​当Justin Bieber 正在忙着自己从今年 3 月开始的《Purpose》全球巡演，H&M 也借着巡演的风头，在美国时间 12 月 2 日凌晨发布了和Justin Bieber 合作的Purpose×H&M 限量系列。这个系列都是中性款的服装，男女皆可穿。目前Purpose×H&M 限量系列仅在美国官网及部分品牌商店销售，而在亚洲地区，H&M 上月刚刚开幕的亚洲最大旗舰店成为了其为数不多销售的门店。

11 月25 日，当北京已然是一派寒冬景色的时候，H&M 在温暖如夏的台湾拉开了自己亚洲最大旗舰店的帷幕。这座亚洲面积最大的H&M 旗舰店坐落于台北市万华区，占地超过5,000 平方公尺。

​作为亚洲最大的H&M 旗舰店，拥有台湾最齐全的时尚系列，H&M 西门旗舰店在许多方面亦是史无前例的：9 层高的外墙是全球H&M 面积最大的外墙、哑光复合石和拱形落地玻璃的建筑设计是台湾独有，入口标志性的「雨之光」设计用上了超过100 盏灯泡，完美地与店内的时尚服饰互相呼应。

作为一个即将进驻中国市场十年的品牌，H&M 这漫漫十年路似乎给每一个中国人的衣柜里都添置上了几件带有品牌特色的衣服。或者是最简单的基础款，或者是紧跟潮流的时尚款，又或者是可遇不可求的合作款。希望能提供各个场合都合适的时装也是H&M 一直以来所信奉的理念。

作为唯一受邀的一家内地媒体，在门店开幕的前一天我在H&M 的showroom 里与他们大中华区总经理Magnus Olsson 先生进行了一场短暂的采访，当我问到为什么在这个备受网络冲击的时代还选择扩展实体的时候，Olsson 这样回答了我：“在门店的话顾客可以亲自触摸到我们的服装，可以进行试穿，可以很好地获得一个购物的体验。对于我们来说实体店的一个好处就是可以很好地体现品牌的精神，作为一个时装公司我们希望可以通过我们的门店来体现我们的时装精神，所以说有实体店也是体现品牌精神的重要地方。”

​采访当天晚上的VIP 派对上，歌手林宥嘉身穿2016 年度H&M 设计大奖得奖系列现身红毯，并于旗舰店带来精彩表演，祝贺H&M 西门旗舰店开幕，周汤豪担任客座DJ。当你置身在那间闪烁着各种霓虹灯光的实体店里，听着歌手的深情演唱时，你会赫然发现实体店所带给我们的无尽感动始终是电子化购物所无法触及的。

除了H&M，将实体店开的越来越活色生香的还有墨镜品牌Gentle Monster，其位于北京的旗舰店让人仿佛置身在一个白色的秘密花园，上下两层的白色公寓里，厨房、沐浴间、还有隐秘的画家工作室样样俱全。在这座墨镜届的美术馆里，让你时刻有种想拿起相机的冲动感。

随着H&M 亚洲最大的门店开幕，让习惯了电子化购物时代的我们不禁开始反思，购物的乐趣究竟是什么？是亲手触摸到的柔软质地，是可以拿满手的各色购物袋，是可以和朋友挤在一个小小试衣间交流心得的愉悦感，也许这样的乐趣显得有些渺小而平凡，可是生而为人的全部乐趣不也体现在这些微妙的瞬间吗？

独家对话

​为什么会选择将H&M 亚洲最大的旗舰店开在台北？

2015 年的时候我们开始开拓台湾的市场，自从2015 年我们来到台湾以后发现台湾的消费者对H&M的好评度很高，西门町是台湾年轻人的聚集地，这里有非常独特的台湾文化以及带有日本风格的流行文化，这里是一个非常好的时尚地标。所以当我们发现在西门町有这么一个机会的时候，我们就选择把我们的旗舰店开在了这里。

H&M 进驻中国的这些年是想传递一种什么样的时尚理念以及生活理念给大家？

H&M 有一个很简单的商业理念是以可持续的方式和优惠的价格提供时尚，这也不仅是我们在中国也是在全球想传递给消费者的理念，具体来说我们希望可以给每位喜欢时尚的消费者提供他们所需要的所有产品，从最简单的基本款到最潮流的流行款，我们希望能提供各个场合都合适的时装。最后来说，我们发现中国的消费者也越来越享受时尚，希望可以越来越贴合时尚，而这种想法和我们的时尚理念也是相同的。

您觉得中国市场和其他市场有什么样的区别吗？

中国和其他的市场有很大的区别，中国的消费者会根据全球的时装趋势改变自己的风格，但是我也观察到中国消费者的时装态度也会和日韩的风格相互影响。在现在这个时代时尚是一个全球的事情，而中国的消费者很热衷于去追逐这种全球的时尚，这也是H&M 一直致力于为大家提供的。

对中国的具体发展战略有什么样的不同吗？

我们在中国非常倾听消费者的需求，H&M 每天都有新的产品上架的概念也得到了消费者们的推崇，H&M 在进入到一个新的市场的时候我们也非常有自信可以把很好的时装带到这个市场，并且聆听消费者的想法。H&M 进入中国市场也已经有十年了，我们从第一家到现在超过四百家门店，这也是我们全球发展门店数量最快的国家之一。

H&M 作为一家快时尚品牌，您是如何理解快时尚的？

H&M 想给消费者提供从基本款到流行款的各种服装，我们如何能为消费者每一天都提供新的产品是我们所关注的重点。作为一个全球性的时装公司H&M 有一个庞大的团队在全球需找最新的流行趋势，文化趋势以及一些流行的元素。我们所理解的快时尚的定义是可以迅速地将时尚的信息转化成服装带给消费者，而不是鼓励消费者浪费。我们希望顾客可以通过每天的混搭穿出不一样的服装风格，对于一些你不再需要的产品，我们也不鼓励你扔掉，而是可以通过门店的旧衣回收计划让它进行重生。

今年与Kenzo 以及去年和Balmain 的合作都很引人注目，为什么会想到与这些品牌来进行合作？

我们的第一个合作款是2004 年和卡尔拉格斐的合作款，当时对整个时装界都是一个非常大的震动和惊喜，也是在那个时候消费者可以通过高街品牌的价格获得设计师的设计，我们也通过这个系列告诉大家设计和价格其实是没有关系的。这一点也是我们做合作系列的一个很大原因。不断给消费者带来惊喜也是我们一直坚持合作款的原因之一。

H&M 进驻中国已经十周年了，您对于H&M 未来的发展有什么展望吗？

我们希望可以更好地提升自己，发展得更好，给消费者带来更多的惊喜。我们也希望消费者可以对我们的产品和公司更加满意，未来的十年我们也希望可以成为中国消费者“时尚”购物的首选之地，当你想要给自己添一身新衣的时候，第一个想到的会是H&M。而且我们希望消费者想到H&M 的时候不光可以想到价廉物美，更可以想到H&M 是一个在环保上很有担当的品牌。​