由皂角而肥皂以及洗发水

彭广军

老家有颗皂角树，果子可以拿来当肥皂用，从前很受女孩子喜爱，因为她们大辫子经皂角一洗，立刻清爽油亮，且有淡淡清香。

原本以为那是因为物资匮乏没得选择余地，或许不排除吧，可据行家说，皂角洗头好处多多呢，不但可以清除头皮上的真菌，还可以促进头皮血液循环，有很好养发护发作用。

现在皂角树不见了踪影，且早已经没人用皂角洗头了，甚至已经没人知道那东西居然还可以用来洗头，因为各种各样的洗发水已经充斥了人们生活。

这种改变是如何形成的？几乎没人能说得清楚。如果认真捋一捋，还挺有趣儿。

自打肥皂问世，皂角的命运就注定了要日渐式微，且被称作“香胰子”的东西一出现，即与“时尚”牵扯上了关系。用香胰子洗身子不但时髦，而且还有点儿说不清道不明的暧昧。比如鲁迅先生《肥皂》中的四铭，听人说“买两块肥皂来，咯支咯支遍身洗一洗，好得很呢！”他瞅瞅没人真就下狠心去买了块绿色肥皂掖在怀里，设想也让老婆咯吱咯吱一番，想着想着竟然有了些莫名的冲动。

可见，上世纪二三十年代江浙乡下已经开始有人用肥皂了。

不过到我们知事的时候，肥皂已经普及，成了人们洗漱的主角，尽管有段日子限量供应，需要肥皂票才能买得着。只是，肥皂用得普遍，香皂只有讲究人家才用得起。因为香皂相对高级些，大多用来洗头洗澡，它也大体包揽了后来的沐浴露洗发水的作用。

沐浴露洗发水的出现，似乎算不得青取于蓝而胜于蓝，充其量也就个衍生品。大概是有人觉得肥皂香皂抹起来比较费事，就用水稀释了做成液体（也可能是从外面学来），这个用起来滑叽滑叽挺好啊，于是添加一些带香味的配方做出了“洗发水”，然后又有了生发护法去屑止痒之分，看得琳琅满目，眼花缭乱。然而万变不离其中，它的基本成分其实还是肥皂，基本功能依然是洗刷刷。可是广告漫天飞，接下来又出现了面向各种群体的“水”，而且不断拉开档次，一瓶高级洗发水差不多能买一箩筐普通肥皂。

没法子，人家玩的就是概念。若说效果及差别，当然也有，但据业内人士透露，还是个概念不同而已。

至于沐浴露，走的也是洗发水的路子，无须赘言。

洗发水沐浴露制作的工艺水平，那是会者不难。而各种牌子以及声称的各种功效，如何界定检验呢？不一而足，各人感觉而已。不久前我曾向一位资深理发师傅讨教过护理头发的诀窍，他肯定而干脆地回答道：不要相信洗发水，哪怕最贵的洗发水也抵不过老肥皂。

一家之言，姑妄听之。有兴趣你也可以用肥皂试验一番，反正又不会中毒。

好酒不怕巷子深，可惜洗发水不是酒，好与孬，在于口碑以及使用者的认可。说白了，广告力度越大消费者认可度就越高，卖的也就越好。周而复始，就形成了良性循环。不过这种循环也不会一成不变，过于得意忘形亦存在翻船风险。比如一款美国进口的婴儿洗发水，当初热销得一塌糊涂，销售量更是一骑绝尘，结果发现其中竟然含有不安全成份，此后怎么营销也不见起色了。

由此可以发现一个特别有趣的现象，在基本性能几乎没有改变的情况下，皂角而肥皂而洗发水已经更新换代了N代。你可以说效果好，也可以说用起来方便，但几乎没有硬性指标来支撑这种结论，有的只是口灿莲花般的营销语言和天花乱坠的广告说辞。

其实啊，我们生活中的许多事情，何尝又不是如此呢。