2014年轻人群电影风向标白皮书
                       人人网 | 艺恩咨询  联合发布
                                   2014.10

中国观影核心人群主要地域分布：广东、江苏、北京
调查发观影人群地域，主要集中在以广东（12.1%）、江苏（9.4%）、北京（8.2%）、浙江（7.1%）、上海（5.7%）等比较有代表性的经济发达地域；但按对购票的平均消费排行来看，河南、安徽等地的用户表示愿意
花80以上来购买电影票，而广东、江苏等地的用户，对此消费的意愿在50元-79元之间。

19-30岁年轻人成当今核心观影人群

观影人群教育程度：大学本科、专科为主
观影用户学历普遍为大学本科/大专，占总体比例的81%，其次是硕士、高中生，分别占总体比例的9%和7%

通过调查发现，看电影已成为当代年轻人最主要  的娱乐消遣方式之一。而他们对于观影的方式、消费行为、以及选择的类型，都有自己独特的喜好：
 看电影成为年轻人最主要的娱乐方式之一
 影院观影是年轻人首选观影方式
 喜剧是当代年轻人最喜欢的电影类型
 周末成为年轻人观影首选时间
 年轻人更愿意购买电影周边产品

年轻人三大主要娱乐方式：看电影、听音乐、宅
通过对年轻人的娱乐活动分析发现，年轻人最主要的活动是看电影，听音乐和宅在家，其中看电影的比例占整体比例84%，位列第一成年轻人主要的娱乐方式之一
 

年轻人看电影的原因：兴趣爱好、娱乐消遣。

电影已成为当代年轻人最主要的娱乐方式之一，因兴趣爱好或娱乐消遣选择观影的用户占所有用户的90%左右

影院观影成年轻人首选方式：
通过对中国年轻人观影调查数据显示：近6成年轻人，月平均观影5-10部以上，影院成大家偏爱的观影渠道，除此之外近75%的用户会同时选择通过视频网站进行观看

喜剧成年轻人最喜爱电影类型
调查数据显示，喜剧、科幻、剧情等成最受年轻人喜欢的电影类型；通过性别细分调查发现：科幻，动作成为最受男生欢迎的电影类型，而女生用户较喜欢爱情类的电影

年轻人通常每月去影院观影1-2次 ：
近34%的用户表示，平均每月影院观影的次数在3次以上，66%用户选择每个月去影院观影1-2次

 周末是年轻人观影首选时间：
由于有学生证等半价优惠措施，只有22%的年轻用户，会选择在半价日走影院观看，近60%的用户会选在周末去影院观看

7成以上年轻用户不愿为网络观影付费：
通过调查发现，年轻人当中72%的用户表示不愿意为网络付费买单，愿意付费的用户比例28%，男女比例近乎均衡，但可接受花销范围却比女生略高。

晚上在家中，成为年轻人非影院外的主要观影场景：
除走进影院之外，年轻人的观影行为在日常生活中也较普遍。日常观影场景：88%的用户选择在家中或宿舍中作为日常观影场景，其次会同时选择公共交通工具上、办公室里，分别占比18%和12%观影时间场景：92%的用
户主要在晚上进行观影，同时会选择午休（21%）或通勤路上（11%）

年轻人在社交平台上产生的哪些行为会对电影产生一定影响？这些行为是否有规则可循？新电影上映是否要注重社交平台的宣传？都将通过对年轻人的调查中得到答案：
 社交平台成影院之外的第二大新片信息获取渠道
 新电影宣传不应忽略年轻人的阵地——社交平台
 年轻人在社交平台自主形成口碑传播
 社交平台应作为电影宣传的重要阵地

年轻人通过社交平台观看新片视频并分享：
通过调查发现，超过90%的用户会在社交平台观看新电影预告或相关视频，以此获取最新的电影信息。而56%的用户表示看过之后愿意分享给自己的朋友，男生更乐于毫不犹豫的将电影的预告片或相关视频在社交网站上进行分享（60%的男生和51%的女生会直接分享视频）

年轻人在社交平台自主形成口碑传播
通过用户调查发现，年轻人在社交平台上讨论内容主要以影片剧情、吐槽、明星3大主要类型为主。通过分析男女在社交平台讨论的内容发现：男生较喜欢对电影的剧情进行讨论，其次为吐槽；女生用户喜欢对电影里的明星进行讨论

电影上映后的一周是社交平台讨论高峰
用户在社交平台上，对于一部电影的讨论周期一般在上映1周前到上映2周之后，其中6%的用户选择在电影公映前对进行内容讨论，近90%的用户会在观影之后进行讨论。

电影宣传周期决定社交平台内容讨论趋向：
随着电影宣传周期的推广，用户在社交平台上对于电影的讨论也由剧情逐渐转为吐槽。电影公映前至下
线后，社交平台讨论电影剧情的用户由55%减少至33%；而吐槽电影的比例却又从27%猛增至23个百分
点到50%。

社交平台是年轻人社交讨论主要阵地
调查发现，有95%会在社交平台上进行电影讨论，其中78%用户通常选择在人人网进行电影讨论，基于人人网用户的语义分析系统——人人说的数据分析显示，仅电影一词在6-8月份被提及近8亿次，本阶段票房较好的5部影片在此阶段也引发2亿次的讨论