关键词：IBM网站建设网站优化网络营销思想                            

   IBM是世界老牌的五百强企业。作为一个高科技公司，“蓝色巨人”能长期的屹立不倒,主要归功与他的创新和应变能力。在这个互联网时代,IBM又一次抓住了时代的脉搏,在网络营销方面走在了世界大型企业的前列。IBM公司的企业网站www.ibm.com建设，是公司整体网络营销布局的基础工程和关键环节。笔者认为IBM公司的企业网站建设侧重于网站内容建设和网站优化工作，贯彻了网络营销思想。

建设网站面临着三个最重要的问题：一是访问量问题,二是网站内容问题,三是美工问题。国内的企业建设网站往往片面的强调了网站美工这个问题；甚至只关心美工问题,完全忽视内容和访问量，把网站建设变成了平面美术设计。

我认为网站的访问量问题是首要的，企业网站的建设主要是给客户看的，而不是留给自己当工艺品来欣赏。能让大量的客户和潜在客户来访问才是企业网站价值的体现。一个网站如果没有人访问，那你设计的再漂亮，就象一个豪华装修却没顾客光顾的商店一样是失去价值。访问量因该是网站建设首要考虑的问题。现在网站获取流量最重要的途径是搜索引擎，所以网站建设在一开始就考虑对搜索引擎的友好性，考虑网站优化。

第二个问题是内容问题。客户来浏览企业网站不是过来看动画片，也不是过来欣赏平面设计。最重要的是想获得他所需要的信息。一个网站要想把访问者能留下来深入浏览网站内部页面，一定要有好的内容。从长期来说详实有用的网站内容才是网站长久经营，吸引回头客的法宝。

第三个问题：当然网站的美工问题也很重要。打个比方你走进一张商场选购商品，如果商场的环境十分的邋遢，你的购物体验肯定会很差。当你进了一个美工特别粗糙的网站，你会感觉很别扭的，甚至会怀疑这个企业的实力。

据我看来目前，国内企业对网站建设最大的误区就是把网站建设等同与网页美工设计，而忽视了网站的流量、网站内容的重要性。其实一个网站的美工做的最出挑作用也不大，最重要的是能不能让访问者很容易找到你，能不能提供访问者所需要的信息。

现在我们来看看IBM是怎么样做网站的。IBM公司是世界知名企业，照常理讲，浏览者可以直接通过他的域名或公司名称找到他们网站。但这就够了吗？远远不够，搜索引擎才是网站流量最重要的来源。IBM十分的重视网站优化工作，有顶级的SEO专家指导，一个专门的团队来负责他们公司网站优化工作。从网站的结构，布局，设计当中都融会了优化思想，对搜索引擎十分的友好，他网站的页面都很利于搜索引引擎的收录，尽量能让搜索引擎进入网站的每个页面里。

反观国内很多企业认为：我们这个公司在业内是很有知名度的，业界是都知道我们公司的名字，我们是不需要依靠搜索引擎来提高流量的。这些企业不妨学习学习IBM，人家公司的知名度够高，品牌效应够强了吧，但还是扎扎实实地做好优化工作，不放过搜索引擎这个提高网站流量最好的机会。当然网站优化的立足点，不仅仅有利于搜索引擎，提高流量，也有利访问者在浏览的时候能够更方便，快捷找到所需要的信息。

IBM网站的美工风格很简洁明了，网站的内容十分的翔实。从网站的导标设计，美工设计可以看出，贯彻了把复杂的问题简单化，把麻烦的事情便捷化这样一种指导思想来设计网页。网站首页摈弃了国内企业很喜欢采用的FLASH引导页面。开门见山直接进入网站的主页。IBM首页是简洁的风格，深蓝的色调这个和有“蓝色巨人”称号的公司形象相符合。网站的各个功能版块按照公司的各项业务来分类，有业务解决方案，产品，服务，技术支持等。在页面右上角显著位置是个站内搜索引擎，象IBM这样一个内容丰富庞大的站点，完全依靠目录导航来找信息显然不大方便，必须要发挥站内搜索引擎这个强大的工具来帮助浏览者快速的找到所需要的信息。

网站对于公司业务的介绍十分的细致，能让浏览者充分了解IBM的业务情况。除了、此之外，还有一个电子月刊办的很成功，在月刊里面有各种各样公司业务的延伸知识，甚至在里面可以发现，由IBM搜索引擎专家顾问撰写的关于搜索引擎优化基础知识的文章。因为IBM的月刊提供了笔者所需要的信息内容，使我也成为他们网站的一个回头客。