奥运会为例，澳大利亚当年广告支出同比增长7.8%，远高于1999年的3.9%。在悉尼和雅典奥运会期间，媒体板块表现突出。

　　此外，奥运会期间大量的新闻等将极大地刺激文化产业的发展，预计有超过40亿观众通过电视观看、体验北京奥运会，这无疑为传媒和广告业创造了一个全球性的市场。

　　重点公司

　　歌华有线（600037，收盘价31.76元），奥运将推动公司信息及数字电视业务高速增长。公司基本收视费每年保持约10%的增长。网络数字化将带来新业务，信息业务增长迅猛，个人宽带年增长可达5万户，集团信息业务也会由于奥运项目的拓展获得高速增长。

　　业内人士认为，公司数字电视互动娱乐收入有望形成新的利润增长点，预计2007年数字电视业务收入达1.4亿，2008年则有望增长300%以上，预计2007～2009年每股收益分别为0.37元、0.44元和0.54元。

　　奥运受益板块6

　　基建地产 调整后有机会

　　悉尼奥运会于2000年举办，而1993～1999年,悉尼房价平均每年递增10％以上，主会场馆周边地区房价3年内翻一番，平均年增长率近40％。业内人士认为，奥运会在北京举办，极大地改善了其城市环境、交通、基础设施等，虽然目前宏观调控对房价有所影响，但将延长奥运带动的房地产景气周期。

　　重点公司

　　北京城建（600266，收盘价28.5元），公司在北京奥运和供求矛盾推动房价持续走高的背景下，项目增值空间巨大，未来3年公司地产业务将进入高速增长期。

　　公司还参股奥运场馆开发商国奥投资和五棵松文体中心，将带来丰厚的投资收益。国信证券预计，公司2007～2009年每股收益分别为0.21元、0.82元和1.39元。

　　奥运受益板块7

　　合作商 品牌营销的良机

　　奥运会的举办，是国内企业、尤其是民族品牌一个难得的宣传时机。

　　相关调查显示，中国人对体育赛事的关注程度高达70％，居全球第一，排在第二位的意大利不足50％，基于上述调查数据，国外知名品牌加大了赞助北京奥运会的力度，以此获得更大的市场。

　　业内人士认为，国内企业完全可以借助奥运这个契机，加大宣传营销力度，把自己的品牌推向全球。

　　从历届奥运会的举办来看，赞助公司的品牌效应不会随着奥运会闭幕而结束，还有一个延伸的过程，所以，对于成为了北京奥运会合作伙伴及相关供应商的上市公司，值得重点关注。

　　重点公司

　　燕京啤酒（000729，收盘价19.93元）公司希望通过奥运营销提升品牌形象和影响力。奥运期间的流动人口的增加，将给北京地区不小的销售总量增长，而燕京啤酒在北京市场的市场占有率高达85%，将极大地分享到销量增加带来的收益，明年在北京的销量可能超预期。

　　国泰君安预计，公司2007～2008年每股收益分别为0.37元和0.53元，维持“增持”评级。