55    近日，广州亚运城地块由富力、碧桂园、雅居乐联合民企阵营以255亿的高价夺标，大败保利、中海、万科组合的联合国企阵营。中国迄今为止最贵的地王在广州诞生，再一次让中国老百姓目瞪口呆！中国房地产开发商的出手阔绰也让世界为之惊叹！

    255亿元！引来包括央视在内全国各大媒体的竞相追逐。且不说未来开发收益如何，仅从目前的媒体效应来看，三家民企地产商的名字迅速红遍大江南北，这种品牌传播效应最起码值上几亿元！

不惜重金的炒作是地产商们一贯的手法，对于华而不实的包装炒作往往是一掷千金、毫不吝啬！而对于产品质量的投入则是一毛不拔、吝啬直至！上海“楼脆脆”等一些列工程质量问题就是最好的例证。

因为工作关系，笔者到上海一豪宅参观，获赠一本超豪华的楼书，真皮封面加豪华艺术纸张，足有一百多页。拿到后不禁感到受宠若惊，便问对方制作这本楼书要多少钱？对方说，255元一本，制作了1000本，花费了20多万。

    回家后，仔细翻阅了这本价值255元的楼书，发现内容空洞直至，满篇都是蹩脚的散文诗，且语病连连，绝对是金玉其外败絮其中。于是就散落一旁，成为一个豪华的鸡肋。

后来整理书房，卖了一些废旧报纸，几经犹豫，也把这本豪华楼书一同扔进处理的废旧品里。不曾想收废品的师傅竟然把这本价值255元的豪华楼书取出来了，说不能和其他报纸杂志一同称重论价，因为这个东西重量太重！255元的楼书，竟是如此下场——连收废品的不要！

   255元意味着什么？

   它是贫困大学生一个月的生活费！

   它是贫困地区一个家庭一个月的纯收入！

   它是一个城市中等家庭一个月的水电费！

   然而在开发商这里，255元产生的价值竟然是微乎其微。

   作为树立企业品牌形象的广告宣传道具是必须的，但是有多少昂贵的宣传道具有着和255元豪华楼书一样的结局。如果这255元的楼书除了有宣传楼盘的功能外，还有其他的功能，或许我就不会拿去处理，毕竟它有着十分豪华的外衣，但是想来想去还是没有发现由其他功能，并且特别占地方，让我本来局促的书架空间更为局促，最后只能扔掉！

   如果我们的宣传道具在广告宣传的功能外增加其他实用功能，不要让它轰轰烈烈地来，然后就急急匆匆地到废品站。它生命期的增加，其实也是企业形象传播期的增加，在老百姓使用的过程中，也会记住企业，因为这个品牌给他们的生活带来方便，同时他们也没有付出任何代价，这何尝不是一举多得的事情！