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京东要跟着当当跑？
(2011-04-13 18:40:59)
标签：
科技京东当当模仿百度it |
分类： IT评论 |
有人说中国的互联网就只有一种形态，就是C2C，别误会，这可不是淘宝那种C2C平台，而是copy to china，其实这也不奇怪，我们的互联网比人家晚很多年，该学习的自然要学习，该模仿的也肯定要模仿，一个自主的创新固然好，如果能模仿后青出于蓝而胜于蓝，未尝不是好事，国内诸多大佬都是靠模仿起家，不过现在早已经把当初模仿的对象远远超越了。
不过一般这种模仿都是国内的一个新网站模仿还尚未在国内形成气候的国外成熟模式，而且一般模仿的都是网站本身，很少连基本的营销策略和方法都一股脑照搬的。
京东在这方面，好像倒是开创了先河，就在前两天，新闻爆出，京东掌门人老刘在微博上曝光百度、怒斥百度，然后宣布考虑停止在百度的广告宣传。原本这会是一个蛮有冲击力的消息，问题是，怎么就让人觉得这样熟悉呢？哦，想起来了，就在前不久，当当的李国庆已经高调宣布了当当不再投放百度，已经在业内掀起了波澜，这下子京东再说这个事情，大家的关注热情自然就小了很多。
细细回想起来，京东这一年来倒还真的是一直在模仿当当，如果说在网站上模仿，倒也有道理，毕竟京东是后来者，当当做B2C已经很多年，模仿一下再超越，也是情理之中，不过连营销策略和方法也一直亦步亦趋，这就有点太不偷懒了吧？
比如搞价格战，比如搞联营商城，比如微薄话题营销，再到这次的停止投放百度广告，感觉上当当前面做什么，京东就跟着做什么，真是有趣。
当然了，这种模仿和跟随对于京东而言，也许是不得已而为之的，京东在3C领域运营多年，这个领域利润很薄，去年曾爆出京东用负利换规模的消息，规模自然是上来了，但是连年亏损让京东的账面很难看，图书领域确实相对利润较高的领域，但前面又有当当和卓越，京东想要超越很难，再加上对图书领域原本陌生，想要快速上位，就只能采用模仿和跟随策略了，如果不这样，万一一步走错，不是前功尽弃？
而最近越来越明显的跟随策略，也许和京东越来越急切的上市欲望有关，前面已经有不少消息说京东的资金问题，风投不是慈善家，老刘自己也在微薄抱怨过风投，风投的目的肯定是要赚钱走人的，而眼看投入京东的资金一直只在烧，见不到盈利的曙光，风投对运营团队的要求肯定会越来越紧。在多重压力下，京东势必对新上的图书抱有较高期望，这时候紧紧跟随已上市的当当，应该是没有办法的办法了。毕竟当当已经上市，跟着他走不会有大错。
但是我们都知道，单纯的跟随和模仿是无法取得成功的，就像是赛跑，一直跟在后面顶多能拿亚军，那还有两个条件，一是能一直跟着第一名跑到底，二是后面的不会超过你。而从京东目前的态势看，这两点都很难。
老刘绝不是一个甘居人后的主儿，京东最后想必还是可以跑到上市的终点，不过如果再一味的这样跟随和模仿下去，估计老刘以后又要在微博上慨叹，人生不如意者十之八九，而京东就算是上市，也恐怕再也无法追上领先者的步伐了。
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