作者：王宇波
宝洁公司是世界著名的500强公司，全球最大的日用消费品生产商之一也是世界上最懂得做广告和营销的企业之一。宝洁公司网络营销开展的相当充分和成功是一个典型的大型企业网络推广、网络营销成功案例。下面为大家简单的分析一下宝洁宝洁公司（宝洁中国为例）的网络营销状况。

宝洁公司开展的是深度、综合性的网络营销。合众网络营销顾问王宇波认为宝洁公司的网络营销有一下几个鲜明的特点：
1、对企业自身网站建设的重视，企业网站集群的打造
2、对搜索引擎优化的重视
3、综合性多渠道网络推广手段的应用。搜索引擎优化、竞价排名、论坛推广、博客推广、许可电子邮件推广等各种网络推广手段都有综合应用。

首先来分析一下宝洁企业网站的建设。特别要提出的是宝洁公司的网站建设体现了在网站优化（搜索引擎优化）的思想指导下进行的，充分考虑了搜索引擎的友好性问题和对浏览者使用网站的友好性。宝洁公司的网络推广是以立足于自身网站建设为本，打造一个网站集群。
宝洁中国，是以www.pg.com.cn为公司主站，几乎公司每个主要产品都有一个独立的分站。这样由各个站点，形成的一个站点群来详细的表达宝洁公司的产品特点。

宝洁公司的主站首页是门户式的，美工风格十分的清新自然。特别要强调的是，宝洁的主站已经摈弃了FLASH的引导页，开门见山的进入门户主页。那种所谓代表公司形象的FLASH的引导页，往往打开速度很慢、真正的信息量又很少，应该尽量的不用或少用，但国内还是很有不少企业还十分热衷于做没有多少实质内容的FLSHA引导页。
从宝洁公司www.pg.com.cn的首页标题栏目有美尚生活、新鲜情报、产品介绍、新闻中心、企业责任、宝洁招聘、走进宝洁、联系宝洁等。主页截图如下：

http://www.dsang.net/UploadFiles/200861016837749.bmp

从宝洁公司主页的布局可以看出，宝洁的网站是重内容，重供信息为主，而不是搞花架子，片面的注重视觉形象。特别突出一个搜索、联系我们、常见问题等这几项功能。因为对于一个信息很大内容很丰富的网站来说搜索和常见问题两个版块应该是很重要的，通过这两个版块浏览者可以快速找到所需要的信息和所需要解答的问题。
这段时间的宝洁首页特别增加了，关注汶川地震的版块。突出了宝洁公司为赈灾所作的一些行动和努力。

对于象宝洁这样的大型企业来说，下面的品牌众多，涉及的领域也不尽相同，有做化妆品类的如OLAY,玉兰油等、也有品客薯片等，产品的跨度比较大，特性也不相同，一个网站很显然已经无法满足需要，所以针对各个不同特点的产品做了不同的网站。
由一个网站群体，共同构建宝洁的网站平台、网络资产。
宝洁具体产品的网站和主站相比做的个性就比较突出点，象海飞丝的站点就做的比较侧重美工化，动感比较强，具体的文字信息量就没有和主站哪么多。这是由产品的特性决定。他每个产品网站的风格都是大不相同的。

一些其他网络推广手段的应用：
宝洁对博客营销的重视，在olay的网站上有块“美丽心语”的栏目，是网站会员的一个博客社区，以讨论女性的美容养颜方面为主。

论坛社区推广的应用，在瑞丽等女性论坛上宝洁公司也发了不少软文。这些文章不象电视广告那样明显是广告，而是无声无息的广告，对消费者推广宝洁的产品起到了潜移默化的作用，是一种比较深层次的网络推广。

竞价排名：如果您搜索玉兰油、双重精华眼霜等这些关键词，你会发现宝洁在百度等搜索引擎上投放了竞价排名的广告，这再次体现了宝洁公司对搜索引擎推广的重视。

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