回顾2012年给我们的记忆，在“流行”这主题词下，很多人会想到韩国的“神曲”——《江南Style》。继《江南Style》成功之后，各种各样、各行各业的“××Style”纷纷出炉，但是再也没有出现一个比“鸟叔版”更火的Style——正印证了画坛一代宗师齐白石老人的一句话：“学我者生，似我者死。”

　　《江南Style》创造了流行音乐传播上的一个奇迹，各种想要、需要传播的事物、行业不由自主地开始研究《江南Style》的成功之道。2012年年初，我获得了一个“国际中医药传播大使”的殊荣，近些年来也归根到底也就是在传播中华传统文化的工作，我是否必须学习《江南Style》呢？

　　学习肯定是有必要的，这里我先总结一下各路专家分析出来的《江南Style》成功之道，大约可以归纳为技术、包装、营销、内容4个要点。中医药文化乃至中华文化时，可以不可以“江南Style”，这需要揣摩、考察。

　　首先，第一条技术层面值得借鉴，中医药虽然从遥远的过去走来，却也扎扎实实地活在百姓当下生活中，完全可以借用现在的科技做到立体化呈现，变得有声、有图、有情景、有故事。包装当然也可以借鉴，中医药文化有必要回应当下的“流行”，表达形式可以更通俗一些，更让人爱亲近一些。第三条营销也可以借鉴，中医药文化传播也可以“炒作”，可以请“意见领袖”率先消费、评价、转播。

　　唯独第四条，中医药文化不能模仿《江南Style》。诚然，传播中医药文化要想取得成功，需要表达群众的心声，比如大家想讽刺富人，你就要帮大家痛快地讽刺富人，大家想吃个什么成本很低的东西就百病全消、长命百岁，你就要告诉大家心安理得地吃这个“神物”的充足理由。但是，中医药文化的传播却不能偏离目标，为了传播而传播，中医药文化归根到底是为健康服务的，而不是为了改善娱乐、促进消费。

　　而且孙思邈说：“人命至重，有逾千金”，中医药文化里技术层面的内容，多多少少有点门槛的，不是某些“赤脚医生”内心认为的——银针刺穴，拣肉厚的地方扎下去就有效。

　　当今公民媒体时代，美国研究媒介传播的学者忧虑地发现，文化消费中存在广泛的同质化现象，即假如我喜欢娱乐的、搞怪的，严肃的、认真型的我会习惯性抵制，压根儿不会去了解它。这样一来，就造成我们的知识世界会被“偏见”绑架，失去发现、了解其他类型信息而打破信息不对称僵局的机会。

　　因此，在我看来，中医Style还是要有自己的“范儿”，可以利用技术，不能失掉灵魂；而广大消费者，也有必要自觉审视信息选择偏好所带来的问题，跟风消费的同时保持住对新鲜事物的好奇心。

 发表于2013-03-02 《东方早报》

http://www.dfdaily.com/html/8755/2013/3/2/954641.shtml