“东航不想为携程和e龙继续打工！”东航董事长刘绍勇的这句话打开了门户网站进入在线旅游市场的大门。

　　记者近日发现，在线旅游已经不再是携程、e龙、易网通、游易网等在线旅游企业的天下，包括新浪、搜狐、腾讯、百度、淘宝等在内的门户网站已经瞄准了这块肥美的蛋糕，在淘宝开设东航旗舰店的同时，腾讯财付通正式推出了机票预订，新浪也开始提供机票查询等。

　　门户网站纷纷介入在线旅游市场

　　淘宝网：于去年年底率先行动，开始与东航合作，旅客可以通过东航淘宝旗舰店直接购票；也可以到东航官方网站上直接以支付宝的账户登陆，在选择相应航班之后进行付款，完成购票出行服务。

　　腾讯网：由于拥有大量财付通会员，所以并没有选择与单一航空公司合作，而且借助财付通支付平台，直接开始了在线机票预订。其商业模式相当简单，就是做各大航空公司的机票代理，然后通过旗下的财付通完成交易，这被业内评价为“最接近在线旅游运作模式的门户网站。”

　　新浪网：在新浪生活和新浪旅游两个频道都推出机票查询业务。

　　为何在线旅游市场惹得众多门户网站眼红？

　　这是因为在在线旅游业务中，机票代理的回佣最高。

　　机票代理利润如何？

　　单个利润：比如从广州飞往上海的一张机票价格为1280元(全价)，机票代理每销售一张的回佣在38元-76元之间，而机票代理的成本也就一个电话费而已(如需送行程单，额外加上送票费)。

　　总体利润：2009年国内民航旅客人数达到了2.3亿人次，即便按照平均每人800元的机票价格和每张机票4%的回佣计算，机票代理的回佣就达到了72.4亿元，这恰好是2009年国内各大航空公司全年的净利润(74亿元)。

　　“零利润”阻吓竞争者

　　为应对这种挑战，1月17日有传言称游易网将把机票代理的全部盈利全额返还，先行与门户网站进行赤裸裸的肉搏战，“通过提高整个机票代理的门槛，限制新的进入者。”

　　记者17日登陆上该网站发现果然如此。几乎在所有实时机票价格的后面，都会有一个“返现金额”。

　　“这恰好是航空公司给予机票代理的佣金比例，”名客天下董事长万以坚用“疯了”来形容游易网的做法，“机票代理除了价格外，没有其他的核心竞争力。只要支付安全，乘客看的就是价格，这种‘零利润’的做法无疑会让门户网站望而却步。”

　　游易网已被易网通收购

　　据了解，游易网目前已经被易网通收购，而易网通旗下控股的旅行社还有广之旅等传统旅行社。

　　专家分析认为，这种贴身的肉搏战很难持续太久。

　　不过，传统的在线旅游企业今年除了要应对门户网站的冲击外，同时还要直面各大航空公司的挑战。

　　增加附加值是出路

　　可以预见的是，单单依靠机票预订和酒店预订的商业模式正在面临各方的“围攻”，只有尽快增加机票、酒店产品附加值，才能保持可持续性。

摘自:广州日报