营销败笔：杨二车拉姆式的品牌推广

   杨二车拉姆很红，目前几乎无人不知，脑袋上的一朵大花成为人民心中关于她的品牌符号，但是谈论起杨二车拉姆，没人不骂的！总而言之，这个女人的知名度和美誉度成一个反比，可以说，杨二车拉姆成为2007年最为响亮但刺耳的噪音，影响着受众的视听，折磨着大众的神经。

   其实这是一个不平凡的女人，她的人生履历反映着她十分高明的个人营销能力——行走在轱辘湖乡间小道的小姑娘和行走在意大利T台的时尚模特；原始部落的丑小鸭与瑞典外交官夫人，当这些相差天地的身份表述没人会相信是同样一个人，她就是杨二车拉姆！

   她1990年离开中国到美国；后在意大利做模特，游历欧洲。先后到日本、新加坡、台湾等地讲学和演出； 1997年开始写作出版，著有《走出女儿国》、《走回女儿国》、《女人品——闻香识女人》、《女人游——凤眼看天下》、《中国红遇见挪威蓝》、《女人梦——烟雨是天涯》、《你也可以》等13本，翻译超过27种文字，在全世界热销。

   如果不是在2007年成为快乐男声的评委.在每一个知道她的人的心目中，她是一个逆境中成功的代表，但是知道她的人又有多少呢？2007年成为快乐男声的评委带给她一个迅速窜红的平台，但她深厚的内涵底蕴却被她不十分高明但十分瞩目的“白鹤亮翅”所淹没，在万众瞩目中迎接着口水的洗礼！

    杨二车拉姆，赢得了知名度，但输掉了美誉度！在网络眼球浪潮中，杨二车拉姆不是第一个，更肯定不是最后一个。像木子美的叫床式走红、王朔的嫖娼式炒冷饭、芙蓉姐姐的“S”式走红、流氓燕的“裸”式走红等等，制造出惊天大动静，尽管没有遗臭万年，但至少是溢臭千里。这种变态的“眼球效应”挑战这社会的道德底线和大众的忍耐限度。

    知名度有那么重要吗？美誉度真的不需要吗？ 从营销的角度看娱乐圈的红尘起伏，从娱乐圈的红尘起伏反观企业品牌构建，知名度害了很多企业或品牌。

    在天涯社区经常出现类似“十大恶心广告”、“找抽广告人物”、“恶俗广告”、“让人晕倒的广告”的帖子，每一篇都会得到网友赞同，无法想像的海量跟帖让这些上榜企业的知名度和毁誉度都大到不可思议！脑白金、盖中盖、妇炎洁、新兴医院等一些知名度的品牌赫然在列！

    而更多明星也祸其代言广告，近期某报推出的“最刺耳明星广告”大评选活动结果揭晓，付笛声、任静夫妇代言的妇炎洁广告获得最高票，成为“最刺耳广告”。4月13日，付笛声在其博客发文对此事作出回应大喊“委屈”，一对国人眼中的模范夫妻就此形象毁地，是妇炎洁的悲哀还是付笛生夫妇的不幸？

    追求广泛的知名度无可厚非，但是仅仅靠没有丝毫美感的广告的狂轰滥炸，知名度是达到了，可美誉度却丧失殆尽，其影响力也仅仅短暂的，一旦广告没有了，马上就会被大家遗忘，曾经的昙花一现仅仅是一个知名的牌子，而非知名的品牌。

当然，这些上了恶俗广告榜的品牌也许销量客观、利润巨大，其背后的策划者就会理直气壮地说：销售才是硬道理，其他的都是扯淡！但是，作为一个有生命力的卓越品牌，不仅仅为了目前的利益而忽视长期的发展，品牌的本身是要经受时间的考验，知名度带来的仅仅是短期的利益，美誉度则带来的是百年的基业。

    杨二车拉姆式的品牌营销，为博知名度而不择手段的方式，给消费者带去的厌恶感使得产品的知名度不断上升，但美誉度持续下降。品牌知名度与美誉度的这种错位，势必影响到品牌公信力，影响到品牌形象，甚至某些企业因为知名度而垮掉，比如新兴医院！

    没有夯实的基础无法支撑一个高大的巨人形象，而一个深厚内涵的巨人大可不必像小丑一样博得万众瞩目，其实你偶尔优雅的亮相，也会让人过目不忘，留下一个永恒而美好的形象记忆。